【跨境电商】安克创新494人年薪百万背后，细数深圳低调的跨境电商巨头
近期， 安克创新 内部会议相片流出，南都·湾财社持续独家报道。相片显示， 安克创新 去年给员工派发奖金8亿元、年收入破百万人数达494人。 安克创新 相关责任人向南都·湾财社表示，2024年年薪破百万者超七成为一线员工，五成为研发人员，超过百位是90后。
作为出海赛道的顶流卖家， 安克创新 最早以充电宝起家，如今涉足充电 储能 、智能影音、智能创新等三大类别。亚马逊等 跨境电商 渠道，是其主要的销售网络。约5000人的科技企业，近10%是年轻的百万员工， 深圳市 的 跨境电商 到底有多挣钱？
深圳消费电子卖家最早吃上了出海红利
安克创新 ，是最早吃上 跨境电商 时代红利的典型例子。其成立与发展，与深圳这座城市心心相印。
安克创新 的注册总部虽然在长沙，但其实是采取“1（长沙）+1（深圳）+N（国内北京、苏州，海外西雅图、东京、慕尼黑等近30个城市）”的运作模式。早在2012年， 安克创新 便在深圳建立了研发中心。深圳根据地设有大部分AI、大模型、硬件产品等研发部门，品牌、设计、供应链等也都有部分职员在岗。而长沙作为运营中心，其团队主要负责销售和运营，客服和售后体验。
而深圳，正是消费电子的大市。消费电子作为中国外贸的热门赛道，历来备受全球消费者的推崇。从大疆到影石，从 安克创新 到绿联科技，甚至早期以铺货起家的 赛维时代 、 三态股份 、傲基科技、通拓科技，这些 跨境电商 领域的深圳大卖，消费电子都是其最早入局的关键品类。
根据最新数据， 安克创新 在2024年第壹至第叁季度实现营业收入164.49亿元人民币，同比大幅增长了39.56%；归母净收入也达到了14.72亿元人民币，同比增长21.29%。
2024年上半年，绿联科技实现营业收入27.43亿元,同比增长29.31%,这一增速远高于行业平均水平。同期实现净收入2.07亿元,同比增长11.30%。
而被称做“亚马逊爆款制造机”的 赛维时代 ，如今把目光聚焦在时尚赛道。尽管2024年前三季度公司归母净收入下降12.20%至1.95亿元人民币，其营业收入仍旧实现55.50%的高速增长迈向68.02亿元人民币。曾遭遇“亚马逊封号风波”的傲基科技，则转换消费电子进入家居、海外仓赛道，也于2024年11月敲开港交所大门。 
转型家居赛道的傲基科技成功在香港敲钟上市。
为啥 跨境电商 看深圳？
以上只是深圳目前14家上市 跨境电商 企业的缩影。闷声发大财是深圳 跨境电商 地真实写照，随着疫情时订单通过 跨境电商 源源涌入中国工厂， 跨境电商 挣钱地卖家们才逐渐被公众大范围关注。
目前，深圳集聚了12万 跨境电商 卖家，断崖式领先其它城市地卖家。深圳也吸引了全球前二十大 跨境电商 平台中的80%在此布局，成为全球 跨境电商 首选地。除了细分赛道的头部大卖家，好比卖 3D打印 机的创想三维、卖安防产品的睿联技术、卖户外电源的正浩，还有主打物流供应链的易达云、纵腾集团。 
毫不夸张地说，全球 跨境电商 看中国，中国 跨境电商 看深圳。官方数据显示，2024年，深圳 跨境电商 进出口额达3720亿元人民币，连续三年全国第壹，深圳 跨境电商 综试区也连续3年评估稳居“成效明显”第壹档。
海关数据显示，2024年，深圳手机、电脑、家用电器等出口“老三样”产品合计出口3774.3亿元人民币，增长6.8％，电动汽车、 锂电池 、光伏产品等出口“新三样”产品出口996.9亿元人民币，增长11.5％。前者仍是重要的压舱石，后者则是具有强劲增长势头的新动能。
除了消费电子品类，深圳其实其实其实不具备多元的产业带资源和制造优势，那为何能持续在 跨境电商 的赛道中抢占先机？用雨果跨境开创人翁耀雄的话来讲，深圳是唯一一个可以站在本地就卖全球的城市，“ 深圳市 的卖家群体其实其实不是说依托于周围有啥产业，而是他具备了海外销售、做品牌做市场做渠道的能力。深圳是 跨境电商 的重镇，这里信息交流与资源整合的速度非常快。”而出海效率，则是当前 跨境电商 争抢剩余红利的务必项。
而在深圳跨境电子商务协会会长王馨看来，深圳 跨境电商 的发展得益于刚开始的消费电子出口浪潮，更离不开政府政策的托举。 跨境电商 卖家在深圳很容易招募到所需的各项人才，人才培养是 跨境电商 发展的一大关键。“工厂所在的城市虽然人力成本更便宜，可是跨境运营的专业人才其实其实不好找，本身 深圳市 的跨境人才就僧多粥少，深圳自然也虹吸到更多卖家来扎根。”王馨表示。
