石油巨头壳牌等许多家知名公司遭遇马斯克旗下公司的起诉。
据美国全国公共广播公司(NPR)日前报道，马斯克旗下的社交媒体平台X将壳牌、乐高、雀巢、雅培等许多家大型公司加入诉讼清单。诉讼文件称，这些公司和世界广告主联合会(WFA)违反反垄断法，“共谋集体拒绝向X平台投放金额庞大的宣传广告”。
当地时间2024年8月6日，X在美国得克萨斯州联邦法院提起联邦反垄断诉讼，第壹次指控多家公司非法串谋抵制X平台，造成其损失了“数十亿美元”的宣传广告收入。为此，X平台将WFA、联合利华、丹麦沃旭能源公司(Orsted)和玛氏公司等列为被告。
2024年8月的诉讼文件显示，上述几家公司根据WFA倡议的“全球负责任媒体联盟”(Garm)制定的安全标准，不公平地扣留了针对X的宣传广告支出，尽管X已应用了与竞争对手十分的品牌安全标准。文件称，这些公司的表现违反了它们自身的经济利益，构成了对X的阴谋，违反了美国反垄断法和竞争法。
2022年10月，马斯克用440亿美元买下推特(X公司前身)，随后采取了一系列改革，好比重塑X平台的内容审核方式，恢复了一批此前因违反平台规则而被封禁的账号。部分公司因担忧X不会继续根据标准严格删除无益的网络信息，因而大幅减少了对该平台的宣传广告投入。
除了上述各大公司之外，2023年11月，马斯克在X支持了一则反犹太主义的帖子，还造成包含IBM、苹果、狮门影业、迪士尼和华纳兄弟等大公司暂停在X投放广告。随后，马斯克表示，自己所发的支持反犹主义的帖子“是我做过的最糟糕、最愚蠢的事”。
英国《卫报》曾称，X预计2024年的宣传广告收入将持续下降，比2023年的25亿美元还要低，约为20亿美元，这一数字远低于2021年的45亿美元。
路透社曾援引美国纽约州立大学的一位教授的说法表示，“非法抵制”该类诉讼的胜诉门槛很高，往往不太可能成功，“因为X平台务必证明每个被告公司都加入了某项真实的抵制协议。但在协议可能是隐含的情景下，证明这一要求其实不是易事。另外，即便案件胜诉，X也不能强迫它们在该平台投放广告。”