“20多年前，在我第壹次来到我国的时候，许多人告知我，想要改变中国吸烟文化是不会的。”
今年是《世界卫生组织烟草控制框架公约》（下称《公约》）生效20周年。时近第38个世界无烟日，在赶赴今年的世界卫生大会之前，世界卫生组织（WHO，下称“世卫”）驻华代表马丁·泰勒（Martin Taylor）接受第壹财经记者采访，并做出上述回忆。马丁出任世卫驻华代表是在2023年，但与中国结缘却是在本世纪初。
20多年过去，马丁表示，中国人对于烟草的意见已发生嬗变。
在22年前的世界卫生大会上，《公约》获通过，成为世卫主持谈判的首个国际条约，并于2005年2月27日正式生效。现今全球已经有183个《公约》缔约方，覆盖全球约90%的人口。中国是第七十七个签约国，该《公约》自2006年1月9日在我国正式生效。三年之后，《上海公共场所控制吸烟条例》颁发，这是我国首部省级人大颁发的控烟地方法规。据马丁介绍，直到今天，中国已经有24个城市实施了全面无烟政策，覆盖了全国16.2%的人口。
但《 健康中国 2030》中提出的“到2022年覆盖20%人口”既定目标，直到今天未能实现。这时，在现今国际关系和经济形势下，全球健康筹资资金紧张；高收入国家的烟草制造业正在向中低收入国家转移；为了提振消费，一些国家和地区对于烟草消费的制约在悄然松绑……这些新的挑战正在要挟已经有的全球控烟成果。
“可喜的是，甭管是在中国还是在全球范围内，大多数人都期待改变吸烟文化，公众对于‘啥是可接受的社会行为’的容忍度正在下降，这种社会观念的改变甚至快于立法进展。”马丁认为，当前中国正处于扩大内需的关键节点，减少烟草消费可以带动餐饮、教育等其它国内消费，并减少医疗支出及环境负担。世卫也期待中国进一步推动全国性的立法工作。
16%的中国人口受全面无烟立法保护
第壹财经：谈及控烟工作，你为何始终认为立法是关键一步？这20年来，你认为中国在无烟立法上获得了哪些重要进展？
马丁：当我们谈到无烟立法工作的重要性，第壹要理解控烟工作的重要性。对于后者，我认为至少有四点：
第壹，控烟可以更公平地保护人口健康，既包含吸烟人群，也包含不吸烟人群，和儿童、孕妇、青少年等重点群体，他们可能每天都被迫受到二手烟危害。
第贰，控烟会减少吸烟对环境和空气造成的污染。
第叁，控烟会明显减少国家医疗卫生支出。根据中国国家卫健委卫生发展研究中心的测算：2018年中国烟草相关疾病经济负担总量为15214亿元人民币，相当于同期GDP的1.7%。
第四，在老龄少子化社会，吸烟对于人口发展的不良影响也日益受到关注。
我们认为，全面的无烟立法，包含采取100%室内环境禁烟的措施，是降低吸烟率和相关社会经济危害最有力、最合理和最迫切的形式之一。
今年《 北京市 控制吸烟条例》实施10周年。到目前为止，中国已经有24个城市、大概16%的人口覆盖在100%的无烟立法保护之下。100%的无烟立法，意味着所有室内公共场所、工作场所及公共交通工具内全面禁烟。
全面无烟立法的好处见诸社会经济的各个方面。以北京为例，2015年《 北京市 控制吸烟条例》实行后，对于65岁以上老年人，急性心肌梗死住院率立即降低了5.6%，慢阻肺病住院率立即降低了34.7%。
除了取得积极健康成效，经济创收也立竿见影。2015年，北京餐饮扭转连续两年收入下滑的格局，实现了3.3%的正增长。
我们观察到，这项立法工作正迎来越来越多的民众支持及餐饮业等行业支持。例如，近年来，北京无烟立法的百姓支持率高达96%，中国其它一些城市也达到90%左右。九成左右的支持率意味着绝大部分吸烟者也支持无烟立法工作。从某种水平上，中国控烟的社会观念改变快于立法进程。
100%的室内公共场所无烟仍然很难实现
第壹财经：随着中国更多地区加入无烟立法队列，这些城市100%室内无烟环境实现了么？为何世卫仍呼吁在地方实践基础上，进一步推动全国性的立法工作？
马丁：不可否认的是，100%的室内公共场所无烟仍然很难实现。
打个比方，8点半，当我走入办公室写字楼时，闻到楼梯道附近留有烟味。这样的情景其实不多见，但可能每几个月会发生一次。
