4月8日，市场监管总局公布2023年“铁拳”行动十大典型案例，其中一件案例是 江苏省 苏州市 工业园区市场监管局查处苏州同舟电子商务有限公司发布虚假违法广告案。
案例详情显示，2022年11月14日， 江苏省 苏州市 工业园区市场监管局广告监测发现，苏州同舟电子商务有限公司在某电商平台销售产品时宣传“支持心脏健康”“守护血糖健康”“肺动能片”等内容，涉嫌发布不实广告。经查，当事人销售的是普通商品，未能提供上述宣传的相应依据。调查还发现，2018年4月至2019年12月，当事人在某电商平台通过 跨境电商 方式销售女性子宫卵巢养护精华、辅酶Q10、HVP水解蛋白铬螯合物、肺健康、褪黑素、精氨酸、白藜芦醇等7款商品，相关食品均未在国内进行保健食品注册或备案，是普通商品，当事人宣称其有改善睡眠、缓解体力疲劳等作用，并突出宣传“提升‘精’力”“‘精’力旺盛”等。同时，当事人对宣称的“调整月经、远离心悸、调整血糖、清理肺片、美白、全网累计销售50万+瓶”等内容，也无法提供相关证明材料。
2023年8月16日， 江苏省 苏州市 工业园区市场监管局依法对苏州同舟电子商务有限公司发布不实广告、在普通食品广告中宣称保健和疾病治疗功效的犯罪行为作出行政处理，罚款20万元。
此案中，当事人通过 跨境电商 方式销售普通食品，明知不具备相关保健食品功能、疾病治疗功效，却将相关违法用语嵌在图片中，图谋绕过监管职能部门的打击，在宣传中突出产品某个成分功能，使用虚构、暗示的要领使消费者发生误解。