清明节期间，多个围绕网络祭祀追思的事情登上热搜。先是“人还活着，却被网络祭奠4.3万屡次”，在这起案件中，由于某平台未审核逝者信息可靠性，造成一名在世女孩被建立祭奠纪念馆，其相片、个人信息被公开流传长达六年。
紧接着是形形色色的AI复活，同样关联逝者的个人信息。AI复活本质是利用人脸修复、声音克隆、对话系统等数字技术，拼出能与亲人互动的虚拟形象。在电商平台，一个特殊的情感消费市场悄然形成。
另外，网络祭祀平台上还屡次被曝出高价虚拟的祭品花样繁多、设置“香火排行榜”、诱导祭扫者充值打榜等许多问题，令众多网友直呼荒诞。
给活人建网墓、设置“香火排行榜”、AI复活逝者……网络祭奠作为传统祭扫的数字化延伸，利用新技术去吊唁逝去的人，原本可以帮人们跨越时空寄托哀思，但过度商业化却造成了伦理失序与权益侵害。
用户消费金额越高，逝者的香火值就越高，排名也就越靠前。这种做法将金钱与对先人的缅怀强行挂钩，把庄重肃穆的祭扫活动变成了一场当之无愧的商业闹剧。
在利益诱惑下，平台设置“香火排行榜”诱导充值、销售虚拟高价祭品或捆绑服务，可能涉嫌违反价格法中关于明码标价和禁止价格欺诈的规定。
活人却被祭祀，其实其实不是一般意义上的乌龙事件。在世的人身上发生如此荒谬的事情，源自平台审核不严，造成他人名誉权、肖像权、隐私权等遭受侵害。
而针对AI复活逝者，看似利用新技术吹灰之力地帮人实现愿望，其实隐藏着个人信息泄露的巨大风险，与这门生意并行还有一条完整的商业链条。
目前，在电商平台输入“AI复活”词条，能检索出数十条相关商品，价格从几十元到数千元不等，已经从个案走向商业化应用。
有不良商家对已逝公众人物进行AI复活，疑似将原本用于情感疗愈的技术产品，在流量和市场的裹挟之下转换为挣钱工具。
大量个人信息被收集，涉及样貌、声音、经历等，背后隐私如何保护？ 知识产权 归谁？一旦平台用于非法牟利，伦理和法律的界限又在何方？
网络祭祀种种乱象背后的隐忧，平台、用户、商家及监管职能部门都要实施相关风险预防措施。平台应切实履行主体责任，加大对用户信息的审核力度，建立健全内容管理与投诉处理机制。
针对铁证如山的个人信息泄露，相关部门务必依法打击相关违法犯罪活动，提高犯罪成本，排查乱象根源，斩断利益链条。
面对技术生产出的数字虚拟人物，其数据财产权益归属尚未清晰，这些都是亟待解决的法律盲区。如果相关法律制度和行业标准不能及时完善，很多网络祭奠平台受到利益驱动，有意放低门槛、做大生意则难以有效追究责任。
回到用户本身，则要实时保持戒备理性追思。提供任何个人信息之前务必要慎重，并确定使用范围期限等细节，提高鉴别能力，增强自我保护意识。
北京商报评论员陶凤