【产业链】-财经分析-中国跨境电商爆火美国 产业链后续如何走？

　　新华财经北京4月17日电（王媛媛胡晨曦丁雅雯） 继小红书之后，近几日，我国的 跨境电商 APP走红美国，DHgate（敦煌网）一跃成了美区App Store位列第贰的免费iPhone应用程序，仅次于ChatGPT。截至4月16日，美国iOS应用商店电商应用榜单前五中，中国App占据三席，第壹为DHgate（敦煌网），第贰为Taobao（淘宝），第四为SHEIN（希音）。在排名前十的榜单中，中国App占据了五个席位。

　　分析认为，关税壁垒升级将倒逼 跨境电商 行业从野蛮铺货转向深度运营。 跨境电商 产业链正从传统 “生产-出口-零售” 线性模式，向 “数字化生态网络” 加速升级，各环节价值面临重塑。

　　中国 跨境电商 爆火美国

　　4月16日，在美区App store购物类软件中，DHgate（敦煌网）、淘宝和SHEIN成为排名前3的免费iPhone应用程序。截至发稿，在美区App Store免费iPhone应用程序总榜中，敦煌网目前位列第2，仅次于ChatGPT。而淘宝的排名则从4月15日的第8名再次上浮，目前排名为第7。

　　第叁方统计软件Appfigures发现，敦煌网在美区App store的免费iPhone应用软件排行榜上长期处于300名左右。4月12日开始热度飙升，4月13日直接跃升至第6名，4月14日成为第3名，4月15日成为第2名。不仅是敦煌网，淘宝的热度也在4月13日开始上涨，4月14日进入美区App store的免费iPhone应用软件前10。

　　除了上述购物软件，其它中国购物软件在最近热度也有明显上升。其中阿里巴巴目前在美区App Store购物类软件中位列第6，此前长期在20名左右。B2B购物软件1688之前在美国App Store购物类软件中的排名长期在200名左右，4月12日开始热度明显上涨，目前排名在38位，较4月15日的41位再次前进3名。

　　根据官方网站介绍，DHgate(敦煌网）致力于帮助中国中小企业通过跨境电子商务平台走向全球市场，开辟一条全新的国际贸易通道，让在线交易不断的变得“更加简单，更加安全、更加高效”。2004年公司成立，成为中国首个跨境出口B2B在线交易平台。

　　目前，DHgate上拥有超过100万中国批发商，近4000万种产品，涵盖了电子产品、家居和玩具、鞋服、珠宝、健康和美容等许多类别，并吸引了来自230个国家和地区的1000万买家。在今年4月初的美国关税政策来临后，主营美国市场、以小包裹模式为主的敦煌网受冲击较大。为解决关税变动下跨境供应链商家的各项发货、囤货、到货、清关疑惑，敦煌网还在其官方网站提供了更为详细的答疑指导，引导商家与平台守望相助、应对难关。

　　新华财经从淘宝方面了解到，很多淘宝商家已经感受了这波“泼天流量”，大服饰行业、3c数码行业部分店铺访问量暴涨1000%，客服系统涌入大量英语问询。有商家在交流群里表示，做梦也没想到，有一天在淘宝上能遇到这么多外国消费者。

　　概念股持续活跃，多家公司回应

　　二级市场上， 跨境电商 概念股近几日持续活跃。4月15日，A股 跨境电商 概念股持续活跃， 三态股份 涨停， 久祺股份 、 乐歌股份 涨超10%， 华凯易佰 、 广博股份 、 星徽股份 、 壹网壹创 等上上涨幅度度居前；4月16日， 跨境电商 概念股再度发酵，截至收盘，与敦煌网合作企业 浔兴股份 、 华贸物流 “2连板”涨停； 苏豪弘业 、 瑞贝卡 则分别收涨2.06%，1.38%。

