来源：“市说新语”微信公众号
市场监管总局集中发布第五批直播电商领域典型案例：
一、市场监管总局查处成都快购科技有限公司违法案
2025年9月，市场监管总局依法对成都快购科技有限公司（以下简称当事人）涉嫌违反《中华人民共和国电子商务法》等法律规定的表现立案侦查。经查，当事人存在下述犯法行为：
一是未依法履行信息公示义务。当事人未在首页明显位置持续公示证照信息，且未及时更新发生变更的行政许可公示信息，违反《中华人民共和国电子商务法》第十五条的规定。当事人未在首页明显位置持续公示平台服务协议和未公示交易规则信息，违反《中华人民共和国电子商务法》第叁十三条的规定。
二是向平台内经营者收取不得人心费用。当事人利用服务协议和交易规则，对平台内经营者违反法律法规或平台协议规则的部分行为收取责罚性非定额违约金，部分违约金超出合理范围，存在向平台内经营者收取不得人心费用的问题，违反《中华人民共和国电子商务法》第叁十五条的规定。
三是对消费者未尽到安全保证义务。当事人运营的平台内存在不符合保障人身、财产安全的要求，或侵害消费者合法权益的多类商品在售，当事人未及时采取必要措施，对消费者未尽到安全保证义务，违反《中华人民共和国电子商务法》第叁十八条的规定。
四是对实施侵犯 知识产权 行为未依法采取必要措施。当事人在收到商标权利人依法发出的平台内经营者侵权的书面通知后，未及时采取必要措施；当事人运营的平台内存在多类侵权商品，当事人知道或应当知道其属于商标侵权商品，未采取必要措施，违反《中华人民共和国电子商务法》第四十二条及第四十五条的规定。
五是发布违法广告。当事人作为广揭发布者，对“三品一械”、保健食品和兽药广揭发布的审核流程不得人心，实际发布的宣传广告内容与广告批准文件上的宣传广告样件内容不一样，存在违背公序良俗、进行功效保证、与其它医疗器械的功效进行比较、诱导购买等违法情形，违反《中华人民共和国广告法》第九条、第十六条和第四十六条的规定。
六是帮助其它经营者实施虚假或引人误解的商业营销。当事人通过线上直播销售数据只增不减的信息展示功能，将未实际成交的虚假销售数据展示在直播页面中，为商家和主播虚构交易金额、成交量等经营数据提供帮助，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修正）第八条的规定。
七是为违法出售、购买野生动物及其制品或禁止使用的猎捕工具提供展示、交易服务。当事人对部分平台内经营者未核验并公示其销售野生动物的许可证明、专用标识或商家及商品资质，为违法出售野生动物及禁止使用的猎捕工具提供展示、交易服务，违反《中华人民共和国野生动物保护法》第叁十三条的规定。
2025年12月，市场监管总局综合考量当事人的违法事实、案件性质、违法情节和社会危害水平，依法对当事人的犯法行为作出行政处理。依据《中华人民共和国电子商务法》第七十六条、第八十一条、第八十二条、第八十三条、第八十四条，《中华人民共和国广告法》第五十七条、第五十八条，《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修正）第贰十条，《中华人民共和国野生动物保护法》第五十五条，和《中华人民共和国行政处理法》第贰十八条的规定，责令当事人立即改正犯法行为，并处罚没款26692904.62元。
二、 广东省 四会市市场监管局查处四会市万得利珠宝店夸大宣传案
经查，2025年8月6日，四会市万得利珠宝店（以下简称当事人）聘请主播在某平台直播间按准备好的剧本演绎了一场“南北两队进行降价让利竞赛”的直播活动，且在另外一个直播间进行了一场“外国玉石商人（由员工饰演）即将回国急售玉石”的直播活动。在直播营销时，主播还将销售的玉石珠宝赋予深不可测的疗效，宣称产品含满量血红蛋白元素，号称“清道夫”，能清理人体“脏东西”；宣称产品含二价铁离子、三价铁离子等铁元素，对女性帮助大，适合60年代、70年代未坐好月子的女性等。上述直播内容涉嫌对商品性能、功能、销售状况、交易信息进行夸大宣传，坑骗消费者。
2025年9月，四会市市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第壹款、第九条第壹款和第叁十四条，《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修正）第八条第壹款和第贰十条第壹款的规定，并综合裁量案件情节，依法作出责令当事人停止犯法行为，并处罚款50万元的行政处理。
三、上海杨浦区市场监管局查处上海老糖友健康科技发展有限公司夸大宣传案
经查，2025年3月，上海老糖友健康科技发展有限公司（以下简称当事人）在其门店微信群内向消费者转发私域直播链接，该直播中宣传“安泰水之溶银杏叶精”这款产品具有“用于心脑血管疾病的治疗和预防；是药，不仅有预防作用，还有治疗作用；是抗过敏的，抗肝纤维化，中度脂肪肝”等功效。该产品为预包装保健食品，不具备疾病治疗功能、功效，当事人无法提供上述宣传内容的相关科学依据及出处，也无法证明其经营的“安泰水之溶银杏叶精”具有上述宣传内容中的功效，构成夸大宣传的犯法行为。
2025年7月，上海杨浦区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修正）第贰十条第壹款的规定，依法作出责令当事人停止犯法行为，并处罚款35万元的行政处理。
四、 内蒙古自治区 通辽市 市场监管局查处 通辽市 荭人汇传媒有限公司夸大宣传案
经查，2025年8月23日， 通辽市 荭人汇传媒有限公司（以下简称当事人）在某平台“老狗（128）”直播间内，针对啤酒、卤煮料、果仁等17种直播商品，采用下单购买后退钱、下单后不付款等行径进行刷单，虚构交易金额数据信息，对商品销售状况作夸大宣传。另外，在2025年7月至11月期间，当事人还针对多种直播商品，通过要求该公司员工下单后不付款、付款后退货的形式，虚构交易金额数据信息。
2025年12月， 通辽市 市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第九条第壹款第（二）项和第叁十四条、《中华人民共和国反不正当竞争法》第贰十五条第壹款的规定，依法作出责令当事人改正犯法行为，并处罚款40万元的行政处理。