【张小泉】白兔创始人竞购张小泉，曾提出做-中国山姆-
因开创人竞拍“刀剪第壹股”，头部MCN机构白兔集团再次受到关注。
最近，“刀剪第壹股” 张小泉 （301055.SZ）发布公告，控股股东 张小泉 集团将其持有的2876万股股份进行了司法拍卖，竞拍者为上海兔跃呈祥品牌管理合伙公司（有限合伙）（以下简称“兔跃呈祥”），最终成交价格为3.58亿元人民币。根据公告，最终成交以浙江 杭州市 中级人民法院出具的拍卖成交裁定为准。
据天眼查APP，兔跃呈祥的实控人为王傲延，后者是国内头部MCN机构白兔集团的开创人、老总。
白兔集团建立于2017年，为抖音电商头部MCN机构，近年孵化了“骆王宇”“特别呜啦啦”“张喜喜”多名现象级网红主播。目前，白兔集团全网合作达人已超千人，主要业务包含短视频、直播电商、抖音代运营、品牌整合营销、供应链分发平台等。
不过，随同行业竞争加剧，MCN机构生意愈发难做，利润空间日益逼仄，白兔集团也开始将目光投向线下渠道拓展、跨境出海等多元化业务领域。
除此次竞购 张小泉 股份，2024年，王傲延率白兔集团还曾参与湖南连锁商超龙头步步高（002251.SZ）的破产重组，对线下零售行业展现出不小的欲望。
对于此次竞得 张小泉 股份，5月24日，时代财经联系白兔集团相关人士，截至发稿，未获回复。
开创人要砸3.58亿入股“刀剪第壹股”？
此次被收购的“主角” 张小泉 堪称菜刀界的元老选手。
张小泉 始创于明崇祯元年（公元1628年)，是国家商务部认定的第壹批中华老字号，也是刀剪行业中唯一的中国闻名商标。
受消费环境与2022年“拍蒜门”影响，近年来， 张小泉 业绩不容乐观。据财报，2022年～2024年， 张小泉 实现归母净收入分别为4149万元、2512万元、2504万元人民币，同比上一年下滑47.3%、39.48%、0.30%。
另外， 张小泉 近几年还面临各种债务，和实际控股人被频繁列为被执行人等诸多问题。
今年3月， 张小泉 集团及其关联公司因未履行法律义务，被法院列为被执行人；去年10月， 张小泉 曾因一笔超52亿元的逾期债务，超50%总股本被冻结。天眼查APP显示，直到今天， 张小泉 集团被执行总金额为39.05亿元人民币，其法定代表人张樟生被执行总金额为42.81亿元人民币，且已经被限制高消费。 张小泉 集团所持 张小泉 股份全部被冻结、轮候冻结，部分股份已进入司法拍卖环节。
此次，兔跃呈祥则通过司法拍卖，以3.58亿元竞得 张小泉 约2876万股份，约合12.4元/股，相当于 张小泉 5月21日收盘价20.85元/股的6折。
对于此次收购，多名MCN机构业内人士向时代财经透露，此举或许是白兔集团有意通过控股 张小泉 ，获取柔性生产能力，开脱对代工厂的依赖；这时， 张小泉 产品属于家居生活品类，能与白兔集团旗下美妆、美食等快消品牌形成更丰富的品类矩阵，完善白兔集团在消费领域的布局。不过，上述说法尚未得到白兔集团方面证实。
这其实不是王傲延近年来的首个收购动作。
2024年7月，白兔集团参与了湖南商超龙头企业步步高超市的资产重组。彼时，步步高共引入17家重整投资人，白兔集团投资约4亿元人民币。随后，35岁的王傲延更以董事身份进入步步高的董事会，是所有董监高人员中最年轻的一位。
一名从业多年的VC向时代财经直言，诸如 张小泉 、步步高这一类企业因面临困境，估值较低，收购成本相对运营“健康”的企业而言更划算。对于白兔集团而言，是一个以较低成本获取优质资产和资源的机会。“如果能成功帮助企业处理问题，实现业绩提升和价值回归，将获得较高的投资回报。”
而据步步高此前公告，重整完成后，步步高将与白兔集团组建合资公司，依托白兔集团直播平台优势，在美妆护肤、食品、日用品等方面，充分施展出双方协同效应。
但据时代财经观望，直到今天，白兔集团在线下渠道的布局上并未有公开进展。
直播带货越来越不挣钱，
头部MCN机构也在转型
白兔集团为国内头部MCN机构，与无忧传媒、 遥望科技 、三只羊等于属第壹梯队。其开创人王傲延是企业的“灵魂人物”。
作为“85后”创业者，王傲延结业于北京理工大学工商管理专业，大学期间自建独立域名网站，直到今天已拥有十多年的互联网从业经验。
根据公开信息，王傲延曾于2011年就职百度，担任“Hao123”渠道责任人，策划领导了“Hao123”渠道体系构建、贴吧商业化等相关业务。
从百度离职后，其创业进入DSP广告营销领域，并于2016年4月，与合伙人共同开办移动端社交直播平台“手印直播”；同年9月，手印直播以3亿元估值被综合性直播平台“全民直播”并购，王傲延担任“全民直播”的总裁。
进入2017年，短视频平台飞速成长、内容创作者“井喷式”增长，各平台也逐渐推出MCN机构扶持计划，大批包含直播公会在内的红人机构蜂拥入局，纷纷转型。
嗅到赛道红利的王傲延亦是入局的其中一员。2017年，王傲延开办了以“红人经济+品牌赋能”为核心的一条龙品牌、营销、电商服务供货商机构白兔集团，从此开始其MCN发展之路。
据官方网站，2020年，白兔集团成功完成对“酵色”“御泥坊”“Mistine”等品牌新品等推广，也是在这一年，其成功孵化美妆头部主播“骆王宇”，签约美妆垂类矩阵站长突破100个。
公司的高速发展也获得了资本的青睐。据时代财经梳理，在2020年11月～2021年2月，白兔集团连续获得A轮、A+轮、A3 轮三轮融资，融资金额皆在数千万元以上。到了2023年，白兔集团已逐渐完成B轮、战略投资两轮融资。投资方包含天图资本、高榕资本，和国资背景的四川文化产业基金等。
王傲延的商业价值也因此水涨船高。据财富中文网报道，2024年，35岁的王傲延入选2024年《财富》中国40位40岁以下的《最具潜力商界精英榜》；同年11月，其还登榜《2024南通紫琅湖·胡润U35中国创业先锋》。
“决策用了一下午，但细节上双方来回沟通了很屡次。”谈及4亿元参与步步高的破产重组，王傲延曾在一次采访中如是说道。在其看来，中国零售行业仍有许多的机会，而公司和自己的能力已经足够，因此选择了投资步步高超市，“步步高还有许多事情可以做，并且之后有望成为我国的山姆或Costco。”
不到一年后，王傲延再大手笔竞拍 张小泉 的股份，足见其对线下零售的欲望。
“未来MCN机构利润会越来越低。”王傲延直言。因此，白兔集团亦不再局限于以往的网红经营模式，开始向多元业务探索。
除了此前投资步步高以拓展线下运营疆土，其还在多个业务领域上进行尝试，以求寻求企业发展的第贰曲线。
目前，白兔集团已经将业务延伸至海外。
2022年11月，白兔集团投资了印尼tiktok电商ERP公司“鲸绽”，同时，其也与鲸绽在印尼共同建立了MCN机构，开始签约、孵化达人。
左手押注线下，右手推进出海，白兔集团这盘MCN商业棋局仍在持续。