【冰川网络】去年转盈为亏！冰川网络 - 销售费用增长，海外回收周期延长

　　今日， 冰川网络 发布2024年度业绩快报。报告期内， 冰川网络 实现营业总收入27.88亿元人民币，同比微增0.17%；归属于上市公司股东的净收入-2.49亿元人民币，较上年同期下降 191.12%；扣除非我们时常性损益后的归属于上市公司股东的净收入-3.17亿元人民币，较上年同期下降 257.13%。

　　大幅亏损的主要因素，一是 冰川网络 对海外市场及新上线产品的投放力度明显增强，其中《HeroClash》《Epic War》《Titan War》《Kingdom Go！》《逍遥情缘》《Merge Topia》等投放力度较大， 冰川网络 销售费用增长，运营成本增加。

　　其实，2022年起，副玩法买量成为公司核心营销模式。之前在互动平台上，就有投资者屡次询问公司销售费用何时能够下降，是否会一直选择这种营销策略。

　　2024年上半年财报显示， 冰川网络 总营业收入12.06亿元人民币，销售费用却高达14亿元人民币。其中《Hero Clash》《Epic War》等5款游戏的互联网流量费用合计达9.1亿元人民币，占销售费用的比率为64.95%。其中《Hero Clash》推广费4.75亿元人民币，收入仅2.25亿元人民币，投入产出比不足50%。

　　二是随着 冰川网络 海外市场流量费用大幅提升，海外投放回收周期相比国内发行产品回收周期更长，兼之《X-hero》《超能世界》《Hero Clash》等受游戏生命周期延长的影响，收入确认周期延长。另外，期内公司非我们时常性损益预计为 6800 万元人民币，主要系银行理财收益及政府补助。

　　进入2025年，一季度实现利润转亏为盈。数据显示，一季度预计归属于上市公司股东的净收入1.76亿元—2.28亿元人民币，上年同期亏损4.46亿元；扣除非我们时常性损益后的净收入1.73亿元-2.25亿元人民币，去年同期亏损4.49亿元人民币。

　　转亏为盈，主要得益于结合产品前期投放回收情况和运营表现， 冰川网络 降低了预期回收较弱的项目的投放力度，销售费用较上年同期大幅下降；和推行降本增效措施，运营和管理成本环比下降。

　　值得注意的是，2024年 冰川网络 因内控及财务违规遭罚。2024年11月29日，中国中国证券监督管理委员会深圳监管局对公司采取责令改正措施，对公司当时担任老总兼总经理刘和国、当时担任财务总监董嘉翌采取出具警示函措施。经查， 冰川网络 存在三会运作不规范、内幕信息知情人登记管理不完善等治理不规范情形，和财务报表合并范围不完整、个别项目长期股权投资减值计提不及时等财务会计核算不规范情形。