【重庆啤酒】重庆啤酒合同纠纷一审败诉，嘉士伯中国发长文声明 - 坚决上诉，澄清事实，维护合法权益
3月14日晚， 重庆啤酒 发布公告称， 重庆市 第五中级人民法院对公司与重庆嘉威啤酒有限公司（以下简称“嘉威”）合同纠纷一案的一审判决， 重庆啤酒 被判向嘉威赔偿3.5亿元人民币。
对于上述判决， 重庆啤酒 在公告中表示，该判决为一审判决，目前处于上诉期内，尚未生效执行，公司将坚决提起上诉，并重新审视与嘉威啤酒的合作。
《每日经济新闻·将进酒》记者了解到， 重庆啤酒 与嘉威合同纠纷由来已久。2024年8月2日，前述纠纷案件开庭次日，嘉威在微信公众号上发布声明，称嘉士伯及其控股的 重庆啤酒 基于自身利益的最大化，对“山城”啤酒品牌进行了全面封杀和系统打击。《每日经济新闻》曾就此事进行了相关报道（附链接）。
此次 重庆啤酒 发布公告的同时，嘉士伯中国（即 重庆啤酒 ）也在官微上发布长文声明，称坚决上诉，澄清事实，维护合法权益。声明指出，重啤历来产能充分，其实不用嘉威代工，而包销协议严重牺牲了重啤的利益，极不得人心。即便自2020年起，嘉威持续通过诉讼和舆论抹黑施压，重啤仍然严格履约，未曾违背协议规定。同时，还对“封杀、打击山城啤酒品牌”的指责给予了反驳。
至此， 重庆啤酒 与嘉威在合作起源、合作关系定性、“山城”品牌使用期限、是否存在打压“山城”啤酒品牌等方面均有所争议。记者也曾尝试联系嘉威方面，但截至发稿未获置评，嘉威方面也尚未公开发声。对此次事件的进展，记者将持续关注。
合作起源的争议：避免恶性竞争还是帮扶企业脱困
资料显示，嘉威系 重庆啤酒 参股公司。 重庆啤酒 控股子公司嘉士伯 重庆啤酒 有限公司持有嘉威33%的股权，重庆钰鑫实业集团有限公司（以下简称重庆钰鑫）持有嘉威60.3107%的股权。 
嘉威前身为金星啤酒厂，如今的重庆钰鑫老总尹兴明就是当年乡镇企业金星啤酒的厂长。对于合作的发端，嘉威曾称，“为避免重庆本地啤酒品牌之间的恶性竞争，在相关领导的牵头下，金星啤酒厂（嘉威前身，为大渡口乡镇企业）与 重庆啤酒 厂签订《联合协议书》，开展啤酒包销合作，共同做大做强‘山城’这一品牌。为此，金星啤酒厂放弃生产自有品牌金星'。”
而嘉士伯我国的声明中，引用了1992年《重庆日报》头版刊登的一则报道为证，指出当时双方合作，源于帮助金星啤酒开脱困局。当时指出：“重庆金星啤酒厂由于缺乏技术力量和管理薄弱等许多因素，年年亏损、家徒四壁，生产、经营都陷入水火倒悬之中……为了使金星啤酒厂走出困境，经过市里有关领导牵线搭桥， 重庆啤酒 厂伸出扶持之手，把金星啤酒厂并入联合体中。”
合作关系定性争议：是否存在不对等关系
2009年，嘉威与当时仍为国有企业的 重庆啤酒 签订了为期20年的《产品包销框架协议》（以下简称《包销协议》），约定包销期间仅允许嘉威生产“山城”品牌啤酒，且生产的全部啤酒均应交由 重庆啤酒 进行包销。
嘉士伯我国的声明中认为，2009年初，正值重啤国企改制启动、嘉士伯集团开始入股的特殊时期，嘉威与重啤签订了此次涉案的包销协议，期限长达20年，进一步固化了不对等的合作关系，使嘉威在重啤改制及大股东变更后，依旧能够锁定长期逾额利润，不受任何影响。
“不对等关系”具体表现在以下三个方面：第壹是“平进平出”， 重庆啤酒 从嘉威的啤酒采购价与 重庆啤酒 的经销价（即 重庆啤酒 卖给经销商的价钱）相同，造成 重庆啤酒 没有利益可谋求；第贰“同增同减”，协议规定，嘉威的包销量与 重庆啤酒 在重庆主城区的主要工厂（马王乡、大竹林工厂）销量同步增减；第叁，协议期限长达20年，为嘉威提供了长期固定收益且无市场风险的收益模式。
嘉威方面也曾在声明中表示，2009年双方签订的《包销协议》中明确，嘉威所产啤酒全部交由重啤包销， 重庆啤酒 没有任何权利拒绝包销，双方执行销售价格一致，销量实行同比例增减。
2013年底， 重庆啤酒 完成国企改制之后，嘉士伯集团持股60%，成为绝对控股大股东。 重庆啤酒 方面仍然继续履行了该协议。根据 重庆啤酒 此前公告，2015年至2016年间，双方还逐渐签订了《<产品包销框架协议>之补充协议》、《产品包销备忘录》等文件。
