【燕京啤酒】燕京啤酒董事长直播观察 - 金句频出，引领品牌新风尚

　　在当下竞争激烈的市场环境中，品牌营销的创新与突破成为企业脱颖而出的关键。6月27日傍晚， 燕京啤酒 以一场标新立异的“燕京·露营之旅微醺之夜”双现场直播，吸引超532.8万人次观众的目光，在行业内外掀起一阵热潮，表现出深厚的战略意图与文化内涵。

　　此次直播由 燕京啤酒 党委书记、老总耿超领衔高管团队，在名嘴潮东与北京广播电视台BRTV主持人蒋宝琛的默契主持下，不仅成为一场品牌营销盛会，更演变为一次品牌理念深度流传、战略布局全面解析和与消费者深度互动的创新实践。本次直播中，耿超金句频出，巧妙传递出品牌理念。同时，直播最后揭晓第34届北京国际 燕京啤酒 文化节的“四新四特”亮点。

　　金句频出引发观众互动

　　此次直播开创性地采用“科技匠心”与“自然松弛”双现场直播模式，为观众造成空前绝后的沉醉式体验。

　　在“科技匠心场”，潮东与耿超一同开启“燕京探厂之旅”。通过镜头，观众得以深入了解 燕京啤酒 的生产车间、研发实验室等核心区域，目睹现代化的生产设备与严谨的酿造工艺。这不仅满足了消费者对啤酒生产过程的好奇心，更让他们直观感受到 燕京啤酒 在品质把控上的严苛标准和对科技研发的大力投入，为品牌的品质背书增添有力实证。

　　直播期间，耿超金句频出，以其独特语言魅力和深刻文化见解，为直播增添浓厚文化氛围，同时也巧妙传递品牌理念。当潮东感慨 燕京啤酒 已成为几代人共同记忆时，耿超回顾啤酒行业有起有伏，以此为灵感出上联“潮起潮落大潮东”，邀约粉丝应对。

　　这一互动不仅引发粉丝们积极参与，收到如“燕来燕去饮燕京”“花开花落盛景来”“春来秋去雁归来”等众多佳对。更关键的是，它以一种生动形象的形式，让消费者深刻理解了 燕京啤酒 在市场竞争中历经风雨、坚韧前行的发展历程，增强了消费者对品牌的认同感和归属感。

　　在品鉴为第34届北京国际 燕京啤酒 文化节特酿的限定款——绿豆风味艾尔、西瓜小麦与糖葫芦酸小麦时，耿超对出“京作精酿冠京城”的下联。这一上联一下联，将 燕京啤酒 的地域特色、精湛工艺和品牌在京城甚至全国的影响力巧妙融合，生动表达了“二次创业，复兴燕京”的坚定决心。

　　而在“自然松弛场”，风景如画的“京郊小白洋淀”汉石桥湿地，BRTV主持人蒋宝琛与活力乐队以一曲布满活力的《你要跳舞吗》瞬间点燃现场氛围。在帐篷星点、鹿影悠然的露营氛围中，观众就像设身处地，感受到一种远离喧嚣、回归自然的惬意。这种将啤酒文化与自然露营场景相融合的形式，巧妙契合当下消费者对休闲、放松生活方式的追求，使 燕京啤酒 不再只是一种饮品，更成为一种生活态度和情感寄托的象征。

　　在直播进程中， 燕京啤酒 的高管团队亮相。耿超凭借丰富的行业经验和深刻的战略眼光，分享了 燕京啤酒 的发展历程与未来规划，让观众对品牌的发展脉络有了清晰的理解。党委副书记、常务副总经理、生产中心总经理、销售中心总经理、技术中心总经理各自施展专业优势，分别从文化、市场、生产、品牌、技术角度对品牌战略与产品特色进行解读。

　　市场认可与品牌价值提升

　　从市场反馈来看，此次直播取得明显成效，充分证明 燕京啤酒 在品牌营销和战略布局方面的成功。直播期间，京东平台销售金额同比增长155%，明星产品U8系列销量同比增长49%。这些亮眼数据不仅反映消费者对 燕京啤酒 产品的高度认可，更体现此次直播在增进销售、提升品牌影响力方面的强大作用。

　　本次直播最后揭晓第34届北京国际 燕京啤酒 文化节的“四新四特”亮点。迪拜世博团队设计的“沙漠绿洲”主题“新场地”，融合校园舞蹈与粉丝之夜的“新活动”， 机器人 表演与百款特调组成的“新内容”，三款京味限定缔造的“新产品”，构建沉醉式体验。百米国际美食与精酿长廊的“多品类”，音乐节与艺术IP互动的“炫场景”，“啤酒节+文旅”深度绑定的“深融合”，全渠道便捷服务的“广流传”，重塑啤酒节范式。

　　本次直播最后揭晓第34届北京国际 燕京啤酒 文化节的“四新四特”亮点。 主办方供图

　　此次直播背后的意义其实不仅限于品牌宣传，通过创新的直播模式、丰富的内容输出和与消费者的深度互动， 燕京啤酒 成功塑造一个更加年轻、时尚、品质过硬且富有文化内涵的品牌形象。这种积极的品牌形象转变，有助于吸引更多年轻消费者关注和喜爱，也进一步巩固其在老消费者心中的地位。另外，直播进程中对品牌战略、产品特色和企业文化的全面展示，也让投资者、合作伙伴等利益相关者对 燕京啤酒 的未来发展布满信心，为品牌长期发展奠基坚实基础。

　　 燕京啤酒 的此次直播活动，是一次集创新模式、文化流传、品牌互动和战略推广于一体的成功实践。通过耿超的金句引领和高管团队的集体发力，和一系列贴近消费者的举措， 燕京啤酒 不仅在销售业绩上取得重大突破，更在品牌建设和市场影响力方面实现质的飞跃。在未来， 燕京啤酒 将继续秉持“为生活酿造美好”的使命，不断创新进取，为消费者造成更多优质产品和独特体验。