“五一”假期临近，旅游市场热度持续攀升。航旅纵横 大数据 显示，截至4月22日，“五一”假期国内航线机票预订量超480万张，比去年同期增长约33%；“五一”假期出入境航线机票预订量超98万张，比去年同期增长约25%。
其实，近期多家 在线旅游 平台纷纷发布“五一”假期旅游出行预测报告。总体来看，“五一”假期，中长线旅游显现明显复苏态势。这时，“小城游”热度快速攀升，折射出下沉文旅市场的增长潜力。另外，跨境旅游预订量继续保持大幅增长势头。
具体来看，携程平台上，“请4休11”拼出超长假期，进一步刺激了长线远途旅游的下单。相较清明假期，“五一”黄金周游客出行距离显现明显延伸。“五一”期间跨市住宿订单占比已突破80%，连住两日及以上的深度游用户比例预期将达到20%。
美团旅行近期发布预测报告也显示，“五一”出游高峰将从4月26日前后开始，如节后请假4天甚至可“拼”出11天大长假，超长假期带热国内长线游，新疆博乐、云南腾冲、青海 祁连县 等原本“小众”目的地，今年“五一”机票热度同比上涨均超100%。
4月22日，飞猪发布的《2025“五一”假期出游风向标》也显示，距离“五一”倒数一个星期，今年假期，人均出游消费金额同比去年大幅增长，并显现出明显的长线化、深度化特征。而观察用户预订趋势可发现，节前“请4休10”、节后“请4休11”的“拼假”方式崛起，较去年“五一”更加分散。
整体而言，“五一”假期，国内深度游需求快速释放，有望带火国内多地文旅。直到今天，飞猪平台的国内机票预订量在去年“五一”强劲增长的条件上，同比上扬了约30%。海南、新疆、西藏、云南、贵州等长线游目的地商品预订量增速领先全国。赶海游、爬山游、海岛游等特色玩法的搜索热度比上月增长超200%。
美团旅行数据显示，截至4月中旬，新疆、贵州等旅游大省五一假期文旅预订增速均超50%。从4月上旬以来，“五一假期出游”搜索量同比上涨超500%，“五一旅游景点”搜索量上涨167%，五星酒店热度上涨近40%。“00后”年轻人成为最积极搜索五一旅游的人群，占比接近30%。
今年“五一”假期，旅游市场有望显现出明显的下沉化趋势。携程数据显示，四线及以下城市市场旅游热度同比增长25%，增速高出高线城市11个百分点。另外，小城高星酒店消费占比甚至超过高线城市。大理、景德镇、丽江、秦皇岛、伊犁等传统文旅城市仍然保持强大吸引力，而忻州、普洱、安顺、孝感等新兴黑马目的地的搜索热度同比增幅均超50%。
另外，跨境游市场继续显现预订量高增长势头。入境游方面，携程报告认为，直到今天，今年“五一”入境游订单量同比去年增长173%。上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、青岛、杭州、昆明和西安入围“五一”入境游Top10热门目的地。韩国、日本、新加坡、俄罗斯、马来西亚、泰国、美国、澳大利亚、英国和越南则成为入境游Top10客源国。
出境游方面，其市场热度相比去年也显现逐步攀升态势。以携程境外包车游数据来看，预计“五一”假期订单量同比增长近25%，日本包车游预计同比去年增加60%。
据飞猪数据，出境游商品人均预订量同比去年增长12%，出境游机票、酒店商品预订量均大幅超越去年同期，景区门票预订量劲增150%。日本、中国香港、韩国、马来西亚、泰国、越南、新加坡、印度尼西亚、美国、澳大利亚等是“五一”假期出境游热门目的地，冰岛、匈牙利、摩洛哥、挪威、格鲁吉亚等热门小众目的地商品预订量翻倍增长。
携程方面表示，受益于航线加密及签证便利化政策，一些中短途出境游目的地成为“五一”中国游客出行的热门选择。出境热门酒店目的地聚焦在日本、中国香港、韩国、泰国、新加坡等传统目的地。同时，卡塔尔、奥地利、哈萨克斯坦、尼泊尔、挪威等新兴目的地凭借特色旅游资源跻身上涨幅度榜前列，折射出境消费多元化趋势。