【今世缘】失速阵痛下，今世缘抢滩低度酒市场！下半年业绩或仍下滑，区域枷锁难破
深圳商报·读创客户端记者宁可坚
近日南京秋糖期间， 今世缘 推出了低度酒新品“ 今世缘 ·多少”，酒精度为22度。据了解，这是今年知名 白酒 企业争相推出的低度 白酒 当中，目前为止度数最低的，低于26度的古井贡低度酒新品。
今世缘 酒业副老总、副总经理、总工程师吴建峰称，新品拥有将低度从“淡而无味”的缺点扭转为“新时代饮酒哲学”的优点，同时透露 今世缘 还将开发轻养生酒品，甄选人参、龙眼肉等中药材，融合草本活性成分，满足健康需求。
酒精度40度以下的 白酒 ，被定义为低度酒。从1974年问世的38度张弓酒算起，中国低度 白酒 问世已经有五十多年，头部名酒全部都有低度酒研发历史。
记者发现，在最新披露的《投资者来访接待记录表》中， 今世缘 也对低度酒设计方面进行了一点回应。
今世缘 表示，低度酒消费主要是适应大口喝酒的场景，但未来大口喝酒的场景会非常少。以前有许多场景是被动饮酒，低度酒喝起来比较舒服，喝多了对身体的伤害也比较小。但以后自由随性小酌的时候，消费者还是会更多看重口感的舒适度，只有口感“低而不淡”的产品才会受欢迎。另外，太低的酒度若仍然小口品尝，对于情绪的调动也会很慢。
“短时间低度化场景也是值得尝试的，主要是针对年轻群体，年轻群体的口感相对更敏感，对刺激性的耐受度更低，而且年轻群体激情上来会大口喝酒，年纪大了基本都会自我控制。”
对于 白酒 将来的度数趋势，国泰 海通证券 研究所所长助理訾猛认为，38-42度的中度 白酒 将成为未来大趋势，低度 白酒 或作为补充。
业绩方面，连续多年增长的 今世缘 ，开始“失速”。
今年上半年， 今世缘 实现营业收入69.5亿元人民币，同比减少4.84%；实现净收入为22.29亿元人民币，同比减少9.46%。这是公司2021年以来第壹次出现半年报业绩双降。
其中，今年二季度， 今世缘 营业收入18.52亿元人民币，同比下降29.69%；实现净收入5.85亿元人民币，同比下降约37%。
今世缘 此前提到，二季度报表数据反映了公司的客观情况。其中二季度收入同比下降接近30%，也与终端市场动销情况基本吻合。预计三、四季度业绩表现与二季度趋势类似，但降幅可能略微收窄。
今世缘 还提到，“8月以来，江苏市场环比虽然有改善，但其实不明显。到年底前我们都不太乐观——这可能是一个”新常态“，估计会持续到明年二季度，等民间消费回升和基数降下来才会好转。”
值得注意的是， 今世缘 旗下售价在300元以上的特A+类产品，上半年收入下跌了7%以上，这一档次产品此前通常为正增长，且由于贡献了六成以上收入，是业绩的重要支点。
大本营江苏市场始终是 今世缘 的“主战场”，省内营业收入常年在九成左右。上半年， 今世缘 在 江苏省 内市场全线溃败，整体收入同比下跌6.07%至62.54亿元人民币。
其中，体量最大的南京大区同比下跌幅度达到7.94%，对应17.53亿元；同为10亿级的淮安大区和苏中大区，分别同比跌4.32%、0.21%；苏南大区下跌幅度最大，达到11.04%，为7.3亿元左右，盐城和淮海大区分别跌6.36%、7.33%。
在最近的投资者关系活动上， 今世缘 表示，“公司在 江苏省 内市场仍有广阔空间，具体表现在产品和区域维度上都存在发展不均衡性。”
同时，针对省外拓展问题，公司回应称，省外战略聚焦于江苏周围核心市场（如安徽、山东、上海、浙江）。浙江无本土强势 白酒 品牌，公司将重点提升产品竞争力。上海、浙江市场民间消费占相当高，V系产品表现比较好。“公司将坚持深耕已聚焦的关键市场，不会轻言放弃。尽管省外市场目前也面临压力，但市占率和营业收入仍在提升。”
根据公司经营规划， 今世缘 2025年经营目标为营业总收入同比增长5%~12%，净收入增幅略低于收入增幅。然而，从 今世缘 上半年的业绩“答卷”来看，营业收入同比下滑4.84%显然是“不及格”的。
今世缘 目前则表态称，“我们现在更关注市场占有率，而不是绝对的数字目标。绝对数往往不可控，行业好的时候涨得快，差的时候落差就大。当初定目标也是基于当时的情景推断，现在市场变了，我们也会灵活调整，在行业波动情境下追求不切实际的目标没有啥意义。”