5月19日，由文化和旅游部、浙江人民政府共同主办的2025年“5·19中国旅游日”主会场活动在浙江 宁波市 宁海县 举行，此次中国旅游日以“锦绣山河，美好旅程”为主题，突出惠民乐民。记者了解到，国内各地都拿出金银财宝配合旅游日的热度，进一步提振文旅市场。
业内专家表示，今年中国旅游日已从刚开始的纪念性日期发展为整合旅游资源、增进消费升级的综合性平台，在各方共同发力支持下，有望进一步激发文旅市场活力。
据介绍，今年“5·19中国旅游日”活动时间为4月21日至5月31日，将举办主题日、主题月等系列活动，联动铁路、航空、通信运营商、金融机构、OTA平台、电商平台等机构，广泛开展文旅惠民、入境旅游推介、文明旅游、优化消费环境等活动。
地方也拿出金银财宝，助力文旅市场的进一步繁华。“5·19中国旅游日”前后，宁波文旅部门不仅发放了1290万元文旅消费券，还联合携程旅行、滴滴出行、飞猪旅行、美团等4家国内知名OTA平台，各提供1000万元人民币，通过发放优惠券、满减、折扣等多种形式，让利 宁波市 民和来甬游客。
今年上海继续推出景点门票惠民活动。5月17日至19日，56余家景区（点）开展半价或免门票迎客，包含 东方明珠 广播电视塔、上海野生动物园等。同时，针对我国旅游日当天（5月19日）诞生的游客，上海28家景区（点）还推出5月19日门票免票活动，以切实的惠民举措彰显文旅民生的温度。
湖北推出4大类581项文旅惠民措施，其中文旅企业推出优惠措施348项，70余家景区景点及部分县市全部A级旅游景区面向大众免门票，150余家景区景点实行门票半价、优惠价、组合折扣或消费券抵扣等形式的优惠措施。北京推出“乐游北京”惠民大礼包，包含100项首发文旅新品、512项惠民举措和活动、1000万消费补助、1.5亿元政策奖励资金等。
企业也是文旅消费优惠发放的重要平台。
同程旅行联合玉溪、安顺、黔西南、吐鲁番、聊城、泉州、大同、苏州、伊犁等九大目的地，推出中国旅游日主题营销活动，活动当天发放上万份旅游消费红包。高德地图也将推出总计价值超1亿元的文旅消费补助，“2025中国旅游日文旅推荐地图”则可以为游客提供“智慧指南”。华住组织旗下30余个品牌矩阵参与“5·19中国旅游日”主题月惠民活动，推出多重惠民举措，其中，亿元礼遇计划活动覆盖超过全国1.1万家酒店，总让利近1亿元人民币。
值得注意的是，在“5·19中国旅游日”主会场活动现场还发布了《“锦绣山河·美好旅程”宁波宣言》，提出“深化‘山清水秀就是金山银山’实践，推动旅游与 乡村振兴 、城市更新同频共振”“以新质生产力为引领，深化‘旅游+’跨界融合，将数字科技贯穿旅游全产业链”等内容。
“今年中国旅游日通过延长活动周期，已从刚开始的纪念性日期发展为整合旅游资源、增进消费升级的综合性平台，形成集品牌展示、消费刺激、产业升级于一体的综合推动期。在旅游发展理念上，更加突出惠民乐民，旨在让旅游广泛惠及城乡居民。”中国旅游研究院院长戴斌说，“如今的普惠旅游，在各部门、各地方和相关企业的共同携手下，通过更加普及、更加普惠、更加方便的旅游，充分施展旅游为民富民利民乐民的积极作用。这种让 老百姓 ‘有得游、游得起、游得开心、玩得放心’的宗旨，也将引领未来旅游的发展方向。”