【iPhone】-中国工厂旋风-席卷美国！电商APP霸榜应用商店 啥情况？

　　中国电商平台“霸榜”了美国iOS应用商店的电商应用榜单。

　　截至4月16日，美国iOS应用商店电商应用榜单排名前五的APP中，中国APP占据三席，第壹为DHgate（敦煌网），第贰为Taobao（淘宝），第四为SHEIN（希音）。在排名前十的榜单中，中国APP占据了五个席位。其中，敦煌网以黑马姿态成了第壹个登顶北美市场的中国B2B（企业间的电子商务）交易平台。

　　证券时报记者了解到，近期在美国刮起了一场“中国工厂旋风”，在美国近期实施所谓“对等关税”的影响下，许多TikTok主播开始向美国民众普及知识，表示大部分西方奢侈品牌的产品都是在中国制造，只是在欧美贴牌价格就出现飙升，于是大量美国用户涌入中国电商网站直接购买产品。

　　4月下载量暴增800%，“泼天富贵”从哪里来？

　　4月15日“敦煌网 跨境电商 ”官方账号发布的视频显示，4月份敦煌网环比下载量暴增800%，每天超过3000家美国批发商在该平台在线抢单。敦煌网方面表示：“从3C电子到时尚家居，中国制造正通过数字化供应链直通海外仓库。这不仅是流量的狂欢，更是我国B2B电商升级的里程碑。”

　　记者了解到，建立于2004年的敦煌网，是我国 跨境电商 的“元老”级平台，也是我国首个一条龙跨境出口B2B电商平台。直到今天，敦煌网注册供货商超260万个，累积买家超7700万个，在线产品超3300万个，覆盖了全球225个国家和地区。

　　这场“泼天流量”到底从哪里来？记者了解到，近期在TikTok平台上，掀起了一场由美国加征关税造成的“成本揭秘运动”，许多中国工厂发布视频揭露西方奢侈品代工真相——大部分奢侈品都是在中国制造，成本低廉但售价高昂。

　　有厂家在视频中表示，大部分西方奢侈品品牌的产品都是“中国制造”，运到西方进行贴牌之后，以“疯狂”的价钱卖给美国人。好比制造成本2美元的婚戒摇身一变成了售价2000美元的奢侈品，价格暴涨千倍；用1000美元生产的奢侈品包包在美国能卖到38000美元，价格飙升数十倍。

　　在这场揭秘运动中，很多美国用户发现古驰、香奈儿、LV、普拉达、阿迪达斯、耐克等日常所见的品牌均大量依赖中国制造，于是大量美国用户开始涌入中国电商平台购买产品，包含敦煌网在内的中国 跨境电商 平台也因此在美国地区下载量激增。

　　另外，中国 跨境电商 平台推出的促销活动也为其下载量激增送上重要“助攻”。4月10日，敦煌网宣布推出“美国囤货促销活动Stock& SaveSale”。敦煌网方面表示，为应对美国关税政策的不确定影响，迎合美国消费者强烈的囤货需求，平台特别推出本次促销活动。平台将通过资源倾斜、流量扶持及精准营销，助力商家触达更多目标用户，实现销量与口碑的双赢。记者了解到，该活动将给符合基本条件的敦煌网商户提供专属会场、首页重点资源位曝光、站外引流等流量扶持，并提高人货匹配效率。

　　整体来看，这次中国 跨境电商 平台“霸榜”美国iOS应用榜单，起源于被美国加征关税倒逼出来的成本揭秘运动，但也离不开电商平台自身抓住时机推出的促销活动。

　　敦煌网开创人做电商，起源于雷军邀约

　　企查查信息显示，王树彤是敦煌网的开创人兼总裁，她曾经在清华大学软件开发和研究中心当教师，后来担任了微软市场服务部经理和事业发展部经理，并成为微软当时最年轻的中国区高管。后来在思科任市场营销部经理时，她成了高管中唯一的女性。

　　王树彤开始做电商平台，起源于雷军的邀约。在《顺驴下坡：雷军传》一书中曾提到，2000年卓越网从金山分拆出来成为独立公司的时候，雷军曾邀约王树彤一起做电子商务。当时雷军对王树彤说：“做互联网不见得行，但不做互联网就肯定不行。这是一个重新洗牌的机会，你可以循规蹈矩下去，但你也可选择另外一种生活方式。我们现在想做电子商务，你有没感兴趣来做？”

