因使用国家机关职员进行商业营销，并使用“用椰子擦乳”“南 太平洋 美女很少‘飞机场’”等广告语，5月6日，椰树集团有限公司因涉嫌违反广告法被 海口市 市场监管局龙华分局罚款40万元。5月8日，话题“椰树涉擦边广告被罚40万”登上微博热搜。
作为很多人眼中的宣传广告界的“泥石流”，椰树集团绝非浪得虚名。近年来，因多个广告宣传“打擦边球”“妨碍公序良俗”，椰树屡屡陷入舆论漩涡，屡次遭到监管职能部门的处罚，但椰树“一直行走在擦边最前沿”，大有“将擦边进行到底”之势。这次，椰树再次因恶俗广告被“罚”上热搜，对公众来说一点都不奇怪。
其实，“椰汁丰胸”是流言蜚语，毫无科学事理。但椰树多年如一日地缔造“丰胸人设”，从包装设计、广告语、代言人到招聘启事、企业挂历、直播画面等，椰树竭尽全力地以“擦边营销”的形式向社会传递“丰胸”的强烈暗示。尽管屡屡因“恶俗”引疑问、吃罚单，但椰树始终孜孜不倦。
在流量内卷的互联网时代，一个热搜的回报可能远远大于处罚。在椰树看来，舆论热议不仅不是折损品牌形象的坏事，反而是提高曝光率和知名度的好事。“黑红也是红”“骂名也是名”，只要有流量就可以，这就是典型的“黑红营销”。
针对这种营销宗旨，椰树其实不避忌，甚至不以为耻反而为荣。2022年1月，椰树在其官方网站发布“开门红报喜”，重点提到了两次争议广告的“成就”：“2019年‘我从小喝大’椰树牌椰汁广告风波和2021年椰树培养职业经理学员招生广告风波时应对决策成功，合计引起5亿多人次网民关注，再次提升‘椰树’品牌知名度，增进销量持续逆势增长。”说白了，恶俗路线、“黑红营销”，就是椰树的流量密码。
“擦边球式”恶俗营销其实不是椰树集团的首创，也非某个企业或行业特有问题，但像椰树这样数十年不改“擦边”本质、“俗”中作乐，并从中谋利，是极端个例。椰树之所以执迷不悟地走在擦边的道路上，归根结柢是对流量的盲目膜拜。在椰树的营销观念中，只要能引来关注和流量，区区几十万元的罚款微乎其微。
“水能载舟，亦能覆舟。”把恶俗当创意，在道德和法律边缘反复试探，即便赚到流量也是“毒流量”，最终会落得“成也流量，败也流量”的结局。大企业应有大负担负责，而不是反其道而行之。以缔造“恶俗”人设的形式追求流量，公序良俗不允许，法律也不同 意。椰树该醒醒了。