【工商银行】银行微信平台营销套上-紧箍咒- 禁止虚假红包，禁止在用户无感知情况下发放代金券、立减金

　　财联社6月26日讯（记者邹俊涛）6月26日，市场有消息称，财付通（微信支付）近日发布公告要求进一步规范银行营销活动运营。其中涉及商户合作、API发放优惠、欺诈类内容等多项内容。

　　不过直到今天，财付通官方网站并没有披露相关公告。

　　6月26日晚，财联社记者向腾讯方面求证获悉，该公告内容的确存在。相关资料显示，财付通在6月25日签署发布《关于银行营销活动运营的进一步规范》（以下简称规范），在服务商平台进行发布。

　　同日晚，某城商行相关人士向财联社记者表示，从资料来看该新规为昨日刚发布，当前该行尚未收到相关问题反馈。该人士透露，此前总行营业部曾反馈，某某app接的某某银行接口因腾讯政策调整原因易受风控管制。

　　禁止在用户无感知情境下发放代金券、立减金等

　　规范称，为保障良好的用户体验及各个合作方的利益，微信支付作出以下银行营销活动运营的进一步规范。

　　其中，针对商户合作，规范要求如需使用商户的商户号配置营销活动，需提前与商户沟通，经商户授权后获取商户号开展活动。未经商户允许私自套取并使用商户号，属于违规行为。

　　针对API发放优惠，规范要求通过API接口向用户发放代金券、银行立减金、多笔立减活动等，务必要在用户有主动参与行为（主动领券、主动报名参与活动等）的情景下方可发放，不可在用户无感知的情景下对其发放优惠。

　　另外，规范还将多项涉及欺诈类内容运营并入须规范行为当中。例如虚假红包、活动，通过不存在的优惠活动等形式，以赚取金钱、实物奖品、虚拟奖品等方式坑骗用户参与的，具体形式包含但不限于虚假现金红包、虚假话费卡、虚假流量红包、虚假优惠券、虚假优惠活动等；和通过夸大宣传、恶意营销等方式，向用户宣传或诱骗用户购买侵害他人合法权益的物品的，例如以诈骗邮费为企图的赠送物品活动、虚假付费服务等。

　　上述规范中，财付通同步制定了平台约束策略。根据规范，如合作伙伴存在以上几类或其它形式的违规内容，请重视并及时整改。一经发现将根据违规水平对营销活动商户号采取约束策略。

　　其中，针对对于事情严重、屡次违规的情景，财付通表示，将视具体情节采取不同水平的约束策略，包含但不限于回收营销产品权限、封禁商户号等，并有权拒绝再向该运营主体提供服务。

　　支付营销正成为银行高效营销利器

　　如何理解微信支付平台上“银行营销”这一概念？

　　根据微信支付平台官方网站，“银行营销”是微信支付提供的一套完整的银行营销产品，辅以触达能力、流量资源及数据能力，帮助银行实现银行卡促绑、促活、促粘。服务商接入后可快速承接银行的活动策划及运营工作，利用服务优势和商户优势，为银行营销提供更丰富的玩法。

　　根据官方的《银行营销产品使用手册》，银行营销应用是微信支付为银行量身缔造的一系列拉绑卡、促活跃、增粘性的营销产品，当前可的营销产品有首绑有礼、月月刷、收银台立减、配额定向立减、API发券等。

　　财联社记者了解到，近年来银行普遍加快通过微信、支付宝等第叁方支付渠道营销拓客或进一步强化用户使用黏性。

　　根据记者观望，目前大多数银行在微信平台注册官方账号，除了日常产品营销宣传以外，也我们时常发放支付优惠、微信支付立减金等“福利”吸引用户。例如， 中信银行 服务号今晚发布信息称，“微信助理月末有惊喜，领至高500元微信立减金”。

　　今年2月，招商信用卡中心发布“微信支付立减金营销服务”采购结果，有12家供货商响应，最终5家供货商中选。

　　业内人士指出，随着数字支付时代的到来，银行业在支付营销上的策略与实践也在不断地创新与深化。

　　盘古智库顶级研究员余丰慧今晚告诉财联社记者，微信支付、支付宝和其它支付渠道为银行提供了丰富的支付营销工具和场景。“支付营销正在成为银行高效营销利器”。