【董明珠】久违同框！董明珠与孟羽童为何直播？

　　5月23日晚7点，时隔两年，董明珠与孟羽童再次同框，现身多个短视频直播平台。

　　直播画面截图

　　这场以“好久不见”为主题的直播开播仅10分钟，“格力明珠精选”抖音直播间的人数便已超过2万人，同时，直播期间该直播间长时间位居大家电榜第1名。

　　直播的热度完全可以证明，这场被普遍视为两人“冰释前嫌”的联动，攒足了眼球，大众也期待获得更多潜藏的信息。

　　直播期间，董明珠解答了两人重新联系的原因，回应了此前两人不和的传言——既直抒己见地对孟羽童的离职作出了“批判”，又抛出了孟羽童再回格力的畅想。

两人具体聊了啥？

　　直播伊始，董明珠表示，孟羽童的到来“没有安排，也木有准备”。她与孟羽童再次联系是因为看到一则新闻说孟羽童明年要出国留学，所以给孟羽童发了问候的消息。

　　孟羽童则回应：“收到老板信息很开心，都没怎么睡着觉。”

　　针对不和传言，董明珠表示：“网上说和孟羽童怎么样都是流言蜚语，人与人之间相处是真诚的。羽童对我而言是孩子，该关心的关心，该批判的批判。”

　　对于孟羽童的离职，董明珠称：“最后一次叫你离开的时候，的确是你犯了很大的错误。因为要讲规矩，我们在工作当中务必要讲原则，情感是另外一档子事。工作以外的时间要讲感情，要讲关心，但工作的时候原则性非常强。”

　　“年轻人在成上进程中，肯定会有认知失误的时候。格力这个平台很大，你要从深远的目光来看。可是你经不住社会上一些表面现象的引诱，你以为自己搞一个代言，给别人做一个广告，好像收入有了一点，实际上你更多失去的是人生价值，三观要正。”董明珠说。

　　对此，孟羽童现场回应：“当时离职是太年轻了。”

　　谈及孟羽童未来是否会回归格力，董明珠表示：“公司有明确的规定，离开以后再回来是不会的，但羽童她走，不是像那种恶意窃取公司的技术，或被挖走的，我认为为啥不可以呢？可是她明年还要去读一年书，我认为回来再说吧。”

　　从直播的话题而言，满足了大众的向往，回应了外界关切的问题，也为格力和孟羽童之间留下了更多的存在性。

直播之外，格力希望传达什么？

　　备战“618”大促？拓展年轻消费者？收割流量？对于此次合体直播，外界曾有诸多解读和猜想。

　　具体来看，除了满足上述需求以外，这次直播更像是一场针对格力此前舆情问题的集中回应，和打破“格力只卖空调”固有认知的又一次突围。

　　持续近两个小时的直播中，董明珠与孟羽童屡次更换场景，从客厅到厨房，格力丰富的生活家电也依次亮相，但作为格力招牌的空调产品却没有在直播中得到重点展示，取而代之的是冰箱和洗衣机相关功能的露出。

　　其实，这种有意的“规避”，也对应着格力近年来持续的变革。

　　2024年上半年，格力从产品、渠道、品牌、运营四大维度发布冰洗生活电器新蓝图。公司实施多元化销售策略，持续在国内各省份设立冰箱、洗衣机和生活电器销售公司，为冰洗生活电器家电市场开拓注入新活力。

　　2024年5月22日，在格力冰洗生活电器战略暨新品品鉴会活动上，董明珠第壹次明确：“从‘好空调’到‘好电器’，格力已实现这一战略转变。”

　　值得注意的是，这次直播场景的搭设，也与今年2月下旬逐渐亮相的“董明珠健康家”有所类似。

　　在此前的采访中， 格力电器 市场总监朱磊说：“过去几年，格力始终在谋求多元化布局，着力解决格力空调产品‘单极化’的问题。我们更名‘董明珠健康家’，实质上，是在搭建一个更加开放、清晰的平台，以此来改变消费者对格力只卖空调的固有认知。”

　　另外，甭管是此前饱受诟病的“玫瑰空调”，还是“绝不用海归派”的争议言论，似乎也都在这次直播中得到了“落地”。

　　董明珠表示，不晓得网上为啥老是有人说格力的“玫瑰空调”不好。但现在“玫瑰空调”还要定制，还没有货。

　　“我认为我们挺自豪的。许多人都说好，不然不会不够卖。”她还透露，“玫瑰空调”还会有新一代产品。

　　对于或将拥有海归身份的孟羽童，董明珠展现出的包容与认可，和对其回归格力的开放性回答，似乎也传递了她对“海归派”新的态度。

　　回顾整场直播，诚然，董明珠的有些话语可能会再次引起争议。不过，无法否定的是，快言快语的董明珠依旧不曾遮掩情绪，真实与真诚的标签也的确没有离开她。

　　作者：刘逸鹏