【首发经济】以-首-带面 首发经济激发消费市场活力

　　首发经济是企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术和开设首店等经济活动的总称。在扩内需、促消费的环境下，依托首店、首秀、首展等形式的首发经济成为焦点。

　　6月13日，泡泡玛特旗下第壹家独立珠宝品牌POPOP正式营业，受到市场广泛关注。这也是近年来首发经济发展的一个例子。

　　在苏商银行特约研究员付一夫看来，依托全新、新颖的消费场景或消费业态，首发经济能够很好地满足广大消费者对于个性化、品质化的切实需求，并造成令人耳目一新的消费体验，继而形成连续性的情感链接，造成新的消费增长点。

　　“首发经济的核心价值在于打破消费市场同质化僵局。”中国信息协会常务理事、国研新经济研究院院长朱克力在接受《证券日报》记者采访时表示，市场上缺乏真正激发购买欲的创新产品与服务，首发经济直击这一槽点，通过首店、首秀、首展等载体，将全球前沿技术、设计理念与本土市场嫁接，唤醒消费者的潜在购买力，形成“新鲜感驱动—口碑扩散—二次消费”的链条。

　　陕西巨丰投资资讯有限责任公司顶级投资顾问朱华雷认为，首发经济通过新品发布、首店开业、限定首展等形式，创造出新的消费场景，提升品牌的市场认可度和影响力，通过提供高品质、个性化的产品和服务，推动消费结构向更高条理升级。另外，还可以吸引大量消费者聚集，形成消费热点，带动周围商业的发展。

　　为激活消费新动能、提升城市竞争力，今年以来，上海、江苏、辽宁等地纷纷出台政策举措，加力支持首发经济。

　　例如，上海升级推出“首发上海3.0版”，共发布10项支持政策，包含试点首发进口消费品检验便利化措施、试点首发进口化妆品快速通关模式等。

　　《 辽宁省 增进首发经济高质量发展的若干措施》近日印发，提出通过吸引国内外首店落地、支持举办首发首秀首展、因地制宜缔造首发特色、创新推进“首发+”融合发展、构建首发经济良好生态等五方面政策举措，流畅“首发引领—产业跟进—生态提升”发展路径，培育壮大消费新增长点。

　　朱华雷表示，首发经济作为一种新兴的经济形态，不仅能够满足消费者消费升级的切实需求，还能提升企业竞争力和城市商业活力，各地也可以通过政策支持和实践创新，积极推动首发经济的发展，为当地经济增长注入新的活力。

　　“我国庞大的人口规模和消费潜力为首发经济提供了茁壮发展的土壤，以 人工智能 、 大数据 、 云计算 等为代表的数字技术飞速进步，为首发经济各种新业态、新模式的落地提供了有力支撑。”付一夫表示，由于首发经济能够在短时间内造成聚客效应，并激发消费者的消费意愿和需求，因此很容易倒逼生产端与品牌方不断优化产品供给，通过加大研发投入、不断进行技术创新和产品设计等，推出更具创新性和竞争力的产品和服务。

　　朱克力表示，当前各地政策多聚焦资金激励与品牌引入，下一步可以转向系统性生态构建，包含强化 知识产权 保护、缔造首发经济基础设施、培育首发专业服务商等。

　　朱华雷表示，各地可对首店、新品发布、首秀等活动给予一次性奖励或财政补助，建立首发经济服务绿色通道，精简和优化行政审批事项等。同时，还需巩固 知识产权 保护，建立快速维护权益机制，营造安全放心的消费环境，支持首发经济集中地与周围地区共建首发经济园区，增进资源在区域间的自由流动等。