【九阳股份】业绩四连降，九阳股份再换帅

　　在交出归母净收入同比狂跌近七成的年度成绩单且一季度业绩延续下滑颓势后，小家电行业头部企业 九阳股份 终于坐不住了。

　　最近， 九阳股份 突发公告称，公司董事会收到总经理郭浪的书面辞职报告。公告显示，郭浪因个人原因辞去公司总经理职务，且不再担任公司及子公司任何职务。

　　从2022年底走马上任到如今离职，郭浪掌舵九阳的时间尚不足三年。其薪酬数据更是耐人寻味：2024年，郭浪从九阳获得的税前酬劳为280万元人民币，虽位居公司董监高薪酬榜首，但较2023年的492.07万元锐减43%，这一明显变化或正预示着业绩压力下的暗流涌动。

　　其实，这已是 九阳股份 近三年来的第贰次重大人事调整。回溯至2022年末，面对连续两年营业收入与净收入 “双降” 的经营困局， 九阳股份 开创人王旭宁主动卸任老总一职，由杨宁宁接棒，同时重金聘请戴森大中华区前总裁郭浪出任总经理，试图通过 “换血” 扭转颓势。

　　然而，新管理层并未造成预期中的业绩反转。根据最新财报，2024年 九阳股份 归母净收入仅为1.22亿元人民币，同比断崖式下滑68.55%，创下2007年以来的最低纪录。进入2025年，业绩颓势延续，一季度，该公司实现营业总收入20亿元人民币，同比下降3.17%，归母净收入1.01亿元人民币，同比下降21.91%。

　　截至发稿， 九阳股份 尚未公布新的继任者人选，由公司财务责任人阚建刚代行总经理职责，董事会将尽快聘任新总经理。在业绩持续下滑的环境下，九阳能否找到真实的“破局者”，仍是未知数。

　　作为靠豆乳机打响知名度的老牌企业， 九阳股份 始创于1994年，建立于2002年7月，2008年5月成功于深交所中小板挂牌上市。目前，其产品线已拓展至破壁机、电饭煲、空气炸锅等多个品类。

　　在2022年底的管理层调整中，郭浪 “空降” 总经理一职，彼时的九阳正深陷业绩泥潭 ——2021年、2022年，其连续两年出现了营业收入和净收入双降的情景，尤其是在2022年，公司营业收入虽仍保持着百亿规模，但5.3亿元的净收入已跌回至2014年的水平。在外界看来，当时 九阳股份 看中的正是郭浪在戴森等多个快消公司任职期间所积累的品牌运营与渠道管理经验，尤其是清洁电器领域。

　　近年来，在传统优势品类（如豆乳机）之外， 九阳股份 也在试图培育新的增长点，进军清洁电器领域便是其中之一。从时间点来看，早在2018年， 九阳股份 就已布局清洁电器赛道，通过收购尚科宁家（中国）科技有限公司 51% 股权，引入美国清洁家电品牌 Shark（鲨客），试图在洗地机、吸尘器等新兴领域打开局面。

　　2021年， 九阳股份 成立清洁电器部门，推出了洗地机等家用清洁产品，并在净水器、饮水机等多领域有所涉及。2023年底， 九阳股份 再度加码，斥资1.26亿元收购深圳甲壳虫智能有限公司68.45%股权。公开信息显示，该公司的主要产品是扫地机、洗地机，和“晓舞”全自动洗地 机器人 。

　　然而，从结果来看，郭浪并未实现对 九阳股份 的“力挽狂澜”。财报显示，2023年， 九阳股份 实现总营业收入96.13亿元人民币，同比下降5.54%；2024年进一步下滑至88.49亿元人民币，同比降幅扩大至7.94%。净收入方面，2023年归母净收入为3.91亿元人民币，同比下降25.31%；2024年更降至1.22亿元人民币，同比大幅缩水68.55%。

　　从产品结构来看， 九阳股份 在传统优势品类（如豆乳机）之外，新品类尚未形成充分的增长引擎。财报显示，2024年，尽管食品加工机系列营业收入微增1.84%，达到29.94亿元人民币，但其它主要产品线均出现不同水平的下滑：营养煲系列下降2.03%；西式电器系列降幅高达26.91%，营业收入降至16.86亿元；炊具系列和其它家电产品的营业收入也分别降低了25.24%和7.29%。而直到今天， 九阳股份 并未单独披露清洁电器品类的业绩。