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【21世纪经济报道】酒业迈入降本增效周期 - 三大啤酒企业去年减员超千人，白酒公司高管集体降薪 - 酒业财报观察

【查看信息来源】发布日期：5-8 6:59:36 文章分类：商业洞察

　　21世纪经济报道记者肖夏重庆报道

　　在上一轮行业调整期，企业面临业绩倒退，酒企普遍采取减员、降薪等方式应对，当中一些企业后来被兼并重组。

　　新一轮调整期正在持续，甭管是产能还是员工数量，酒企都比上一轮周期大幅扩容，其又采取了哪些措施应对需求下行？

　　最近，21世纪经济报道记者整理了44家酒业上市公司的员工数据后注意到，过去一年间，酒业上市公司共减少了3800多人，酒业上市公司员工总数减少至30万人以下。

　　去年酒业的减员主要发生在啤酒行业——2024年，百威亚太中国区、华润啤酒、燕京啤酒去年在职员工都减少了上千人。其中百威亚太中国区减员最多，从2023年末的21181人减少至2024年末的18401人，另外华润啤酒、燕京啤酒也都分别减员上千人，青岛啤酒也减少800多人。其背景是去年中国啤酒行业整体下行，多家龙头酒企营业收入、销量都出现下滑。

　　而在调整幅度更大的白酒行业，则出现了与上一轮周期不一样的新气象——去年所有白酒上市公司员工总数不减反增，大部分酒企还在逆势扩招。

　　21世纪经济报道记者整理注意到，22家白酒上市公司中，仅有7家出现减员，其中减员最多的是已经被实施退市风险警示的*ST岩石（即上海贵酒），去年减员近800人。

　　头部酒企的在职员工数量全部正增长，其中贵州茅台、洋河股份去年在职员工数量增长上千人。山西汾酒、古井贡酒、今世缘、珍酒李渡、迎驾贡酒也各增加了数百人。

　　综合接受21世纪经济报道记者采访的白酒企业人士、行业观察人士的说法，酒企的确在生产环节有一定用人需求，同时扩招更重要的起因是白酒企业多为国企，要响应承担社会责任、确保稳就业的号召。

　　相比上一轮周期，酒企这一轮降本增效整体保持克制，更多是从生产等成本环节入手。

　　除了少数酒企员工人均薪酬下调，大部分酒企的人均薪酬尚未出现明显调整，明显缩水的主要是高管薪酬，去年酒业高管年薪减少上百万元甚至数百万元的其实不是个例。

　　“上一轮周期，多数酒企的业绩面临下滑压力，所以需要终止招聘甚至裁员以应对危机。本轮周期，头部酒企业绩稳中有升，其意识到穿越周期、提振业绩、挤压竞品的核心在于‘人才’，所以会尽可能的储蓄人才或招揽有资源的人才，为夯实、提振业绩做准备。” 山东省个体私营企业协会酒业分会秘书长欧阳千里对21世纪经济报道记者分析。

　　啤酒股减员六千余人茅台、洋河等逆势扩招

　　减员，其实不等于裁员。

　　在上市公司的财报中，减员既包含员工主动离职、到龄退休等常规情况，也有可能是酒企通过将部分业务板块如销售公司转移出上市公司，从而出现报表人员减少但实际人员并未明显变动的情景。

　　考量到酒企动辄数千人甚至数万人，每年员工数量出现个位数、几十人的变化，都可基本视为正常波动。

　　多数酒企都是如此。21世纪经济报道记者梳理注意到，44家酒业上市公司中，近一半企业去年的员工数量变化在两位数及以内。

　　但过去一年，也有多家酒企出现了数百人甚至上千人的减员。

　　减员最多的莫过于啤酒板块。21世纪经济报道记者统计，去年10家啤酒相关上市公司中有8家出现减员，合计减少超过6000人，仅有惠泉啤酒、 *ST西发在职员工出现增长。

