北京商报讯（记者关子辰牛清妍）5月22日，瑞士国家旅游局在北京举办媒体发布会，瑞士国家旅游局大中华区主任常典娜表示，2024年瑞士接待全球游客超4280万夜次，比历史最佳纪录增长2.6%。其中，大中华区游客在瑞士停留近112万夜次，在瑞士停留间夜数占亚太区市场首位。
常典娜在会上宣布，瑞士国家旅游局与729声工场、猛犸象、阅文集团、尤伦斯当代艺术中心开展跨界合作，共同推广旅行目的地。
其中，瑞士国家旅游局与中国知名配音工作室团队729声工场联合推出悬疑广播剧《魔盒》。由此，瑞士国家旅游局成为第壹家以广播剧形式推广旅游资源的机构。
据介绍，广播剧《魔盒》改编自西班牙作家卡门·帕切科和曼努埃尔·巴图亚尔的小说N《布卢姆》，讲述女主角为破解心魔，追寻神秘线索探访瑞士，在虚实交织的迷局中探寻真相的故事。该剧以声音为媒介，通过女主角的解谜冒险之旅，融入瑞士的历史文化与自然景观。剧中通过声音设计，将瑞士标志性文旅符号融入剧情场景，率领听众沉醉式感受瑞士魅力。该剧共九集，计划于5月22日起首播，于6月3日完结。
2025年，瑞士国家旅游局联合阅文集团推出“《全职高手》瑞士出征”特别企划。这是作为首个中国IP的跨国文旅合作。2025年7月至8月，瑞士苏黎世、铁力士、琉森、少女峰、瓦莱州等几大旅行目的地，将上线《全职高手》主题打卡路线。飞猪旅行App将推出“《全职高手》带你游瑞士”定制旅游线路。
面向亚洲户外运动爱好者，瑞士国家旅游局与瑞士品牌猛犸象联名推出限量款徒步鞋，目前已于2025年4月上市。另外，2025年夏季，瑞士国家旅游局还将与尤伦斯当代艺术中心联合推出瑞士艺术家皮皮乐迪·里思特暑期展览。