我们认为，在中国，从公众人物到普通大众，在社交媒体上控诉甚至投诉举报违法吸烟的情景正在增多，这一定水平上推动地方性法规的执行。另外，中国还创新采用了一点数字科技，以提升控烟执法效率。好比北京开发了一款小程序，当市民举报违法吸烟行为后，执法人员可以快速锁定违法吸烟者所处位置，并采取行动。另外，相较于部分禁烟，全面的室内公共场所禁烟执法难度更小。
目前，100%的室内公共场所禁烟还会受到一些来自烟草行业的阻力，好比，一种声音是在餐厅设置吸烟区和非吸烟区，但烟雾在空气中的流传其实不会因空间划分而被阻断，这是一种“掩耳盗铃”式的做法。
全国性的无烟立法之所以重要，是因为一方面可以将“100%的室内公共场所控烟”等做法覆盖到更多中国人，尤其是中小城市和农村地区人口；另一方面也可以减少地方立法、执法标准不一的问题和烟草业对于实施控烟行动的阻力。另外，我们还希望无烟立法规制范围由室内走向户外，并将 电子烟 并入公共场所禁烟的范畴。
烟草行业收入下降，但其它行业获得增长
第壹财经：2024年中国烟草行业实现工商税利总额16008亿元人民币，同比增长5.0%，实现财政总额15446亿元人民币，同比增长2.8%，税利总额和财政总额均创历史新高。一种业界观点认为，当前，出于扩大内需、提振消费的考量，地方推进无烟立法动力不足。对此你如何看？
马丁：正如刚刚我列举的案例，北京实施全面无烟法规后的第壹年，当地餐饮消费由负转正。很多国家和城市的案例都证明，尽管烟草行业收入出现下降，但其它行业获得增长，对于经济而言，其实不会造成明显的不良影响。
另外特别重要的一点是，当公众烟草消费减少，这一笔钱其实不会凭空消失或蒸发掉，公众会拿着这笔钱消费其它产品或服务，好比购买优质的食物、增加教育投入或休假旅游等。这种消费预期增长对提振经济的作用是不可低估的。
家庭烟草支出增加还会挤占儿童教育等支出空间，这种挤占对于农村家庭影响更大。根据此前加州大学伯克利分校的测算，如果中国农村家庭每月购买20包卷烟，其人均食品支出将减少10元人民币，住房支出减少8元，衣着支出减少4元，教育支出减少3元。
我认为，当中国地方政府考虑把刺激消费的目标从烟草行业转移到一些其它的行业领域，好比教育、餐饮娱乐、体育和健康活动等，会发生更多的短时间和长期经济收益，并会带动人口的高质量发展。
上一轮提税效应正在减退
第壹财经：烟草税作为控烟的核心手段，其政策设计直接影响控烟效果。你认为中国烟草税有进一步加征空间么？如果提高烟草税，是应该循序渐进地增加还是一次性大幅增加？
马丁：中国上一次提升烟草税是2015年。这些年，我们已经看见了前述政策设计对于增加国家税收收入造成的积极影响，也看到了造成的其它预期收益，如降低社会吸烟率等。
当前，中国烟草税仍有比较大的提升空间。中国烟草税占零售价比例为52.2%，和世界卫生组织建议的烟草税应占零售价格75%的最佳实践水平仍有一定差距，具有提税空间。中国之外，近年来一些同样面临经济增长压力的国家，目前也都在考虑或实施提税行动。
这时，由于距离中国上一次提税已经有十年，考量到其间居民收入水平提高，即实际上对于居民而言，烟草制品的可负担性进一步增高，相较于十年前，烟草制品实际上变得更便宜了。换言之，间隔较久的提税会削弱对烟价的影响，进而造成烟民对提税的敏感度大打折扣。
因此，目前很多国家均采取一种提税模式：指数化提升烟草税，增加烟草产品价格，以确保提高烟草税的效果不会随时间增加而消退。
电子烟 会增强青少年烟草使用概率
第壹财经：今年，中国国家卫健委对于世界无烟日的主题定为“拒绝烟草诱惑对第壹支烟说不”，并特别强调引导青少年自觉远离 电子烟 。为何和如何引导青少年远离 电子烟 ？你如何看待近年来，一些 电子烟 厂商宣传的减害技术？
马丁：首先，应该澄清的一点是， 电子烟 或其它新兴制品同样有害健康，其释放物通常含有尼古丁和其它有毒物质，对使用者和周围的非使用者都有害。但相关行业却试图将这种危害隐藏起来，从一种更为正面的视角，使用更具迷惑性的话术去“包装” 电子烟 ，一定水平上，这也包含你刚刚提到的“减害技术”。世卫不会从包含减害在内的任何角度去建议青少年使用 电子烟 ，也希望青少年能够更好识别、揭露烟草及 电子烟 业的陷阱。
其次， 电子烟 或其它新兴制品并未显现人群层面的戒烟效果。相反，青少年时期使用 电子烟 ，会增加其开始使用烟草的机率。因此，世卫也不推荐政府为追求戒烟目标，将 电子烟 作为消费品销售。