特斯拉 在过去五年中仅推出了一款新车型,即电动卡车Cybertruck,然而这一款汽车的市场满意度其实不高,这让 特斯拉 近期的业务陷入了困境之中。
据两名 特斯拉 员工对媒体透露,公司在过去几个月中已经降低了Cybertruck的生产目标。另有多位员工表示, 特斯拉 还精简了部分Cybertruck的产线,部分团队的人员缩减了一半以上。
还有消息则指出, 特斯拉 在美国得克萨斯州的超级工厂已经将部分Cybertruck产线上的工人调整到Model Y生产线上。一名员工表示,感觉像在把人慢慢筛出去,室外的停车场变得越来越空。
根据Cox Automotive的数据,2025年第壹季度,Cybertruck的销量下滑至6406辆,而上一季度的销量为12991辆。自2023年底投入生产以来,Cybertruck的总销量略高于4.6万辆,远低于马斯克预期的100万辆预定量。
质量危机
根据美国国家公路交通安全管理局的数据, 特斯拉 成为2024年召回车辆最多的汽车制造商,合计召回了约500万辆汽车。硬件质量问题和软件漏洞,成为 特斯拉 挥之不去的阴影,而Cybertruck又是其中问题最多的车型。
直到今天,Cybertruck在上市后的15个月里已经经历了8次召回,最新一次是因为该汽车的侧围板问题,所有已售的4.6万辆Cybertruck都被召回。
尽管如此,公司首席执行官马斯克仍然对 特斯拉 的销量持乐观态度,上个月承诺在未来两年内将美国的汽车产量翻一番。但市场另一方面又因为马斯克在美国政府效率部的工作而忧虑,认为他的分心可能让 特斯拉 的增产口号变成空谈。
但 特斯拉 也在积极挽回。面对市场对Cybertruck的疑惑, 特斯拉 最新推出了终身免费充电的激励措施,以推动Cybertruck的销售。另外, 特斯拉 还在上周发布了Cybertruck的经济版,售价较原版降低了约1万美元至7万美元。
不过,一些投资者认为这些促销手段其实不能造成充分的吸引力。 特斯拉 投资者、未来基金的管理合伙人Gary Black表示,经济型的Cybertruck相比普通版仅降价了1万美元,且取消了很多功能,所以该版本不会对 特斯拉 的交付量发生任何增量作用。
他预计, 特斯拉 Cybertruck在2025财年仅能交付2万辆,相较于2024财年的3.7万辆接近腰斩。