【薇诺娜】没备案就喊-祛痘祛印-？直播间涉嫌虚假宣传，贝泰妮旗下又一子公司收罚单

　　最近，A股公司 贝泰妮 （300957）旗下全资子公司上海 贝泰妮 生物科技有限公司（以下简称“上海 贝泰妮 ”）因涉嫌虚假或引人误解的商业营销，被 上海市 场监督管理局处以1万元罚款。

　　行政处理决定书显示，经批准， 上海市 场监督管理局于2026年4月10日对当事人立案侦查。调查进程中依法调取相关证据材料，并制作询问笔录，期间未对当事人采取行政强制措施。

　　经查，上海 贝泰妮 主营“薇诺娜”品牌化妆品销售，并在快手平台上开设“薇诺娜官方旗舰店”直播间经营直播带货业务。经上海 贝泰妮 确认，“薇诺娜官方旗舰店”快手直播间在2026年1月21日的直播中带货销售薇诺娜特护精华水特护霜套装产品，直播视频中主播宣称“全脸修复改善你的红痒干，还能祛痘、祛痘印，细毛孔能看出28天给你完全改善不反复，而且只有一号链接，能够直接达到真皮层给你做修护”等内容。现已查明，该套装产品内含薇诺娜120ml舒敏保湿特护精华水、薇诺娜50g舒敏保湿特护霜第贰代、30ml蓝铜胜肽修护精华液、50ml青刺果修护保湿喷雾、薇诺娜屏障修护乳霜面膜等普通化妆品，上述套装内的化妆品均未取得“祛痘、祛痘印”相关功效宣称的备案。该行为涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第壹款有关规定。经批准， 上海市 场监督管理局于2026年4月10日对上海 贝泰妮 立案侦查。

　　2026年6月18日， 上海市 场监督管理局依法向上海 贝泰妮 送达《行政处理告知书》（沪市监机罚告〔2026〕202026000016号），已告知本案认定的违法事实，处罚适用的法律法规、拟处罚的意见及陈述申辩的权利。

　　 上海市 场监督管理局认为，上海 贝泰妮 的上述行为已经违反了《直播电商监督管理办法》第叁十四条第壹款及《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第壹款之规定，构成了直播夸大宣传行为。

　　本案中，涉案信息发布于自营的快手平台直播间内；在案件调查进程中，上海 贝泰妮 能主动配合市场监管职能部门调查，如实陈述违法事实并主动提供证据材料；上海 贝泰妮 的表现未被媒体作敏感性报道，未造成重大负面社会影响；上海 贝泰妮 主动提交整改报告。综合裁量， 上海市 场监督管理局责令上海 贝泰妮 停止犯法行为，并对其从轻处罚1万元罚款。

　　天眼查显示，上海 贝泰妮 生物科技有限公司建立于2013年7月，注册资金1.5亿元人民币，为 贝泰妮 旗下的全资控股子公司，公司法定代表人张梅为 贝泰妮 副总经理兼职工代表董事，去年获得了300万元的薪酬，是 贝泰妮 四位副总经理中的最高薪酬。

　　值得注意的是，这已不是 贝泰妮 旗下子公司第壹次因夸大宣传被罚。

　　就在此次处罚前， 贝泰妮 旗下关联医美机构——上海颜钥 医疗美容 诊所因在美团平台发布的医美项目团购链接中，超出适用范围宣传其医美项目适用部位，构成夸大宣传的犯法行为，被上海长宁区市场监督管理局责令改正并罚款1万元。

　　资料显示，云南 贝泰妮 生物科技集团股份有限公司建立于20十年，于2021年3月25日登陆深交所创业板。公司是一家集研发、生产和营销为一体，定位于皮肤健康互联网+的大健康产业集团。 贝泰妮 旗下的品牌包含“薇诺娜（Winona）”“薇诺娜宝贝（Winona Baby）”“瑷科缦（AOXMED）”和“贝芙汀（Beforteen）”等，其中“薇诺娜（Winona）”是公司的核心品牌。

　　2025年年报显示，公司实现营业收入53.6亿元人民币，同比下降6.6%；实现归母净收入为5.06亿元人民币，同比上升0.5%；扣非归母净收入为3.56亿元人民币，同比上升48.2%。

　　2026年一季度的业绩反弹看似亮眼：营业收入11.18亿元人民币，同比增长17.84%；归母净收入6596.57万元人民币，同比增长132.76%。然而，归母净收入与扣非净收入（4076.46万元）之间约2500万元的差额，主要来自政府补助等非我们时常性损益。若剔除这一因素，扣非净收入增幅为94.81%，虽仍可观，但已大幅缩水。

　　值得注意的是盈利质量。一季度毛利率同比下降4.12个百分点至73.35%，公司归因于短时间控价调整。

　　来源：读创财经