【重庆啤酒】格局裂变！啤酒寒冬中这一战谁是赢家 - 重庆啤酒加码-山城-商标控制权，业绩压力待缓解

　　正值 重庆啤酒 与参股子公司重庆嘉威啤酒有限公司（下称“嘉威啤酒”）的诉讼拉锯战持续之际，国家 知识产权 局商标局中国商标网（下称“中国商标网”）显示， 重庆啤酒 控股子公司嘉士伯 重庆啤酒 有限公司（下称“嘉士伯重啤”）其中一个“山城啤酒”商标注册申请获注册证发文，日期为5月21日。2024年以来，嘉士伯重啤已屡次申请相关商标。

　　对于屡次申请“山城啤酒”商标，5月23日， 重庆啤酒 方面回复《华夏时报》记者表示，“作为商标的所有权人，这属于企业对自有商标资产进行日常管理和保护的常规行为，无需过度解读。”

　　 重庆啤酒 与嘉威啤酒的纠纷已持续多年，这场旷日持久的内部博弈正对其经营业绩发生本质冲击。财报显示，2024年 重庆啤酒 净收入同比下滑16.61%。叠加啤酒消费市场整体疲软的背景，悬而未决的内部纠纷也为 重庆啤酒 的业绩复苏蒙上了一层阴影。

　　屡次申请商标背后

　　嘉士伯重啤于2024年5月29日密集申请的多个“山城啤酒”商标，终于在时隔近一年后获得了回报。根据中国商标网，5月21日，嘉士伯重啤申请的“山城啤酒”商标（注册号:78897444，国际分类：32）取得注册证发文。根据中国商标网，2024年5月29日，嘉士伯重啤申请关于“山城啤酒”的商标数量高达10多个，尔后，嘉士伯重啤也曾屡次申请有关山城啤酒的商标。

　　当下， 重庆啤酒 与嘉威啤酒尚处于诉讼纠纷之中。根据2024年报，嘉威啤酒是 重庆啤酒 的参股子公司， 重庆啤酒 对其间接持有33%股权。据嘉威啤酒2024年8月2日在其公众号发布的声明，嘉威啤酒由 重庆啤酒 以“山城”啤酒商标使用权出资联合钰鑫集团（即重庆钰鑫实业集团有限公司）共同组建，其中钰鑫集团持有61%股权， 重庆啤酒 持有33%股权，钰鑫工会占6%，嘉威啤酒有权独立生产经营“山城”啤酒品牌，并是“山城”啤酒商标的永久使用权人。

　　嘉士伯中国公众号在3月14日发布《 重庆啤酒 ：坚决上诉，澄清事实，维护合法权益》文章表示，“对于嘉威啤酒声称拥有‘山城’商标的永久使用权，这一说法完全不符合事实， 重庆啤酒 拥有‘山城’品牌的完整所有权，嘉威啤酒无权私自使用‘山城’商标，包销协议在2029年1月到期后，嘉威啤酒的山城商标使用权也随之终止。”

　　5月23日， 重庆啤酒 方面再次明确告诉本站记者，“ 重庆啤酒 对山城商标有完整的无可争议的所有权。新增注册是属于企业对自有商标资产进行日常管理和保护的常规行为。”

　　对于屡次申请“山城啤酒”商标， 重庆啤酒 方面对本站记者表示，“作为商标的所有权人，公司会根据实际需要，对公司所有商标的相关的文字、图形及其组合等不同形式进行新增注册。这属于企业对自有商标资产进行日常管理和保护的常规行为。”酒类分析师蔡学飞则对本站记者分析认为，“主要在于防御性布局，可以通过商标注册巩固法律层面的所有权优势，增加自身诉讼谈判筹马。”

　　内部纠纷影响业绩

　　目前 重庆啤酒 和嘉威啤酒的纠纷主要聚焦在包销协议层面，根据 重庆啤酒 2024年财报，2009年1月， 重庆啤酒 与嘉威啤酒签订了为期20年的产品包销框架协议，双方约定在协议期限内，嘉威啤酒将仅生产山城牌商标系列啤酒，且应将其生产的全部啤酒交由 重庆啤酒 包销，后续鉴于双方对包销协议有关价格条款的履行情况及包销啤酒的累计量差存在疑议，双方又签订多个文件。

