最近多家外媒报道，越来越多外国游客正涌向中国，我国的新兴技术和数字基础设施给游客造成更多便利和更丰富的体验。
随着中国文旅融合的深度发展，科技在文旅业中的作用日益凸显，业界利用 大数据 、AR（ 增强现实 ）、VR（ 虚拟现实 ）等技术，不断提升优秀传统文化和地域文化的现代化显现。
今年“五一”假期，江西三清山、望仙谷、婺女洲等热门景区的非遗巡演、国潮快闪、实景演艺等百余场文旅活动同步展开，市场运行安全稳定、活跃有序。许多常来赣东北的游客表示，上饶的旅游资源和景区每年都给人“厚重而崭新”的感受，当地文化和现代科技的结合，让游客的上饶之行有了更多的“记忆”和“共情”。
上饶市 有关方面责任人表示，文化科技融合创新是推动旅游产业转型升级的重要路径，也是增进文旅融合发展的关键所在。据介绍，长时间以来，上饶重视深入挖掘地方文化资源，将文化资源与旅游产业有机融合，并将其转化为独具地方特色且具有吸引力的文旅产品，丰富了文旅融合新内涵。同时，持续深化科技赋能，充分利用 大数据 、 云计算 、 人工智能 等先进技术，为文旅业态创新注入新的动能。
记者采访了解到，业界把文化和技术相融合，建立了文化遗产数据库，对古建筑、文物、非物质文化遗产等进行数字化收集和保存，并通过3D建模、全景影像等技术实现线上展示。
篁岭村通过数字化复原“晒秋”民俗，结合3D建模与社交媒体流传，将村子转化为年接待300万人次的5A级景区。其“晒秋”IP在短视频平台累计曝光超数十亿次，成为文化符号数字化的典型。在文创领域应用 区块链 技术，保障“晒秋”服饰、油纸伞等非遗衍生品的 知识产权 ，推动数字文创交易平台建设。
望仙谷、三清山、龟峰等景区推出VR体验项目，让游客通过 虚拟现实 技术感受不同季节、不同角度的景观。
望仙谷景区利用VR技术显现四季景观，葛仙村缔造“八大夜游产品”（如仙街提灯、水幕电影），2024年夜间游客占比达45%。婺源还开发了AR导览系统，游客通过手机扫描实景即可获取历史文化信息。在三清山，AR 增强现实 技术将地质奇观与神话传说叠加，花岗岩峰林化作《山海经》中的神兽，让自然景观成为可交互的文化IP。 上饶市 水南街文化街区通过AR导览、沉醉式剧场（如《水南盛典》）展示非遗技艺，吸引30余家首进品牌入驻，形成“文化+商业”共生生态。
在鄱阳湖生态湿地，国家级非遗“鄱阳渔歌”通过声纹收集和AI作曲技术，衍生出电子音乐、手机铃声等大约20种数字产品。铅山连四纸制作技艺则借助 3D打印 开发出可定制的文创灯具，让千年古法造纸术以现代设计语言重生。这些实践印证了联合国教科文组织专家玛丽娜·埃尔南德斯的评价：“数字技术正在重塑非遗传承的DNA。”
记者了解到，近年来，各地以科技和文化推升文旅业态创新的最新实践和成效，源于理念、体制、技术的底层创新。
首先，政府有关方面和业界加强探索文化本真性与技术适配性的平衡之道。在铅山河口古镇的数字化改造中，技术团队曾面临艰难抉择：是否用全息投影覆盖明清古街？最终方案选择“隐形技术”——地砖下的压力 传感器 触发屋檐灯笼的渐变光影，既保存了古镇原貌，又创造了沉醉体验。这种“科技隐身、文化显性”的宗旨，成为上饶文旅创新的重要方法论。
其二，积极以数据资产化带动商业模式变革。通过加密算法和隐私计算技术，上饶文旅 大数据 平台实现游客行为数据的合规流通。景区可通过数据银行获取消费画像，农家乐能依据热力图调整菜品结构，政府部门则借助预测模型优化交通调度。这种 数据要素 的市场化配置，正在重构文旅产业的价值分配体系。
其三，以提升数字包容性提升全域发展动能。在鄱阳湖边的莲湖乡，留守老人通过抖音培训成为“银发导游”，用乡音讲述候鸟迁徙故事；残障人士借助VR设备“攀登”三清山玻璃栈道。数字技术不仅创造了经济价值，更成为增进社会和谐的创新工具。