【东方甄选】最高法披露江小白诉东方甄选案结果 - 商业诋毁，判赔30万元

　　8月3日，最高人民法院官方公众号发布依法规范平台经营、保护消费者合法权益典型案例，其中第壹次披露江小白诉东方甄选商业诋毁案的一审判决结果。

　　该案源于2024年7月，东方甄选某主播在直播推销其它品牌 白酒 时，发表江小白产品包装无“ 白酒 ”字样、“非纯粮固态发酵”等言论。江小白认为上述言论诱导消费者认为某 白酒 产品非纯粮酿造，损害其商业信誉和商品声誉，构成商业诋毁，遂提起诉讼。

　　 重庆市 第壹中级人民法院审理认定，直播带货属于经营行为，经营者及主播对同类竞品的商业评论，负有较普通消费者更高的审慎注意义务，确保评论真实、客观、全面，直播中的“临场施展”不能成为免责事由。

　　法院认定，涉案主播将 白酒 标准要求与江小白部分产品包装未标注“ 白酒 ”不妥关联，且未区分其 白酒 与果味酒产品，也未显现其多款 白酒 已获纯粮固态发酵认证等事实。相关言论经选择性显现和不妥关联，足以使消费者误认为江小白 白酒 不符合标准、其实其实不是纯粮酿造，构成误导性信息及商业诋毁。法院最终判令东方甄选赔偿江小白经济流失及合理开支合计30万元。一审宣判后双方均未上诉。

　　最高法指出，本案明确了直播营销领域误导性信息的认定标准与商业诋毁的裁判规则，为行业合规经营提供了行为指引。