4月17日， 北京市 市场监管局发布了关于规范网络销售、直播带货领域不得人心经营行为的若干措施（以下简称《若干措施》）。在网络销售、直播带货方面， 北京市 市场监管局将严查虚构宣传、价格违法、 大数据 杀熟和强制搭售、售卖冒牌劣质产品和 食品安全 违法等五种犯罪行为。
《若干措施》包含督促企业落实合规管理主体责任、严查五种犯罪行为、创新四类监管服务方式等十项措施。其中，在直播商品品质及价格方面， 北京市 市场监管局将严查售卖冒牌劣质产品行为。大力提倡实价优质，重点针对网络销售、直播带货领域以假充真、以次充好、虚假标注等冒牌劣质突出问题，加大打击治理力度。
同时，将治理网络销售、直播带货领域通过算法进行 大数据 “杀熟”等非法行为，禁止平台经营者借助技术手段，强制或诱导平台内经营者、消费者对相关平台规则表示同意，禁止默认勾选、捆绑销售等变相强制消费者交易的违规手段，切实保障消费者合法权益。
随着直播行业的不断发展，消费者通过直播间购买商品成为新的购物方式，也因此滋生出相关问题。对此， 北京市 市场监督管理局执法总队八支队副支队长纪志强表示， 北京市 市场监管职能部门在全市范围内聚焦酒类、茶叶、化妆品等民生领域部署开展查办直播带货类案件，以主播和MCN机构为执法重点，重点针对虚构宣传（包含刷单炒信）、价格欺诈、违法广告、侵权假冒、产品质量等直播营销领域的突出犯罪行为进行打击。
据纪志强介绍，2024年，全年合计查办直播带货类94件，涉及虚构宣传、价格欺诈、不实广告等多个方面，切实维护消费者合法权益和市场公平竞争。
这时，企业也针对商家在直播、网络销售方面进行了自查与整改。抖音相关责任人介绍称，平台自2024年11月对直播间盗播行为开展了专项治理，根据平台现有规则，视违规情况，对违规创作者采取中断直播，下架相关商品暂停或永久关闭创作者商品分享功能等措施。2024年11月直到今天，已累计处置盗播直播间10万余个，涉及违规作者账号5.7万余个。
京东方面表示，2024年四季度，针对虚构宣传的问题，京东已经开展了多项治理，通过系统巡查及人工巡检的形式，已提示整改疑似问题商品15.6万个。
另外， 北京市 市场监管局还将针对不合规经营行为，开展常态化约谈指导和合规指引宣贯，督促平台企业健全合规管理组织，明确合规管理责任，完善合规管理运行机制；创新开展全面实施非现场监管，向平台企业开放信用监管数据试点，强化常态化指导服务，加大典型案例警示曝光等四类监管服务方式，持续提升市场监管效能。