【化妆品】毛戈平面膜违规宣传-舒缓-功能被罚款，品牌旗舰店尚未修改

　　又有美妆品牌因为夸大宣传功效被罚。最近，南都记者从 北京市 市场监督管理局官方网站获悉，微信视频号“败家二姐爱分享”在销售毛戈平的奢华鱼子酱面膜产品时，标题中含有“舒缓”的功能宣传，该功能并没有包含在这款面膜的化妆品备案登记信息中，同时还不妥宣传“孕妇可用”。该视频号所属公司北京伍庚电子商务有限公司被 北京市 密云区市场监督管理局处以罚款4539元，并没收违法所得4539元。

　　南都记者留意到，截至截稿，在毛戈平短视频平台的官方旗舰店中，该款面膜的组合套装产品页面标题仍然带有“舒缓”的宣传语录，店铺尚未作出更改。

　　“舒缓”功能未备案，旗舰店违规字样未更改

　　 北京市 密云区市场监督管理局公布的行政处理书显示，北京伍庚电子商务有限公司在微信号平台设立的名为“败家二姐爱分享”的店铺，自2024年7月30日至2025年3月31日经营了“MAOGEPING BEAUTY奢华鱼子酱面膜”，当事人销售上述商品时标题中含有“舒缓”，与该商品在国产普通化妆品备案登记信息网站上备案的“功效宣称08修护，11保湿，15抗皱，16紧致”不一样；当事人在上述商品的商品详情信息页面中宣传孕妇可用，与该商品在国产普通化妆品备案登记信息网站上备案的“使用人群 03普通人群”亦不一样。

　　南都记者查询该款鱼子酱面膜的化妆品备案登记信息，在“功效宣传”部分看到产品的功效囊括“08 修护,11 保湿,15 抗皱,16 紧致”，使用人群为“03普通人群”。如上述行政处理书所提到的一样，未见“舒缓”功效，也未标明孕妇是否可用。（“MAOGEPING BEAUTY奢华鱼子酱面膜”备案登记信息页面）

　　 北京市 密云区市场监督管理局的处罚依据为《中华人民共和国消费者权益保护法》(2013修正)第五十六条第壹款第六项，具体对应内容为“对商品或服务作虚假或引人误解的宣传的”。行政处理书显示处罚内容为责令当事人改正上述犯法行为，并决定处罚如下：警告；罚款：4539元；没收违法所得：4539元。

　　南都记者随机搜索了毛戈平旗下的小程序、抖音官方旗舰店和天猫官方旗舰店，仅抖音官方旗舰店中该涉事面膜的一组套装产品页面标题中仍然带有“舒缓”，南都记者询问店铺客服该款面膜是否具备舒缓功能，对方并未正面回应，而是强调该面膜是改善肌肤暗哑憔悴，有补水修护的功效。

　　夸大宣传功效成国货美妆易触碰“雷区”

　　其实，国货美妆夸大宣传功效的现象已然不是个例。近年来，国货美妆品牌热衷于“成分营销”，消费者也对化妆品的功效愈发关注，加上很多品牌“重营销”顽疾难改，因此，美妆品牌虚构或夸大宣传功效作用等现象逐渐增多，以此迎合消费者对“功效型护肤”的切实需求。

　　此前林清轩的线下门店家体公司上海春椿化妆品销售有限公司 北京市 向阳东三环中路分公司因为在广告灯箱牌上使用了“林清轩山茶花抗老修护专家”的宣传广告宣传语录，而被 北京市 向阳区市场监督管理局罚款21234.5元。其中就涉及林清轩产品的“抗老”宣传违规，因为品牌对化妆品的认定与评价已经超出了国家药品监督管理局发布的《化妆品分类规则和分类目录》、《化妆品功效宣称评价规范》规定的功效宣称范围。当时有业内资深研发技术人员告诉南都记者：“抗老宣称是违规的，这个药监部门已经再三强调。可以宣称紧致和抗皱，衰老在科学上是不可逆的。”

　　同样在“抗老”宣传上踩雷的还有 珀莱雅 。几日前南都曾报道， 珀莱雅 旗下包含双抗精华、红宝石面霜3.0、红宝石精华3.0等在内的多款产品于电商渠道的产品页面中宣传“抗老”，而这些产品的备案登记信息中仅显示具有“抗皱”功能，品牌在产品功效上疑似进行夸大宣传。