　　这当中，百威亚太中国区、燕京啤酒、华润啤酒、青岛啤酒分别减员2777人、1440人、1173人、817人，减员幅度在所有上市酒企中处于领先。

（2024年啤酒企业员工数量变化，21记者整理制图）

　　这是否意味着啤酒企业去年出现了大幅裁员？以去年减员最多的百威亚太为例，已经连续两年被媒体透露考虑裁员，今年传出计划裁员数千人，但都被百威方面否认，并表示将持续在中国进行长期投资。

　　假如是拉长至四五年的周期来观望，头部啤酒企业基本上都走过了一轮关厂裁员周期，华润啤酒、重庆啤酒、青岛啤酒是在疫情前就已启动，尤其华润啤酒员工规模大幅减少，燕京啤酒则是是疫情期间开始，百威则是随着业务情况而波动，过去几年员工数量有增有减。

　　就去年而言，中国啤酒行业整体销量下行，对于生产、销售等环节的员工需求自然是减少的，尤其是对于临时工的切实需求减少了。啤酒车间一般会在旺季需求大招聘小时工，采取日结等方式，如包装、装卸等环节，另外啤酒销售也普遍会采用兼职。而根据劳动法，临时工同样被视为企业的在职员工，其变化也会造成明显减员。

　　与啤酒企业用工模式类似的流通环节生意也是如此。

　　主营小酒馆生意的海伦司2024年营业收入再度下滑，其外包员工也大幅减少，从前一年的2700多号人减少至去年的1725人，少了上千人。为节省人力成本，海伦司大部分员工是外包，仅有少部分是全职自有员工。

　　相较之下，白酒企业目前还稳得住。21世纪经济报道记者根据财报统计，2024年所有白酒上市公司的在职员工数量增加了3900多人，总数超过17.4万人。22家酒企中，只有顺鑫农业、舍得酒业、老白干酒、酒鬼酒、金种子酒、*ST岩石、*ST春季出现减员。

　　增员的酒企中，贵州茅台去年增员1448人，洋河股份增加1013人，在职员工总数分别突破3.4万人、2.1万人大关。

　　近年势头较好的山西汾酒、古井贡酒、今世缘、珍酒李渡、迎驾贡酒去年分别增员487人、484人、526人、372人、604人，金徽酒去年也增员上百人。

（2024年白酒上市公司员工变化，21记者整理制图）

　　白酒为何逆势增员？有需求有号召

　　21世纪经济报道记者了解到，包含茅台、洋河在内，白酒企业去年主要招的都是制酒工、制曲工，少部分有贸易、物流等环节的岗位。

　　也有部分企业是在扩充销售团队。好比今世缘去年销售岗位员工增加了三百多人，明显多于其它岗位，其销售人员占到员工总数的35%。

　　要知道，上一轮白酒调整期最严峻的时候，很多白酒企业不得不减班、停产，造成一线工人出走，连头部白酒企业都出现了裁员。一些风光一时的酒企后来更是被卖给了新东家，如丰联集团。

　　可是这轮调整期，头部酒企不仅挺住了，还在逆势增员。前十大白酒上市公司中，仅有顺鑫农业去年在职员工数量减少了两百多人。

　　为啥会这样？去年白酒普遍降速，拐点已经出现，多家酒企营业收入、盈利同比下滑，甚至包含头部酒企。这个时间点为何还会扩招？

　　有两方面原因。有酒企人士回应21世纪经济报道记者表示，的确有一定用工需求，主要是因为产能上来了。

　　白酒的酿造环节高度依赖人力，尤其是有经验的员工。近年产能提升后，员工需求相应增长。即便近些年开始对包装、物流等非直接生产环节智能化改造，大部分白酒企业的生产用工需求还是在增长。

　　以龙头白酒为例，贵州茅台八成员工是生产人员、五粮液三分之二是生产人员，山西汾酒的生产人员也占到在职员工的六成以上。

　　另一方面，多数白酒企业都有国资背景，承担社会责任也是评价企业经营的维度之一。不止一位行业人士对21世纪经济报道记者指出，解决应届生就业是近几年政府的重要工作之一，很多白酒都是当地的龙头企业，自然义不容辞。

