中国中国证券监督管理委员会国际合作司一纸公告宣告霸王茶姬拿下赴美上市“通行证”。3月6日，中国中国证券监督管理委员会国际合作司披露《关于Chagee Holdings Limited（茶姬控股有限公司）境外发行上市备案通知书》，霸王茶姬计划发行不高于6473.19万股普通股并在美国纳斯达克证交所或纽约证交所上市。若成功，霸王茶姬将是首个登陆美股的中国新茶饮品牌，也是第五个上市的新茶饮品牌。
门店突破六千家
霸王茶姬（CHAGEE）是个年轻的企业，也是快速蹿红的新茶饮品牌。2017年11月，霸王茶姬以茶马古道为品牌灵感，从云南动身，正式起步。如今，一提起霸王茶姬，很多消费者最先联想到的关键词是“伯牙绝弦”，其实，霸王茶姬的很多大单品，消费者都已耳熟能详，诸如花田乌龙、春日桃桃、万里木兰、醒时春山...。
据公开信息，截至2024年底，其全球门店数量突破6000家，包含150多家海外门店。全球会员数突破1.77亿，全年原叶茶采购量超过1.3万吨。窄门餐眼数据显示，截直到今天年2月12日，霸王茶姬的在营门店总数为6275家，半年左右门店数量增加约1200家，平均每月新增门店200家，平均每天新增近7家。随着规模的逐步扩大，霸王茶姬开始寻求融资。相关数据显示，霸王茶姬在2021年上半年连续完成超过3亿元A轮和B轮融资。A轮融资由XVC和复星联合领投；B轮融资由琮碧秋实领投、XVC跟投。据团队透露，两轮资金将用于品牌建设、组织力建设、茶园供应链建设、门店扩张和IT数字化建设。
市场总体在扩张
近期，新茶饮赛道竞争日益激烈，头部品牌纷纷加速布局，也出现了公司扎堆IPO的场景。3月3日，蜜雪集团（02097.HK）在香港交易所上市，上市首日开盘价262港元/股，最高触及298港元/股，收报290港元/股，较发行价上涨43.21%，对应总市值达1093.47亿港元。2月12日，古茗（01364.HK）在香港上市。沪上阿姨也在2024年12月27日更新招股书，推进港交所主板上市进程。
有分析认为，现阶段大多数茶饮品牌处于亏损状态，急需开拓二级市场融资渠道来维持运营与发展，即便是少数实现盈利的茶饮品牌，也由于利润微薄，对上市有着强烈的切实需求。另外，如今冲刺上市的这批茶饮品牌多建立于2018年前后，尽管茶饮在餐饮行业中热度相对较高，但资本对其热情正在逐渐消退，早期投资人多已达到五年退出期，急需通过上市来完成退出。还有业内人士指出，当前茶饮市场竞争日益激烈，但总体来看市场仍然处于扩张区间。从结构上看，一二线城市市场趋于饱和，下沉市场发展更具潜力和活力。
艾媒咨询数据显示，2024年中国新式茶饮市场规模超3000亿元人民币，未来几年将维持小幅但稳定的增长势头，到2028年有望突破4000亿元人民币。知名商业顾问、企业战略专家霍虹屹对新民晚报记者表示，中国茶饮市场的火热，既是消费趋势演变的缩影，也是供应链革命的成果。蜜雪冰城以极致的成本控制和规模化运营，完成了对下沉市场的覆盖。霸王茶姬则凭借“高端平价”定位，在新中式茶饮风口中占据一席之地。资本市场的认可，本质是对商业模型可复制性的信任。那些能在供应链端降本增效、品牌端构筑护城河、渠道端实现规模裂变的企业，天然具备资本市场青睐的底层逻辑。
投身“出海之旅”
随着行业不断扩张，很多新茶饮已开启“出海之旅”。据统计，截直到今天年初，中国新茶饮品牌海外门店年均增速超过30%，北美、欧洲及东南亚成为核心市场。中国食品产业分析师朱丹蓬指出，中国新茶饮品牌的国际化发展是打破行业发展天花板的重要策略。“新中式奶茶都在积极布局海外市场，迎来了瓜熟蒂落的消费红利。未来如何把整个全球的供应链做好，把品质做好，把 食品安全 做好，把服务体系做好，是外拓的核心。”
霍虹屹指出，茶饮品牌规模化扩张的背后，是一场关于效率、品牌力和长期竞争力的较量。展望未来，低价模式是否可持续？品牌溢价能力能否建立？国际化路径如何突破？这些都是茶饮品牌上市后面临的关键问题。蜜雪冰城依赖极致供应链降低成本，但低价策略容易引发“价格红海”，霸王茶姬在品牌端形成初步势能，但能否跨越“中端品牌陷阱”仍存挑战。对其它品牌而言，供应链优势可以筑起规模壁垒，但唯有品牌护城河，才能让消费者甘愿为溢价买单。
经济学家、鲸平台智库专家、上海高金研究院导师李青表示，在资本的助力之下，我国的茶饮品牌应当更加聚焦于以下几个核心板块：一是要持续推出符合市场需求的新品，保持品牌的生机与活力，吸引更多消费者的目光；二是要加强品牌形象的建设与市场推广力度，不断提升品牌的知名度和美誉度；三是要不断优化供应链管理和质量控制体系，确保每一杯茶饮都能拥有稳定的品质和绝佳的口感。唯有如此，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为真实的行业翘楚与领航者。