2020年9月，嘉威向 重庆市 第壹中级人民法院起诉 重庆啤酒 ，要求后者赔偿金额超6.3亿元人民币。主要主张为自2011年起， 重庆啤酒 存在诸多违约行为，如：未履行《包销协议》给原告造成量价差损失、代加工业务未执行有关会议纪要造成原告损失、未履行《备忘录》造成包销基数减少造成原告损失；2021年起，因原告进行重大资产重组，造成《包销协议》项下“分子公司”范围变动，但上市公司未根据《包销协议》约定将有关产品并入包销范围，造成原告损失。
“山城”商标使用争议：合同期内有效还是永久使用
《每日经济新闻·将进酒》记者发现，双方在“山城”啤酒品牌的使用上，也有所争议。
嘉威方面称，1999年， 重庆啤酒 集团以“山城”啤酒商标使用权出资联合钰鑫集团共同组建重庆嘉威啤酒有限公司（钰鑫集团占61%，重啤占33%，钰鑫工会占6%）。因此嘉威有权独立生产经营“山城”啤酒品牌，且为“山城”啤酒商标的永久使用权人。
嘉士伯中国在发文中指出，“嘉威声称拥有‘山城’商标的永久使用权，并对外流传虚假信息，污蔑重啤封杀，雪藏本土品牌‘山城啤酒’，这一说法完全不符合事实。”“山城”品牌是由重啤自1958年成立以来就缔造并拥有的自主品牌。重啤对“山城”品牌拥有无可置疑的完整所有权。嘉威使用“山城”品牌，仅限于根据重啤的指令生产“山城啤酒”，生产后又只能由重啤包销，其不可以自行销售。一旦双方“包销协议”到期，嘉威的“山城商标使用权”也随之终止。 
嘉士伯中国微信公众号3月14日发布的声明
封杀“山城”的争议：是市场选择还是系统打压
去年8月，嘉威微信公众号发布声明称，自2013年嘉士伯啤酒收购 重庆啤酒 以来，嘉士伯基于自身利益的最大化，对“山城”啤酒品牌进行了全面封杀和系统打击，“造成‘山城'啤酒的销量断崖式下跌，品牌价值严重缩水，使’山城'啤酒品牌濒临消亡”。
嘉威大股东、重庆钰鑫常务副总裁谢长勇此前曾向媒体表达过以下观点：在嘉士伯入主 重庆啤酒 前，山城啤酒本身就是“中国闻名商标”“中国名牌产品”，嘉士伯控股 重庆啤酒 后，强行推广“乐堡”等嘉士伯品牌，同时把“山城国宾”改为“重庆国宾”，停止生产“山城1958”等中高端产品，仅剩下“山城冰爽”等低端产品。
他认为，嘉士伯中国控制下的 重庆啤酒 恶意抹杀、消亡旗下“山城”啤酒。“他们这么做就是要在2028年双方包销协议结束时，将‘山城'啤酒的影响力完全消灭。届时嘉威啤酒公司自己生产’山城'啤酒时，在市场上就没有市场号召力、竞争力。”他认为，这实质上是在消灭未来潜在的竞争对手。
嘉威2024年8月2日发布的声明中提到，“山城”啤酒产销量由1999年的不足30万吨猛增至2013年的100万吨，“山城”啤酒品牌的 重庆市 场占有率达95%以上，西南地区占有率也达65%以上。
嘉威认为嘉士伯基于自身利益的最大化，对“山城”啤酒品牌进行了全面封杀和系统打击，造成“山城”啤酒的销量断崖式下跌，品牌价值严重缩水，使“山城”啤酒品牌濒临消亡。
记者查询了重啤股份《2023年年度报告》，山城啤酒及其它经济型啤酒合计年产量为9.9万千升，年销量为9.84万千升。 
在嘉士伯我国的声明中，反驳了嘉威对其“封杀、雪藏本土品牌山城啤酒”的指责。
“目前， 重庆啤酒 在 重庆市 场的销量中，80%来自‘重庆'和’山城'两大本土品牌，国际品牌仅占20%。本土品牌不仅没有被打压'，反而仍然占据主导地位，完全可以证明 重庆啤酒 对本土品牌的持续投入和重视”。声明中还公布了以下数据：2023年，“山城”品牌销量超过16万吨，相当于3.2亿瓶（500ml），假定重庆成年男性按1000万人计算，人均消费32瓶。在行业整体下滑5.6%的环境下，2023年销量较2019年反而增长了17%。2025年 重庆啤酒 还将推出全新“山城”精酿系列。
嘉士伯中国还表示，嘉威屡次书面提出减少或停止代工“山城”品牌，希望转为代工利润更高的“重庆纯生”品牌和“乐堡”国际品牌。嘉威的表现其实不是出于对“民族品牌”的保护，而是完全是出于自身利益的考量。其真正目的，是利用社会舆论向 重庆啤酒 施压，图谋在2029年包销协议到期后，攫取“山城”品牌，实现自行生产销售。
对于一审判决结果， 重庆啤酒 称将坚决提起上诉。 重庆啤酒 在公告中也表示，经与审计机构沟通，基于会计谨慎性原则，公司下属于事实施该包销业务的控股子公司嘉士伯 重庆啤酒 有限公司拟计提预计负债约2.54亿元人民币，预计减少公司2024年度利润总额2.54亿元人民币，归属于上市公司股东的净收入约1.31亿元人民币。 
来源 重庆啤酒 2024业绩快报截图