最近一段时期，全球社交媒体最火的话题之一是：外国时尚产品消费者应该直接从中国工厂买货。
许多自称现实里为中国工厂责任人或供应链专家的社交媒体用户发帖，称过去曾为爱马仕、普拉达、LVMH集团旗下的路易威登等奢侈品牌代工。有用户表示，这些奢侈品牌过半产品在中国完成主要生产步骤，仅因为最后贴牌工序在欧洲完成便身价大涨。
另有用户提及，Lululemon的服饰由义乌的“Xianglong Clothing”和“Hung Qisun Clothing”两家工厂负责生产，出厂价仅为5美元或6美元，但美国门店售价超过100美元。
许多站长在视频结尾通常会号召外国消费者认清品牌溢价，绕过官方门店选择直接从工厂下单。
这些内容引发了关于奢侈品牌是否在中国设有供应链的讨论。奢侈品牌会通常宣传其产品产自欧美国家，部分品牌更是将国外工匠工艺作为宣传重点。
界面新闻分别就此事向被相关讨论涉及的奢侈品公司，和包含网名为“SEN BAGS”、“LunaSourcingChina”等就相关话题发声且收获较大关注的社交媒体用户寻求回应，但截至发稿均未获答复。
而根据官方网站，路易威登分别在法国、西班牙、意大利和美国设置有手袋工厂。鞋履和成衣在法国和意大利制造；珠宝、腕表和眼镜的产地是瑞士、法国和意大利。香水和香薰蜡烛选择在法国格拉斯进行生产。
爱马仕的官方网站则显示，截至2023年12月，其目前大部分产品在法国制造，约62%的员工定居法国。目前品牌在法国开设有52个生产工坊，另外还在瑞士、意大利、英国、美国、葡萄牙和澳大利亚设有共12个生产场所。
Lululemon是少数已对前述社媒热点进行回应的品牌。其发布声明称从未与前述网名为“LunaSourcingChina”的用户所提及的两处中国工厂合作，它们也不在品牌发布的供货商名单上。界面新闻注意到，Lululemon相关内容已经从“LunaSourcingChina”的TikTok账号删除。
另外，“LunaSourcingChina”还称迪奥在我国的针织产品供货商名为“Hangzhou Beyond Garments”。
经过界面新闻查询，“Hangzhou Beyond Garments”对应的是杭州比洋服饰有限公司。根据天眼查APP，其建立于2013年，业务经营范围包含服装制造、批发、零售，和货物进出口。界面新闻记者拨通天眼查App上的企业电话求证其是否为迪奥供货商，对方回应称消息不实。
“相关传言是虚假消息，已经通过律师向多个平台发布声明，部分媒体已经下架相关内容。”比洋服饰方面向界面新闻表示。“Xianglong Clothing”对应的义乌祥隆服饰有限公司也向界面新闻否认了曾为Lululemon代工的消息，而“Hung Qisun Clothing”则无法在公开渠道找到对应公司。
这不是奢侈品牌在中国设置代工厂的传言第壹次被讨论。
拉夫劳伦曾将旗下Polo Ralph Lauren线的部分产能放在中国，交由溢达集团生产。
而中国代工制造商时代集团于2011年向港交所递交招股书时却称，从2004年起服务普拉达集团。不过，时代集团近年财报已经不再对此进行提及，也木有披露具体客户名称。
除了与惯常宣传的欧美产地及延展出的光辉形象发生落差之外，消费者对奢侈品牌为“中国制造”的传言反应激烈的另外一个因素在于，近些年奢侈品牌频繁涨价。这引发了市场对溢价过高但质量没有相对应提升的不满。
而在最近的关税冲突下，消费者生活成本上升和奢侈品牌极有可能进一步涨价的举措，便是引爆此次事件的导火索。根据欧盟法规，产品若要贴上欧盟国家生产的标签，务必满足的一个条件是后期本质生产步骤（Last Substantial Transformation）务必在欧盟内完成，而贴标流程其实不包含其中。