另外，深圳是我国国际化水平最高、最具创新活力的城市之一，营商环境优越，吸引了大量国际人才和企业。 广东省 发展改革委印发的《2024年 广东省 营商环境评价报告》显示，深圳在 21 个地级以上市中位列第壹档首位。值得注意的是，深圳“国际贸易”指标位列全省第壹，较2023年上升一位。
深圳地处粤港澳大湾区核心区域，拥有全球可靠的物流基础设施，包含深圳宝安国际机场、盐田港、蛇口港等。深圳交通运输局近日发布的2025年全市交通运输工作报告透露，今年深圳计划新开和加密国际客货运航线10条以上。记者了解到，2024年 深圳机场 货邮吞吐量达188.1万吨、同比增长17.6%， 跨境电商 空运业务量达32.6万吨、同比增长60.3%，新开国际及地区客货运航线19条、累计达89条。
目前， 深圳市 的 跨境电商 产业形成了完整的服务生态，涵盖物流、支付、营销、培训、 知识产权 保护等各个环节，为 跨境电商 公司提供了全面的支持。
如今，深圳出口的新产品、新品牌其实其实不只销往欧美市场。数据显示，2024年深圳对拉丁美洲、非洲的出口分别增长26.3％、16.5％，分别快于全国整体11.9个、11.7个百分点。东盟、拉丁美洲、非洲这三大市场，合计占深圳出口的比重为23.2％，对出口增长贡献度高达43.4％。新目的国市场的机遇，也将为深圳 跨境电商 的发展插上新羽翼。
闷声发大财
盘点深圳10位上市 跨境电商 的“低调身影”
安克创新 ：当之无愧“营业收入王”
跨境电商 企业里当之无愧的“营业收入王”。2024年前三季度总营业收入超过164亿元人民币。
2011年成立， 安克创新 是我国最早全球化的消费电子品牌企业之一。成立次年企业在深圳坂田开设了深圳研发中心（PDC）， 安克创新 由此走上“独立研发自有品牌”的路线。以充电宝起家，其产品畅销全球，尤以欧洲、美国和日本等发达国家和地区为代表。此前，曾因为特朗普被拍到在公共场所有使用相关产品而再度爆火出圈。 安克创新 的移动电源在Amazon畅销榜前十名中占据了八席。
2024年上半年， 安克创新 营业收入近百亿，充电 储能 类产品、智能创新类产品、智能影音类产品分别贡献49.75亿、23.6亿、及23.09亿，各品类都有超过3成的明显增长。以核心品类充电 储能 产品增速最高，达到42.81%。
以“电小二”这一品牌面孔在国内公众视野中频繁出现， 华宝新能 在海外还有跨境大卖这一身份，主要以自有品牌“Jackery”布局境外市场。海外市场，尤以欧洲，对户外 储能 需求火热。
目前， 华宝新能 的主要业务为 锂电池 储能 类产品及配套产品的研发、生产和销售，其中便携 储能 产品为公司的核心产品，多用于户外旅行、应急备灾等场景。
不久前，2024年业绩预告， 华宝新能 2024年度实现营业收入34亿元至37亿元人民币，同比增长146.94%至159.91%，归母净收入2亿元至2.5亿元人民币，同比增长215.13%至243.91%。公告显示，营业收入、利润快速增长的主要因素来自于品牌力和产品竞争力的持续提升，和内部降本增效取得的成果。
绿联技术：数据线平替生意卖超40亿
靠数据线平替出圈，绿联最初不起眼的小生意卖火全球。
绿联科技的故事，要从福建莆田80后小伙赴深创业讲起。2007年，张清森从国际金融专业结业来到深圳。2009年，26岁的他一头扎进了华强北的怀抱，从贴牌代工，到2011年建立“UGREEN绿联”品牌，张清森把苹果平替的数据线做成了细分赛道的出圈品牌。精准找到消费槽点，绿联率先开发出“USB+排插”的产品，尔后公牛、小米等纷纷效仿。
在2024年前三季度，绿联科技业绩表现强劲，营业收入和净收入均实现了明显增长。具体而言，绿联科技在2024年前三季度实现营业收入43.06亿元人民币，同比增长28.47%；归属于上市公司股东的净收入为3.22亿元人民币，同比增长28.94%。
赛维时代 ：被誉为“亚马逊爆款制造机”
彼时，“高材生”福建人陈文平2000年刚从哈尔滨工业大学结业，就业的首站选择了改革开放的窗口阵地深圳。在华强北倒买倒卖电子产品拿下 跨境电商 第壹桶金，陈文平建立 赛维时代 ，并在其后聚焦在服饰时尚类目。
以铺货店群模式发家， 赛维时代 又被业内称作“亚马逊爆款制造机”，2023年7月 赛维时代 上市。2024年前三季度， 赛维时代 的营业收入达到68.02亿元人民币，同比增长55.50%12。上半年，公司实现营业收入41.77亿元人民币，同比增长50.65%3。
易佰网络（ 华凯易佰 ）：“华南城四少”的新东家