　　而王树彤思考一周后答应了雷军，并给雷军引荐了一位关键人物——当时还是《书评周刊》主编的陈年。随后，卓越网拥有了一支“梦幻组合”：雷军担任老总，王树彤担任总裁，陈年担任副总裁。尽管如此，独立于2000年的卓越网一直到2003年才开始盈利，雷军预测称“以卓越网当时的收益，股东想收回投资恐怕得十年到20年”。

　　2002年王树彤辞去了卓越网总裁职务。2004年，卓越网被亚马逊收购，成了后来的“亚马逊中国”。同一年，王树彤开办了敦煌网，继续在电商行业拼搏。

　　主营靠交易佣金 2020年已盈利

　　从发展历程来看，中国 跨境电商 有三大发展阶段：

　　第壹个阶段是“信息服务阶段”，平台盈利模式主要是向买卖双方提供信息发布和撮合交易服务，并收取一定的服务费，代表平台有阿里国际站、中国制造网等；

　　第贰个阶段是“交易平台”模式，主要盈利来源是平台向成功交易的买卖双方收取的交易佣金，敦煌网就是其中的代表；

　　第叁阶段是“资源整合阶段”，跨境自营B2C企业快速发展，为满足海外买家多批次、小批量的碎片化采购需求，以 安克创新 、傲基电商为代表的跨境自营B2C企业成立并快速发展。

　　敦煌网此前向港交所递交的招股书显示，尽管敦煌网早在2004年就成立，但盈利能力一度不容乐观。2018年敦煌网的归母净收入净亏损4312.5万美元，2019年公司净亏损472.9万美元，直到2020年才结束亏损实现盈利，实现了58.9万美元的净收入。

　　同时，敦煌网销售成本居高不下。2020年敦煌网总收入为2.31亿美元，销售成本约1.25亿美元，占到了总收入的54%。2018年和2019年，敦煌网的销售成本也均在总收入的50%上下波动。

　　另外，在国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”上，从2019年到2025年，敦煌网曾屡次受到“冻结商家资金”等投诉。

　　多家上市公司发声，回应与敦煌网合作情况

　　敦煌网等中国 跨境电商 平台在美国的爆火，也引发了大量投资人的关注，许多上市公司均回应了与敦煌网的合作情况。

　　4月16日， 华贸物流 出现涨停。记者发现，公司曾在2021年年报中提到：“在 跨境电商 物流市场，成功开发 科沃斯 、泽宝、兰亭、字节跳动等优质客户，并与敦煌网等 跨境电商 平台、SHEIN等独立站达成全面战略合作。”当天下午记者致电 华贸物流 证券部了解情况，并未获得接听。

　　4月15日， 三态股份 出现20cm涨停。当天晚间， 三态股份 披露股票交易异动公告称，公司在与投资者交流进程中关注到近期B2B 跨境电商 交易服务平台敦煌网在苹果应用商店排行榜下载量大增。直到今天，公司与敦煌网暂无合作。

　　记者了解到， 三态股份 曾在招股意向书中分析出口 跨境电商 补助细分业态下的商业模式，提及了敦煌网是B2B出口模式交易服务平台的代表。4月16日， 三态股份 在互动平台上表示，2019年6月，敦煌网对外推广时期，曾与三态速递官方网站进行过友好互链。直到今天公司及三态速递等下属公司与敦煌网均无合作。

　　4月15日， 巨星科技 在投资者互动平台上回复投资者“请问贵公司跟敦煌网有合作么？”问题时表示，公司目前与敦煌网没有合作。记者了解到， 巨星科技 是全球可靠的工具企业。产品涵盖手动工具、电动工具、气动紧固工具、激光丈量工具、 激光雷达 、工具柜、工业存储柜、工业吸尘器等。

　　在投资者互动平台，有投资者向 国投中鲁 提问：“敦煌网集团于2004年建立，是可靠的B2B跨境电子商务交易平台，贵公司有在敦煌网平台拓展客户的计划？” 国投中鲁 回答表示：“公司目前暂无相关计划。”