北京商报讯（记者郭缤璐）6月12日，汉堡王母公司餐饮品牌国际集团（Restaurant Brands International Inc.，以下简称“RBI 集团”）宣布启动一系列战略举措。门店方面，汉堡王中国将对其餐厅门店布局进行全面评估，并关闭部分选址及运营欠安的门店。这一调整预计会使2025年汉堡王我国的门店总数有所下降。为抵消部分影响，汉堡王中国计划同步新增40至60家新餐厅。新门店将主要聚焦一、二线城市的核心商圈。
同时，RBI 集团投入本土管理团队，来主导汉堡王我国的战略转型。在中国餐饮行业拥有数十年从业经验的资深高管陈玟瑞（Danny Tan）被任命为首席执行官副手，并兼任首席供应链官。薛冰（Charles Xue）出任汉堡王中国新设立的首席变革官之职。记者了解到，以上两位高管均曾出任过百胜中国相关职务。
产品上，汉堡王中国一方面突出皇堡等全球标志性产品，另一方面针对我国消费者口味，强化定制化新品及促销。记者了解到过即将推出鸡肉汉堡系列 ，以满足中国消费者的切实需求 。
记者了解到，自今年2月全资控股汉堡王中国后，RBI 集团已完成超过 1 亿美元的战略注资，重点投入于运营体系升级、本土领导团队建设及营销效能强化。