　　另外，中国 跨境电商 的这波“泼天流量”也引发投资者对上市公司业务合作的关注，多家上市公司在互动平台回复投资者有关“是否与敦煌网有合作”的提问。

　　 乐歌股份 4月16日回应投资者提问时表示，公司以自营海外仓为基础，致力于为中大件产品跨境卖家提供公共海外仓创新综合服务，包含头程海运、一件代发、FBA转运、海外仓储、售后托管、出口代理、供应链金融服务、独立站分销等一条龙跨境物流服务。目前公司未收到与敦煌网开展合作的消息，敬请广大投资者注意投资潜在风险。

　　 三态股份 回应表示，2019年6月，敦煌网对外推广时期，曾与三态速递官方网站进行过友好互链。直到今天， 三态股份 及三态速递等下属公司与敦煌网均无合作。 三态股份 是一家从事出口 跨境电商 零售和第叁方出口 跨境电商 物流的综合性企业，其 跨境电商 商品销售收入主要集中于欧洲、北美洲及亚洲。

　　 巨星科技 回复称，目前与敦煌网没有合作，土猫网是公司自建的以国内市场为主的电商网站，主要推广各类工具产品，自推出以来网站销售金额持续成长，未来将继续以土猫网为主体发力国内电商销售，提升 巨星科技 品牌在国内的知名度，获取市场份额。

　　 国投中鲁 也回复了投资者相关提问，称暂无在敦煌网平台拓展客户的相关计划。 国投中鲁 是一家主要从事浓缩果蔬汁生产和销售的企业，通过收购新加坡上市企业新湖滨和波兰APPOL集团，成为国内浓缩苹果汁行业第壹家在海外布局的企业。

　　梳理与敦煌网相关的沪深A股上市公司如下：

　　产业链未来怎么走？

　　分析认为，敦煌网、淘宝等中国 跨境电商 的本次流量背后的影响力，关键在于企业的本地化能力。

　　中国信息协会常务理事、国研新经济研究院开创院长朱克力认为，敦煌网和淘宝在国外市场的流量增长，本质是我国供应链红利与全球消费需求的结构性碰撞。敦煌网以B2B模式切入，解决中小海外商家找货难的槽点，本质是打通了中国柔性制造与全球长尾需求的毛细血管；淘宝的C端出海关口则在海外华人及新兴市场用户中形成口碑，背后是我国制造从性价比向品质化升级的品牌势能。

　　“但流量能否沉淀为长期用户，关键在于本地化能力。”朱克力对新华财经表示，中国平台要真正扎根，需在物流时效、退换货体系、文化适配等软基建上迭代，防止陷入低价内卷陷阱，转向输出中国服务标准。

　　另一方面，关税博弈下中国 跨境电商 产业链正从传统 “生产-出口-零售” 线性模式，向 “数字化生态网络” 加速升级，各环节价值面临重塑。

　　网经社电子商务研究中心特约研究员、著名服务经济学家郑吉昌教授说道，美国取消小额免税政策是贸易保护主义的典型表现，短时间内对我国 跨境电商 冲击明显。但也将倒逼中国 跨境电商 行业向品牌化、合规化、本地化转型。长远来看，通过供应链重构、产品升级和市场多元化， 跨境电商 行业有望在挑战中实现高质量发展。

　　丰泊国际中国区总裁霍昊扬表示，关税博弈下对于跨境卖家而言，是提高门槛的过程。他认为，可以从提升售价和提升品牌品质解决竞争难题，并建议出台针对 跨境电商 的补助措施。

　　 青岛市 跨境电子商务协会创会秘书长苏静认为，美国关税政策促使海外仓需求爆发式增长，以全托管模式为代表、高度依赖直邮小包的平台，将面临向海外仓发货的半托管模式转型的巨大压力。转型后，可提升运营稳定性，更好地契合新政策要求。

　　“从 跨境电商 企业本身而言，发展策略上应该有所调整。”苏商银行特约研究员付一夫认为，在产品经营策略上， 跨境电商 企业需要进一步加大研发投入，通过高附加值提升产品竞争力的同时，对冲成本上涨压力；在发展方向上，宜加强对共建“ 一带一路 ”国家的开拓力度。另外， 跨境电商 企业应该更加重视品牌建设，强化国外消费者对我国品牌的印象。