【AEO】上海试水数字藏品市场，一枚-数字头像-能卖2万元

　　2025年1月初，上海数据交易所上线首款具备交易属性的数字头像，1月13日起，交易价格就翻了上百倍。这时，今年的支付宝“集五福”在瓜分红包的条件上，还能将福卡升级成拥有 区块链 编码的数字藏品。

　　随着 区块链 数字底座的基本建成，和政策环境的不断完善，上海正摸索有序开放数字藏品交易市场，也在探索数字藏品更多商业化可能性。

先发优势

　　《上海 数字经济 发展“十四五”规划》明确支持龙头企业探索NFT交易平台建设，研究推动NFT等资产数字化、数字IP全球化流通、数字确权保护等相关业态在上海先行先试。

　　NFT（Non-Fungible Token，非同质化代币）是一种基于 区块链 技术的数字资产，也是特定作品、艺术品等生成唯一的数字凭据。甭管是NFT，还是非同质化代币，都太拗口了，国内有个更好听的称号——数字藏品。

　　“十四五”规划的出台让上海有了先发优势。经过近三年的发展，上海在数字藏品行业已初步打通了发行、购买、收藏的链路，也形成了一批龙头企业和可信平台，其中不乏上海数据交易所、鲸探等知名数字藏品平台，和蚂蚁链、浦江数链等 区块链 平台等。

　　数字藏品平台的逐渐完善，也造成了日益活跃的市场交易。

　　1月1日，上海喔哇宇宙数字科技有限公司通过AIGC加手绘的形式创作出2288个“高米”数字头像，这是上海数据交易所推出的首款具备交易属性的数字头像，同时还在海南国际 知识产权 交易所进行版权初始登记。

　　据上海数交所介绍，“高米”数字头像是“数字资产交易市场引入IP保护机制”的首个项目，首发价仅为38元，从1月13日可进行交易，交易金额和次数均不受限。记者了解到，由于数量有限且交易有保障，“高米”数字头像交易一路疯涨至千元以上，个别头像价格突破2.3万元。

高米数字头像交易价格翻了上百倍。

　　“近年来，甭管是行业端、产业端、政府端和个人消费者，对于数字藏品的认知都更加清晰。”上海 区块链 技术协会专家对记者说，上海数字藏品市场规模不断扩大，文博、音乐、绘画、文化遗产、艺术品、影视等行业都在试水。

多元应用

　　除了交易市场之外，上海在数字藏品的商业化应用方面，也探索出POAP、品牌营销、数实结合等多条路径。

　　2024年12月，记者参加一场数字藏品的展览时，手机的NFC功能触碰展览的感应区后，自动收藏一枚数字徽章。这枚徽章便是数字藏品的另一种形式POAP（Proof of Attendance Protocol，出勤证明协议）。

　　“一般情境下，数字藏品的市场活力在于交易或转赠，但POAP却正好相反，特点是不可转移不可交易。”鲸探科技（上海）有限公司总经理杜预对记者说，POAP能作为出席证明，还能作为纪念品收藏，但对于商家而言，POAP具备更多商业潜力，好比作为会员凭据或抽奖资格等。如今，已经有运动品牌在门店发放POAP，消费者凭此即可新品抢先购和优惠打折等，强化了对年轻消费者的黏性。

记者参加数字藏品的展览时获得的POAP。

　　另外，品牌营销也成了数字藏品的应用场景之一。1月4日， 光明乳业 在蚂蚁链上发行了一款“光明京剧徽章”数字藏品，持有者不仅享有藏品交易转赠等资产权益，还能享受光明随心订5000积分、一箱有机纯牛奶等实体权益。自2023年起，光明联合上海数据交易所发行了多个数字藏品并大获成功，目前数字藏品已成为 光明乳业 重要的营销渠道。

　　“数实结合可将数字藏品与定制化实体藏品进行绑定，也为数字藏品提供了更广阔的商业前景。”杜预对记者说，鲸探与 万事利 合作推出三款丝绸主题的数字藏品，并具备“定制实物商品”功能，持有者能一键定制数字藏品相对应的丝巾实物，而此前，数字藏品只能应用于付款码皮肤、社交媒体头像等线上场景，如今将有助于实体消费。

　　“这份藏品限量6万份，1分钟内就售罄了，而且我们也立即收到了几百个丝巾定制的订单。”杜预表示。

关键一步

　　业内人士对记者说，数字藏品具备不可复制和举世无双的特性，但这其实不代表具有经济价值。市场上仍有大量以数字藏品为名的精心骗局，不仅没有价值基础，还可能随时卷款逃逸。

　　早在2022年，银保监会发布《关于防范以“元宇宙”名义进行非法募资的危险提示》，中国互联网金融协会、 中国银行 业协会、中国证券业协会联合发布“关于防范NFT相关金融风险的倡议”，均表示要坚决杜绝遏制数字藏品金融化证券化倾向。

　　复旦大学管理学院信息管理与商业智能系副教授胥正川对记者说，数字藏品野蛮生上进程中的金融风险和恶意欺诈等诸多问题不解决，监管政策不跟上，成熟的交易市场就难以培育。同时，他也强调说：“没有成熟的交易市场，数字藏品很难有未来。”

　　相信大伙都明白，数据的价值在于流转。如何确保数字资产交易的安全可信，是数字藏品产业下一步的关键。为此，上海正着力搭建数据资产交易的条件设施和政策环境。

　　上海数据交易所推出了数据资产交易平台DCB（Data Capital Bridge，数据资本桥），采用 区块链 等先进技术充分保障 数据安全 流通。该平台承载多种创新产品和服务，打通了政府、企业、金融机构和中介机构之间的协同通路。2024年，上海数据交易所宣布国内首个数据资产交易市场开启试点，通过构建数据资产交易制度体系，缔造登记、估值、交易、披露、处置五项核心功能，破解数据资产交易市场制度不完备、估值体系不完善等诸多问题。

　　在政策环境方面，上海发布了《上海数据产品 知识产权 登记存证暂行办法》《上海数据交易所数字资产板块管理规范（试行）》等规定，完善数字资产登记、数字资产公告、参与方权利与义务等规则，增进数字资产板块合规有序的运营。

　　上海 区块链 技术协会专家认为，如今上海正摸索数字藏品有序开放交易市场，逐步探索符合国情的市场模式，也将为数字藏品市场的进一步活跃和规范发展提供了思路和方向。