【张艺兴】茅台回应张艺兴成首位代言人 - 以官方消息为准

　　5月7日，#茅台张艺兴# 词条登上微博热搜，部分微博用户提及“张艺兴成为茅台首位代言人”的消息，例如有账号称“茅台空降首位代言人张艺兴”。但该信息未得到官方正式确认，多数粉丝和账号强调“非官宣不约”。

　　有用户猜想此举是茅台为拓展年轻消费市场的策略，认为张艺兴的国民度与品牌调性契合。新浪科技就此向茅台求证，官方回应称：将跟相关部门核对，网上看到的多为个人言论，请以官方消息为准。

　　另据九派财经，酒业独立评论人肖竹青对记者说，他从 贵州茅台 高层处了解到，茅台集团和茅台股份有限公司都不会聘请形象代言人，“茅台集团的子公司有时候会根据市场推广需要请一些艺人参加活动，但这不能说是 贵州茅台 聘请代言人。”

　　上述报道称，该传言或与将于5月17-18日举办的贵阳·T次方音乐与艺术节有关，其公布的演出阵容就包含张艺兴、莫文蔚等艺人。

　　据了解，茅台历史上从未聘请过代言人，其品牌价值更多依赖产品力和文化象征。若此次破例，可能标志其营销策略的重大调整。

　　一方面有分析认为，这可能是茅台为拓展年轻消费群体、推动品牌年轻化的转型尝试。张艺兴的国民度和正面形象被认为与茅台高端调性有一定契合。但也有疑问指出，茅台的高端商务定位与张艺兴粉丝群体（偏年轻化）的消费场景适配性存疑。

　　资料显示，张艺兴1991年10月7日诞生于 湖南省 长沙，是我国内地流行乐男歌手、影视演员、音乐制作人。其代言的品牌涵盖多个领域，包含顶级珠宝、腕表、时尚及快消品等。

　　 贵州茅台 最新发布的一季度财报显示，公司营业总收入为514.43亿元人民币，在已披露的同业公司中位列第壹，较去年同报告期营业总收入增加49.59亿元人民币，实现5年连续上涨，同比较去年同期上涨10.67%。

　　另外， 贵州茅台 一季度归母净收入为268.47亿元人民币，在已披露的同业公司中位列第壹，较去年同报告期归母净收入增加27.82亿元人民币，实现5年连续上涨，同比较去年同期上涨11.56%。经营活动现金净流入为88.09亿元人民币，在已披露的同业公司中位列第贰。