作为 跨境电商 的初代大卖，有棵树、通拓科技、傲基科技、 赛维时代 在 跨境电商 圈有个响当当的称号——“华南城四少”。通拓科技辗转资本市场多年，最终被前任 华鼎股份 卖给了新东家 华凯易佰 ，“分手费”高达7亿元人民币。
2021年， 华凯易佰 通过收购易佰网络，成功转型 跨境电商 领域。尔后两年，公司的 跨境电商 业务风生水起，业绩高速增长。通拓科技作为江湖地位极高的初代大卖，拥有TOMTOP等知名出海品牌，因受“亚马逊封号风波”影响业务有所停滞，但二者结合也为出海赋能。
华凯易佰 2024年前三季度营业收入61.15亿，净利1.89亿。
傲基科技：获雷军投资，初代大卖敲开资本大门
背靠明星资本，傲基科技身后有着深 创投 、红杉、美的基金、雷军、DR钻戒实控人夫妇的“资金”支持。都以铺货起家，2021年的“亚马逊封号风波”无疑给了傲基科技不小的冲击。如今傲基科技转型家居和物流。而海外仓等正是近年出海的资本热点。
傲基科技目前主要通过ALLEWIE、IRONCK、LIKIMIO、SHA CERLIN、HOSTACK及FOTOSOK等品牌提供家具家居类，和电动工具类、家用电器类、消费电子类、运动健康类等产品。并逐步发展了跨境物流业务，投资建立了子公司深圳西邮智仓为自有电商业务提供物流，和为客户（主要是电商卖家）提供一条龙物流解决方案。
11月8日,傲基科技成功在港交所上市,发行价为每股15.6港元,市值达到65亿港元,净募集资金约为3.9亿港元。2022年至2024年前4个月，傲基科技总收入分别为71亿、86.83亿、24.24亿及28.34亿元；净收入2023年及2024年前4个月同比分别增长133.1%和96.2%。
有棵树ST有树：初代大卖受创后结束亏损实现盈利
传统铺货型卖家代表有棵树，曾经历“亚马逊封号事件”的重创、连续五年大幅亏损，累计亏损40多亿后，从去年开始亏损明显改善。同样贵为初代大卖，有棵树江湖地位颇高。
不久前，老牌 跨境电商 、创业板上市公司*ST有树(300209)通过引入行云集团、纵腾集团担任重整产业投资人，在2024年底完成重整计划之后，于近日发布2024年度业绩预告，宣布在破产重整对财务指标的积极影响下结束亏损实现盈利——归母净收入预计在1507万至2082万元之间。
跨境通 ：曾经A股的跨境龙头企业
跨境通 是曾经A股 跨境电商 的龙头企业，旗下的深圳环球易购、帕拓逊和优壹电商曾是推动 跨境通 业绩大幅增长的重要支柱，带动了公司业绩增长，股票价格飙升，市值一度接近400亿。目前在进出口电商业务都有布局。
不过由于内部团队管理及铺货模式转型，如今 跨境通 的业绩表现欠安。根据其发布的业绩预告， 跨境通 2024年归属于上市公司股东的净收入预计亏损3.8亿元至4.8亿元人民币，扣除非我们时常性损益后的净收入同样在3.8亿元至4.8亿元之间1。另外， 跨境通 2024年前三季度的财务数据显示，公司实现营业收入41.99亿元人民币，亏损1800万元。
三态股份 ：一手抓物流的“铺货王”
湖北襄阳人孙仲斌 2004 年在 深圳华强 北扫货，靠 eBay 卖到欧美赚第壹桶金。如今 三态股份 年营业收入破百亿，自建智能物流系统。理工男身世的他，把 “中国质造” 卖到了全球 200 多个国家。
作为老牌 跨境电商 “铺货型”企业， 三态股份 主打多个类目和店铺的 跨境电商 零售业务，同一时间紧抓出口物流业务。相较于精品模式或品牌路线的 跨境电商 卖家， 三态股份 也迎来新挑战。
2024年前三季度， 三态股份 的营业总收入为12.50亿元人民币，同比减少3.26%；归属净收入为4300.36万元人民币，同比下降59.92%；扣除非我们时常性损益后的净收入下降幅度更为明显，达到74.28%1。
易达云：海外仓第壹股
以“海外仓”第壹股敲开资本市场的大门，易达云2024年5月在港交所上市。2014年成立，公司坐落于深圳前。
易达云是第壹家以海外仓为主体业务上市的企业，此前上市的 乐歌股份 、大健云仓等企业都是以电商业务为主体。简言之，易达云为电商卖家客户提供一条龙端到端供应链解决方案，涵盖跨境物流、海外仓储、履约送交付服务，这些服务集成于自身平台，而物流是近年出海的资本热点。
2021～2023年，易达云的营业收入分别为6.32亿元、7.09亿元和12.09亿元；毛利分别为1.07亿元、1.06亿元和1.97亿元人民币。
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