　　“除了特殊时期，大型国有酒企大面积裁员的情景很少见。酒企大多数都是国企，除了经济创收还肩负着重要的社会责任，同时酒企的生产流程较长，从原粮种植、酿造、存储到包装销售等，都需要增加用工来提升生产规模，同时也需要进一步增加酒业人数来施展企业的区域经济示范效益，这两者其实不矛盾。”知趣咨询总经理蔡学飞对21世纪经济报道记者说。

　　以茅台为例，去年茅台酒股份公司公开招聘公告中，就明确提到响应政府“稳就业保就业”各项部署决策，结合生产经营需求确定了招聘名额。

　　尽管工作普遍是制酒、制曲等一线生产岗，但如今酒企的正式员工招聘要求更为严格，普遍要求大专及以上、本科及以上学历。

　　头部酒企对应聘者的专业也会提出要求。茅台酒股份公司去年开展的公开招聘，本科生需要是电子信息、化工制药、计算机、生物、机械等理科专业，或经济、金融、法学、工商管理等偏经管向的文科专业。另外，茅台还会面向顶尖高校开展专项引才。

　　有酒企人士对21世纪经济报道记者说，往年酒厂招工人，高中文凭就可以，更早十几二十年前初中、中专结业就可以，现在本科学历普遍化，招人门槛自然也提高了。

　　一家去年员工数量明显增长的白酒企业对21世纪经济报道记者透露，去年新招聘三百名员工，主要是车间工人岗位，结果收到了三万多份简历。

　　这一趋势今年还在持续。

　　茅台集团、茅台酒股份公司今年都提出了新一轮的招聘计划，前者计划从高校引才134人，包含微生物、食品风味与安全、酿造作物、生态环境等环节的科研岗位，后者提出招募158名储蓄人才，主要在制酒、制曲岗位。

　　五粮液股份公司每年会开展两轮招聘，其今年上半年计划招聘264人，同样以酿酒工、制曲工等一线岗位为主。

　　泸州老窖会将每年的校招岗位分为研酒生、窖新生两类，前者是从生产、管理等专业岗起步，后者主要是在营销体系发展。

　　人均薪酬普涨高管大幅降薪

　　虽然酒业并未出现大面积裁员，企业的薪酬开支已经在收紧。

　　21世纪经济报道记者整理、计算后注意到，去年有11家A股白酒上市公司董监高合计酬劳减少，很多高薪酒业高管的酬劳明显缩水。

　　口子窖老总、总经理徐进常年位居白酒高管薪酬榜前列，去年其税前酬劳骤降百万元人民币，从前一年的364.4万元大幅减少至264.4万元。去年口子窖营业收入仅有不到1%的增长，归母净收入出现下滑。

　　情况类似的还有金种子酒总经理何秀侠，其2023年税前酬劳超过300万元人民币，去年不到200万元人民币，减薪百万元。

　　经营表现不如预期的酒企，核心高管纷纷带头减薪。

　　舍得酒业老总蒲吉洲2023年税前酬劳超过350万元人民币，2024年减少至270万元。洋河股份去年非高管人均薪酬下降5%，较业绩下滑幅度较为克制，但老总张联东、总裁钟雨去年税前酬劳都比前一年少了40万元。

　　泸州老窖去年普通员工人均薪酬并未下滑，但高管已经开始带头减薪。2024年，老总刘淼、总经理林锋税前酬劳136.91万元、135.2万元人民币，相比前一年少了近三十万元。

　　相较之下，外资控股的水井坊，核心高管待遇一向在白酒行业领先。

　　去年7月新上任的总经理胡庭洲，年薪超过623万元。一度代行总经理一职的财务总监蒋磊峰，去年薪酬超过464万元。民企背景的珍酒李渡，核心高管的待遇同样保持在高位，总裁颜涛去年酬金超过650万元。

　　啤酒行业核心高管薪酬一直以来相对更高，但去年随着销量、业绩下行也开始缩水。

　　华润啤酒董事会主席侯孝海酬金从2023年的800万元减少至360万元人民币，百威亚太已经离职的前总裁杨克去年董事酬金为432.4万美元，相比前一年少了近90万美元。重庆啤酒总裁李志刚去年税前酬劳超过760万元人民币，但相比前几年一度超过千万元也有下调。这与其酬劳包含一部分激励奖金有关，后者与经营表现挂钩。