【飞天茅台】飞天茅台跌破2000元 - 电商平台击穿价格防线

　　【大河财立方见习记者关帅康】长期以来，2000元被业内视为每瓶飞天茅台价格的关键价格线。如今，在电商平台补助下，这一重要价格防线已经被击穿。

　　5月10日，在拼多多百亿补助活动中，两瓶53度500ml的飞天茅台售价为3980元人民币，折合每瓶售价为1990元人民币，跌破2000元关口。

　　在淘宝百亿补助活动中，两瓶53度500ml的飞天茅台售价为4010元人民币，折合每瓶售价为2005元，迫近2000元关口。

　　大河财立方记者了解到，飞天茅台在拼多多、淘宝百亿补助活动中价格相对较低，主要由于电商平台进行部分补助。目前，飞天茅台线下销售价格高于线上。

　　今日酒价披露名酒批发参考价显示，5月10日，原箱2025年飞天茅台批发参考价为2175元/瓶，散瓶2025年批发参考价为2080元/瓶。

　　大河财立方记者走访金辉云酒货仓了解到，其原箱2025年飞天茅台销售价格为2199元/瓶，可搭配其它产品共同购买。

　　某 白酒 经销商表示，2000元是市场对飞天茅台的信心价格线，若飞天茅台跌破该价格，其投资属性将进一步下降，容易引起部分渠道方抛售。这不仅会影响 贵州茅台 的品牌影响力和市场布局，更会冲击其它中高端 白酒 的价钱体系。

　　其介绍，今年4月份，原箱飞天茅台一度跌至2100元/瓶左右，散瓶飞天茅台市场价一度跌至2050元/瓶左右。经过近30天价格回暖，目前，原箱飞天茅台同行调货价约2170元/瓶，终端售价不高于2200元/瓶；散瓶飞天茅台同行调货价约2100元/瓶左右，终端售价不高于2130元/瓶。

　　“现在卖一箱飞天茅台利润也就100元左右，酒价稍微一跌就会亏钱，还占用较多资金，盈亏比不对等。我已经把飞天茅台出完了，有朋友期望的话就通过同行进行调货。”该 白酒 经销商说，虽然在电商平台百亿补助活动中，飞天茅台售价较低，但多数消费者为了保证质量，还是会选择线下购买。因此，电商平台对飞天茅台线下价格影响有限。

　　大河财立方记者了解到，2024年以来， 白酒 行业加速调整，作为 白酒 行业的标杆产品，飞天茅台终端售价也出现一定水平下跌。

　　为稳定飞天茅台终端售价， 贵州茅台 通过取消12瓶装飞天茅台的市场投放、取消飞天茅台的开箱政策、暂停“巽风酒”数字藏品合成行权等方式稳价。

　　另外，2024年12月， 贵州茅台 在2025年经销商联谊会上再次提出，其将确保53度500ML飞天茅台价格相对稳定。

　　然而，从近期飞天茅台终端价格波动来看，如何稳定飞天茅台终端价格，仍是 贵州茅台 需要面对的重大挑战。

　　在河南酒诠释商贸有限公司总经理杨四通看来，在 白酒 行业深度调整期，飞天茅台作为 白酒 行业的标杆，其价格波动对 贵州茅台 和整个 白酒 行业都起到重要引领作用。

　　“2000元价格线对飞天茅台而言意义非凡，是保障渠道方利益的消费者预期的关键价位，不容有失。 贵州茅台 作为行业龙头，具备丰富的市场调控经验，相信其能够通过调理市场供需关系、优化渠道管理等措施，进一步稳定飞天茅台终端售价。”杨四通说。