【2023】霸王茶姬回应新品喝完心悸 去年销售破百亿 新茶饮步入-短兵相接-时代

　　5月23日，“霸王茶姬喝完心悸进医院”成为网友热议的焦点。此前，霸王茶姬才刚刚公布了一份“霸气”的销售数据：2023年总销售量（GMV）达108亿元人民币，预计2024年GMV将超200亿元人民币。

　　在分析人士看来，目前新茶饮市场竞争持续加剧，谁能笑到最后，决定于“短兵相接”时的硬实力。

茶多酚过敏惹的祸？

　　霸王茶姬推出新品“万里木兰”后，有多名网友在社交平台发帖反映，自己喝完该款奶茶后，出现心慌心悸等不舒服症状。5月22日，霸王茶姬客服回应称，相关问题的出现可能是顾客对“茶多酚过敏”。“如有不舒服症状，请立即暂停饮用，并建议去医院检查。”

　　金融投资报记者随后走访了成都多家霸王茶姬门店，相关职员表示，不太清楚相关情况。也有门店职员强调，其所在门店并无顾客出现类似情况。

据微博

　　在购买的产品杯身上，记者了解到霸王茶姬对其产品含有的成分进行了标注。

　　在霸王茶姬陷入争议的新品“万里木兰”中，茶多酚含量为每百毫升62.3mg；与之相对照，霸王茶姬旗下产品“桂馥兰香”的茶多酚含量为每百毫升93.8mg，爆款产品“伯牙绝弦”的茶多酚含量为每百毫升126.5mg。

引发争议的新品“万里木兰”

　　对于霸王茶姬的回应，有网友疑问：“喝奶茶的人很多，将问题推给茶多酚有些牵强。”

销售金额或步入行业前四

　　此前不久，霸王茶姬刚刚公布了其2024年一季度及2023年全年的经营数据。

　　5月21日，霸王茶姬开创人张俊杰透露，2023年霸王茶姬总销售量（GMV）已达108亿元人民币，2024年一季度的GMV则达58亿元人民币。

　　与之相比，蜜雪冰城2023年前三季度终端零售额达331亿元；古茗2023年GMV为192亿元；茶百道2023年门店总零售额在169亿元左右。按已经有的数据计算，霸王茶姬这一“年轻”的茶饮品牌或已进入行业前四。

　　霸王茶姬预计，其2024年的全年GMV将超过200亿元人民币。直到今天，霸王茶姬在全球的门店数量已超4500家，增速提升明显。

　　企查查数据显示，霸王茶姬目前共经历了两轮融资：一次是2021年3月的A轮融资，投资方为复星集团和XVC；一次是2021年10月的B轮融资，由琮碧秋实领投，XVC跟投，融资金额超3亿元人民币。

　　不同于“头部玩家”中冲刺港股的蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨，和已在港股上市的茶百道、奈雪的茶。今年4月，坊间传出了霸王茶姬意图赴美上市的消息，称其预计最多募资3亿美元，将由花旗银行及摩根士丹利负责上市事宜。不过，公司目前并未对相关传言作出正式回应。

　　在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，步入2024年以来，新茶饮行业已经进入了比品牌、比规模、比营销、比产品、比供应链、比资本赋能这样一个全方位多维度的竞争节点。对新茶饮品牌而言，2024年注定是“厮杀”激烈的一年。

新茶饮品牌加速扩张

　　金融投资报记者了解到，在新茶饮领域，企业的竞争持续加剧。

　　据艾媒咨询数据显示，2023年中国新茶饮市场规模达3333.8亿元人民币。随着消费者对新茶饮的热情持续上升，预计2025年中国新茶饮市场规模将达到3749.3亿元人民币。目前新式茶饮行业的玩家居多，且行业内品牌将加速扩张的步伐，促使行业竞争持续加剧。

　　 国金证券 分析指出，目前新茶饮品牌已经进入了规模化和性价比的阶段。行业排名前20的品牌变动较多，预计未来分化还将加快，尤其是“质价比”要求较高的大众价格带。

　　整体来看，茶饮头部品牌已进入跑马圈地的阶段。华创证券指出，现在各家连锁茶饮门店已经下沉到县级城市，预计品牌和管理能力的不同在未来两三年将会有明显的分化。

　　“目前新茶饮行业的竞争已进入到了一个全方位多维化的节点，整个行业相对内卷。”朱丹蓬向金融投资报记者表示，“不过，这也是整个行业加速洗牌的一个关键时刻。”他认为，在马太效应的加持下，未来新茶饮市场或将显现“六+N”的品牌矩阵，即六个全国品牌加N个区域品牌的格局。