【会稽山】三连板！-收不了手-的吴彦祖 带火了这家A股公司！

　　在杭州创业英语教学后，影视明星吴彦祖重回熟悉的赛道，成为气泡黄酒“代言人”。与之关联的知名黄酒企业 会稽山 (601579)，最近在资本市场也一样火爆。

　　黄酒市值一哥易主

　　5月28日， 会稽山 的股票价格再次涨停，这已经是公司股票价格连续三天涨停。二级市场显示，最近8个交易日， 会稽山 的股票价格上涨了74.86%；自4月1日以来，公司股票价格上涨146.75%。截直到今天日收盘，公司市值已达到123.75亿元人民币。

　　这时，昔日的“黄酒一哥” 古越龙山 (600059)，近期股票价格虽然也出现了上涨，但明显弱于 会稽山 。截直到今天日收盘，公司市值99.63亿元人民币。

　　 会稽山 股票价格飙升的背后，其实是我国千年黄酒的一次创新。公司推出“气泡黄酒”，最近在互联网平台上销售火爆。

　　记者了解到，今年5月25日， 会稽山 品牌在抖音平台开启直播活动。其中， 会稽山 “气泡黄酒”在短短12小时内实现销售金额破1000万元人民币，直播间观众超万人，逾额完成原计划三倍备货的目标，直播当日即宣布预售开启。

　　截至28日记者发稿， 会稽山 旗舰店在抖音直播间的数据显示，“气泡黄酒”已售超过99万瓶，飙升到“6·18酒水热卖金榜”第壹名。

　　为了这款产品， 会稽山 也做足了功夫，邀约多位网红达人带货，其中就包含知名影视演员吴彦祖。在短视频电商平台上，吴彦祖举着蓝色灌装的气泡黄酒说道：“这是我准备的神秘饮料，冰镇气泡黄酒，给口腔降降温，喝起来特别冰爽......”

　　开辟新赛道

　　黄酒是世界三大发酵酒之一，已经有几千年的历史，而且为中国所独有，堪称“国粹”。我国的黄酒以绍兴黄酒最为知名。目前，大家耳熟能详的黄酒品牌—— 会稽山 、 古越龙山 、女儿红、状元红、乌毡帽等，均出自浙江绍兴。

　　虽然黄酒在我国有着数千年的历史，但受历史、文化和地理等许多原因影响，相对于 白酒 和红酒，黄酒的销售规模一直有限，销售范围也主要聚焦在江浙沪地区。

　　“跨江过河”一直是绍兴黄酒近年来的追求，但却收效稍微。因此，变革创新，成为绍兴黄酒企业的重振辉煌的必由之路。

　　记者了解到， 会稽山 的气泡黄酒“一日一熏”，于2023年8月份正式上线，8度酒精度，口感酷似啤酒，而又有黄酒的酸甜。此前， 会稽山 官方表示，在其购物直播间内，18—35岁的年轻人占比超过40%。

　　其实，去年“6·18期间”， 会稽山 的气泡黄酒就出圈了。据当时公开报道，“原计划7天销售突破1000万元人民币，所以备货10万箱。可是，没想到3天就突破了1000万元。因此，6月15日，就出现了断货的情景”。

　　当时， 会稽山 相关人士在接受采访时表示，气泡黄酒可以说是黄酒品类上第壹款真正意义的“气泡+黄酒”，开辟了新的品类赛道，正是击中年轻人的情感价值。

　　跳出黄酒看黄酒

　　5月28日晚， 会稽山 发布的异动公告显示，公司不存在应披露而未披露事项，未发现对公司股票交易价格发生影响的媒体透露或市场传言，亦未涉及市场热点概念。同时，公司也提示风险。

　　 会稽山 的前身“云集酒坊”，建立于1743年，是颇有知名度的老字号企业。经过多年的品牌培育和市场运作，目前公司主要拥有“ 会稽山 、兰亭、西塘、乌毡帽、唐宋”等主品牌。

　　2024年， 会稽山 实现营业收入16.31亿元人民币，同比增加15.60%；归属于母公司所有者的净收入1.96亿元人民币，同比增加17.74%。不过，气泡黄酒在2024年的具体销售金额，公司未在分类产品中进行披露。而此前公告显示，2024年1月1日至6月19日，“一日一熏”气泡黄酒单品销售金额为1650万元人民币，占公司2023年度酒类销售总额的1.2%。

　　值得强调的是，除了产品创新，渠道变革也引人关注。年报显示， 会稽山 去年中高端产品的线上销售金额为1.73亿元人民币，同比增长89.74%，毛利率为58.1%。

　　经营计划显示，2025年，是 会稽山 延续创新与变革的关键之年，公司将重点以深耕主业、管理变革、创新驱动、业务增长为主线条，力争2025年酒类销售同比增长15%—20%。

　　2025年， 会稽山 将继续运用破圈破局思维，跳出黄酒看黄酒，坚持“高端化、年轻化、全国化”的战略导向，持续推进和实施黄酒主业深耕战略，围绕“ 会稽山 、兰亭”等主品牌，着力构建 会稽山 事业部、兰亭事业部、全国化事业部等营运组织体系，在巩固传统优势市场的条件上，加快向全国市场的拓展步伐。