初夏时分，在摩洛哥马拉喀什古城的文化广场，夕阳为赭红色城墙镀上一层金色，空气中飘散着香料与薄荷茶交织的香气，街头艺人激昂的鼓声与商贩热情的叫卖声此起彼伏。这座始建于11世纪的古城，是摩洛哥最重要的古都之一，如今凭借深厚的历史底蕴和独特的自然魅力，成为全球游客向往的“红色明珠”。
旅游业在摩洛哥的社会发展中占据重要地位，其收入约占国内生产总值的7%。摩洛哥旅游部门最新数据显示，2024年该国接待入境游客达1740万人次，同比增长20%，提前两年实现吸引1700万人次入境游客的目标，旅游业收入也创下92亿欧元的新高，同比增长10%。今年1至4月，摩洛哥接待入境游客数量约570万人次，同比增长23%。摩洛哥《晨报》分析认为，丰富的自然景观、多元的文化资源，加上政府有力的扶持政策与推广举措，推动该国旅游业迎来爆发式增长。
摩洛哥旅游资源得天独厚。从 大西洋 与地中海交汇处的北部城市丹吉尔，到撒哈拉沙漠边缘的梅尔祖卡，多样的地貌涵盖海洋、山脉与沙漠；中部阿特拉斯山脉终年白雪皑皑，南部椰枣林生气勃勃；马拉喀什、非斯等西南部和北部古城，则见证了柏柏尔和阿拉伯两种民族文化的交融共生。
依托资源优势，摩洛哥持续创新旅游产品供给，以满足不同游客的切实需求。其中，冰雪旅游和可持续旅游成为新的亮点。位于阿特拉斯山脉中部的伊夫兰，被誉为“摩洛哥的瑞士”，近年来扩建多家滑雪场，吸引了大量冰雪运动爱好者。摩洛哥鼓励发展生态友好型和绿色旅游项目，在保护自然环境的同时，为游客缔造别具一格的旅行体验。政府积极扶持乡村文旅，推广生态游。例如，在阿特拉斯山地区，当地积极发展柏柏尔村子体验游，既让游客可以深度体验原住居民的手工艺、农耕生活及民俗风情，又为当地居民创造更多就业机会。
为进一步提高旅游接待能力，摩洛哥正积极筹备2030年与西班牙、葡萄牙合办的 世界杯 足球赛。目前，该国加速推进体育场馆扩建，全面升级高铁、机场、酒店等基础设施，目标是在2030年实现接待2600万人次入境游客。在交通网络方面，摩洛哥已开通连接61个国家和地区的航线，并计划今年继续新增航线。1月，摩洛哥皇家航空公司重启北京—卡萨布兰卡直航，每周3班；中国东方航空公司也开通上海浦东至卡萨布兰卡航线，为中摩加强旅游交流提供更多便利。
自2016年摩洛哥对我国公民实施入境免签政策以来，两国旅游合作成果丰硕。摩洛哥国家旅游局在华设立服务处，与携程、 中青旅 等合作开发定制旅游产品，并通过媒体宣传、路演等多种形式，全方位推介旅游资源。中国游客数量从年均2万人次跃升至最高纪录18万人次，2024年中国游客数量增长约78%，中国已成为摩洛哥旅游增速最快的客源市场之一。摩洛哥国家旅游局驻中国首席代表希夏姆表示：“我们将提供更优质的服务和多样化的旅游产品，更好满足中国游客的切实需求。”摩洛哥驻华大使安萨里称，中国游客的到来不仅进一步激活了摩洛哥旅游市场，也为两国人民的文化交流搭建了桥梁，“我们期待更多中国朋友来到摩洛哥，体验这里的美景和文化”。