　　不过，5月23日，本站记者从 重庆啤酒 相关职员处了解到，“目前山城啤酒中绝大一部分由 重庆啤酒 自主生产，嘉威啤酒生产占比特别小。”

　　关于两者之间的主要纠纷，根据 重庆啤酒 官方资料，嘉威啤酒认为，自2011年起， 重庆啤酒 存在诸多违约行为给其造成损失。2023年10月，嘉威啤酒以合同纠纷为由，将 重庆啤酒 诉诸法院；2025年3月，法院作出一审判决，要求 重庆啤酒 向嘉威啤酒支付3.53亿元人民币， 重庆啤酒 则表示坚决提起上诉，并重新审视与嘉威啤酒的合作。

　　在 重庆啤酒 内部纠纷继续的同时，其业绩也饱受压力。2024年， 重庆啤酒 营业收入净收入双下滑，该报告期，其营业收入为146.45亿元人民币，同比减少1.15%，营业收入规模被 燕京啤酒 反超；净收入为11.15亿元人民币，同比减少16.61%；扣非净收入为12.22亿元人民币，同比减少7.03%。而在2021年至2023年， 重庆啤酒 营业收入净收入皆处于增长势头。

　　而其净收入下滑的主要因素，是因为与嘉威啤酒之间的纠纷造成的计提损失。 重庆啤酒 方面4月份告诉本站记者，“由于法院作出的一审判决，基于会计谨慎性原则，公司下属于事实施该包销业务的控股子公司嘉士伯重啤2024年计提预计负债人民币2.54亿元人民币，相应减少公司净收入1.31亿元人民币。”

　　在计提完内部纠纷引发的损失后， 重庆啤酒 对山城啤酒也启动了新的规划。在3月14日嘉士伯中国发布的文章中提到，2025年， 重庆啤酒 将推出全新“山城”精酿系列。5月23日，本站记者从 重庆啤酒 相关职员处了解到，当前该产品已处于铺货阶段，并全部由 重庆啤酒 自主生产，与嘉威啤酒没有任何关系。

　　本土产品销售承压

　　需要谨防的是，在 重庆啤酒 内部纠纷持续的同时，其产品销售也在承受压力。

　　 重庆啤酒 是丹麦嘉士伯集团在我国的运营平台，产品收入主要依托国际品牌+本地品牌，其中国际品牌有嘉士伯、乐堡、1664、布鲁克林等，本地品牌有乌苏、重庆、山城、西夏、大理、风花雪月、京A等，2024年，两大板块营业收入占比分别为36.2%、60.5%。

　　2024年， 重庆啤酒 国际品牌营业收入为53.08亿元人民币，同比增长0.58%，明显低于2022年、2023年的营业收入增幅，这时，在2024年该板块销售量同比增长4.41%，营业收入增幅与销售量增幅不成正比，在此情形下，该板块毛利率也同比减少1.39个百分点，为53.3%。

　　本土品牌营业收入则出现自2022年以来的第壹次下滑，2024年， 重庆啤酒 本土品牌营业收入为88.62亿元人民币，同比减少3.3%，销售量同比减少2.75%。当前国内啤酒行业整体承压，头部企业业绩普遍低迷。除 燕京啤酒 外，百威亚太、华润啤酒及 青岛啤酒 等啤酒上市公司表现均不及预期。

　　对于2025年啤酒行业发展趋势， 重庆啤酒 在2024年年报中表示，对2025年宏观经济和啤酒行业前景持谨慎乐观态度，2025年随着外部环境逐渐向好和稳增长政策持续推出，中国啤酒行业将获得更有利的发展环境，但竞争加剧、成本波动、消费复苏不及预期等不确定因素仍然造成挑战。

　　在外部环境承压的环境下，持续的内部纠纷进一步加剧了 重庆啤酒 的挑战，“持续的法律诉讼都会持续消耗资源，甚至影响公司战略造成竞争力下降。”蔡学飞对本站记者表示。对于 重庆啤酒 旗下多品牌接着发展规划， 重庆啤酒 方面回复本站记者表示，“公司拥有‘本地品牌+国际品牌’的强大品牌组合，可以满足消费者对不同 的价钱带的切实需求。公司会持续优化产品结构，保持经营平稳健康地发展。”