【MCN】摆拍、假货、偷逃税，网红频-翻车-，多家知名MCN收罚单
流量操控者——MCN机构乱象调查
流量经济盛行，部分MCN机构为逐利不择手段。操控网络水军，炮制网络谣言、批量生产恶俗内容……南方都市报、南都 大数据 研究院开启“流量操控者——MCN机构乱象调查”，深挖背后套路，助力网络信息内容生态清朗。
第四期，从网红“翻车”事件看MCN机构的问题与责任。
千万粉丝网红“猫一杯”、头部电商站长“疯狂小杨哥”、打着助农爱农旗帜的“东北雨姐”......2024年以来，很多知名网红站长频繁“翻车”，从摆拍争议、恶俗炫富，到夸大宣传，再到偷逃税款，重则触碰法律红线，或被罚款、或被封号、或被行拘。
网红“翻车”的背后，MCN机构往往也难辞其咎。去年以来，至少7家知名MCN 机构被监管职能部门查处，主要涉及违反广告法、协助网红偷逃税款、签约站长带货夸大宣传等多类问题。
去年以来至少30位网红“翻车”
摆拍、夸大宣传是重灾区
南方都市报、南都 大数据 研究院梳理发现，2024年直到今天，至少有30位网红“塌房”，捏造人设摆拍剧本、带货夸大宣传等是重灾区。他们轻则停播“消失”，重则被罚款、封禁、甚至是被行拘，其中不乏千万粉丝站长的身影。 
“人设是假的、故事是编的、只有诈骗流量是真的。”据梳理，很多网红为了吸引流量，通过捏造虚假人设、虚构剧本摆拍博关注，有的被揭发后遭到全网封禁，有的还受到了监管职能部门的处罚。例如，去年2月，千万网红站长“Thurman猫一杯”发布的“在法国巴黎拾到小学生秦朗丢失的作业本”视频内容引发全网关注，被疑问摆拍后，其又发视频谎称“已联系到秦朗妈妈”。后经公安机关查明，系列视频均为编造，该名站长及其所在的企业受到行政处理，其账号也被全网封禁。另外，网红“千伊宝贝”“小小努力生活”等则因捏造人设、虚构悲情故事诈骗流量牟利，扰乱公共秩序，被监管职能部门处罚。
这时，随着直播带货的兴起，网红站长带货涉假等诸多问题也时有发生，多名带货网红站长因夸大宣传收到罚单。其中最为典型的，又数某短视频平台头部主播“疯狂小杨哥”带货香港美诚月饼在香港买不到风波，和“东北雨姐”直播间售卖的红薯粉条没红薯事件。受夸大宣传事件影响，“小杨哥”所在公司“三只羊”被罚没超6800万元人民币，其个人也已停播8个月；“东北雨姐”所在公司“雨姐传媒”被罚165万，个人短视频账号直到今天仍处于禁言、禁止关注状态。
另外，还有多名网红因税务问题被罚。例如，频繁在短视频平台上展示奢侈品、豪车的炫富网红“柏公子”，因通过近亲属个人账户收款等方式隐匿收入，未依法申报纳税，少缴个人所得税、增值税等税费合计749万元人民币，被罚1330万元。主播“曲曲大女人”因偷逃税被罚758万元。
网红“翻车”背后的MCN：
公开道歉、被平台处置
网红站长“翻车”事件中，MCN机构往往也需要承担较大责任。
例如，2024年2月，“点读机女孩”高君雨在社交媒体发布剃光头的视频，称患上脑瘤。随后，其账号在11天内连续发布8条视频，记录了做手术、术后恢复的过程。不过，有网友发现其之前发布的视频中出现人物穿戴与季节不符的情景，疑问为“库存视频”，在利用旧闻误导公众。后经余杭区互联网违法和不良信息举报中心核对通报，相关视频为2023年9月拍摄，2024年2月剪辑制作，被其签约的MCN机构“恍然大悟”配以2024年2月底发生的文字描述发布到网络。随后，该MCN机构在网络平台上就此事发布了致歉声明。
