盛夏时节，各大商场和电商平台的防晒产品销售火爆，各种“凉感”“核心科技”的宣传令人眼花缭乱。然而，近期质量检测数据显示，部分产品实际无法有效阻挡紫外线，不符合国家标准。消费者花了钱，却没有买到具有相应防晒功能的产品。
根据国家相关标准，当产品的紫外线防护系数（UPF）>40，且长波紫外线（UVA）透过率<5%时，方可称之为“防紫外线产品”。
然而，在利益驱动下，市场上出现很多冒牌劣质产品。部分商家利用消费者对专业术语的陌生，将普通面料的衣物包装成高科技产品；有的提供紫外线测试卡，实则是商家玩的一种花招。更有甚者，原是“三无”产品，包装袋上却赫然印着防晒标识，商家还能提供“检测报告”。防晒产品的市场乱象，折射出消费市场中技术与营销的失衡，和监管缺位下消费者权益受损。
破解此类乱象，监管职能部门需加大对防晒品领域制假售假检查和惩处的力度，检测机构应开展常态化抽检，对制售冒牌劣质产品者形成震慑；销售平台应强化商家的资质审核，及时下架不符合标准的产品；商家则要严格遵循国家标准，合规生产合格产品，清晰标明产品信息，避免虚构宣传。
防晒产品的市场乱象也提醒我们，保持头脑清醒的消费认知极其重要。消费者要谨防掉入虚构宣传的陷阱，坚持理性消费，避免盲目跟风。