再如，去年年底，前中国女子体操队队员吴柳芳短视频擦边风波中，其背后的MCN机构“大海星辰”及开创人童锦程被曝靠“搞擦边”起家，机构签约的主播也多以“擦边”视频起号。对此，抖音平台对多个问题账号采取了禁言、暂停营利权限、清除因违规行为增长的粉丝等处置措施，并对操作相关账号发布恶俗内容细分引流的MCN机构“大海星辰”，采取了限制后台账号管理功能30日的处置。
值得强调的是，有多名网红在陷入争议事件后迅速去掉了账号主页关联的MCN机构标识。例如，“东北雨姐”账号曾认证了MCN机构“诚信”，红薯粉夸大宣传事件发酵后，其账号的MCN机构“诚信”的标识便悄然消失。
这是网红主动与MCN机构解约，还是MCN机构害怕被牵连，要求网红暂时性隐去标识？某知名短视频平台的相关职员曾透露，平台规定，如用户绑定了MCN机构，平台会在用户账号主页显示该账号所绑定的MCN机构名称，会对所有用户展示，且不支持自主关闭，如需关闭需提交解约等材料申请解绑。“如果签约了，就一定会显示在账号主页，不显示意味着达人或MCN机构申请了解绑。”
“三只羊”等许多家MCN被罚
涉夸大宣传、违反广告法等
南都 大数据 研究院梳理发现，2024年直到今天，至少已经有7家知名MCN机构受到了监管职能部门的行政处理，包含“三只羊”“交个朋友”“星拍档”等，主要涉及夸大宣传、违反广告法等诸多问题。 
例如，“三只羊”“辛选”均因旗下主播直播带货时涉夸大宣传被罚；著名直播电商MCN“交个朋友”因违规发布医疗、药品、医疗器械广告被罚没近60万；知名演员沙溢的老婆胡可直播带货时虚构产品效果违反广告法，其签约的MCN公司“星拍档”被罚。
还有很多MCN机构因帮旗下网红偷逃税款等诸多问题被查处。4月21日，“MCN为700余名主播偷逃税3200余万元”词条登上微博热搜。广东惠州某公司（MCN机构）因逃避个人所得税代扣代缴义务、策划帮助旗下主播偷逃税款、虚开增值税专用发票、并联合不法中介机构诈骗地方奖补等被罚超4000万。此前，深圳知名MCN机构“游良文化”也因通过私账向网红发放钱款，未代扣代缴个税被税务局补罚超240万元。
互联网经济时代，只要拥有一台手机、安置一个APP，人人就都有成为网红的可能。而MCN机构的策划与孵化，让更多人实现了“网红梦”。不过，近年来雨后春笋的网红“翻车”事件，让MCN机构这一幕后“操作”的角色被推到了“台前”，为MCN机构戴上监管“紧箍咒”的呼声日益高涨。
南都 大数据 研究院梳理发现，近年来的“清朗”专项行动中，MCN机构屡次成为重点整治对象，2022年强调重点整治MCN机构信息内容乱象、2025年要求严查违规MCN机构。这时，相关监管政策逐渐出台，监管细则愈发完善。2023年7月,中央网信办发布《关于加强“自媒体”管理的公告》，要求加大对“自媒体”所属MCN机构管理力度。2025年1月，《网络信息内容多渠道分发服务机构相关业务活动管理规定（草案稿）》公开征求建议，为MCN机构的表现界限和责任承担建立了全面、清晰的规范体系。
有专家在接受媒体采访时指出，该管理规定的出台，将为MCN机构的规范化发展提供有力指引，推动MCN机构从追求短时间利益转向重视长远发展和社会影响，进一步提高内容质量和服务水平，为“网红”提供更精湛的支持，帮使“网红经济”行稳致远、更加健康。