【唯品会】互联网大厂重拳反腐！饿了么原CEO、唯品会营销副总裁接连被查

　　目前，市场有传言称，唯品会营销副总裁冯佳路因内部反腐被抓且涉及巨额金额。

　　6月23日，唯品会方面向《国际金融报》记者回应称，公司对贪污腐败行为始终秉持零容忍态度，目前副总裁Tony（冯佳路）因涉嫌个人经济问题，正在配合公安机关调查，企业整体业务运营一切正常。

　　唯品会高管涉贪被查

　　公开资料显示，冯佳路拥有北京外国语大学经济学与英语文学双学士学位，在品牌营销及公关流传领域积累了超十年专业经验。其职业历程早期曾担任宝洁旗下玉兰油大中华区品牌总监，随后在国际公关公司万博宣伟担任顾问职务。2013年10月，唯品会正式宣布任命冯佳路为副总裁，尔后他长期负责品牌营销相关工作。

　　据记者了解，冯佳路在任期间主导了多项关键品牌合作项目，2016年，他先牵头促进周杰伦出任唯品会首位首席惊喜官（CJO），之后还主导了“唯品国际”跨境业务升级发布会，并签约周杰伦老婆昆凌担任品牌代言人。

　　不过近年来，其公开露面频次明显减少。从公开信息来看，2023年11月，唯品会在广州举办“2023年唯品会联盟&唯享客合作伙伴峰会”，冯佳路以副总裁身份出席，并发表《品牌特卖迎新机，顺驴下坡创增长》主题演讲，从多个维度阐述了唯品会的可持续发展品牌特卖路径。

　　尔后便是2024年10月11日，在“2024金投赏国际创意节”上，冯佳路与 蓝色光标 集团总裁潘飞探讨“中国营销企业在全球化进程中如何走出去布局？”这应该是冯佳路最近一次在公共场所露面。

　　有业内人士向记者指出，在电商行业生态中，市场营销高管因其直接掌控对外广告投放预算的特殊地位，往往被赋予较大的决策权和资源调配权。然而，这种集权式的管理模式也使得该岗位成为商业腐败的高发地带。从司法实践来看，该领域常见的犯罪形态主要集中于职务侵占罪与非国家机关职员受贿罪两类。其中，职务侵占罪多表现为利用职务便利侵吞、窃取或诈骗公司营销费用等行为；非国家机关职员受贿罪则常涉及在广告合作、资源置换等业务环节，非法收受合作方财物并为其赚取利益的情形。

　　蔡淑敏摄

　　值得注意的是，随着冯佳路事件的曝光，主打品牌折扣的电商平台唯品会再次成为公众焦点。30多天前，唯品会发布的2025年第壹季度财报显示，公司当季实现净营业收入262.7亿元人民币，较上年同期的276亿元下滑近5%，恰好位于此前营业收入指引区间（-5%-0%）的下限；净收入19.43亿元人民币，同比下滑16.14%，环比降幅达20.59%；Non-GAAP净收入23亿元人民币，较上年同期的26亿元下降11.5%。同期净利率也从去年同期的8.49%降至7.54%。

　　虽然核心数据在连续下降，但2025年第壹季度仍是唯品会第50个季度实现盈利。对于下季度的引导，该公司依旧预期收入会同比下滑5%-0%，这意味着其下季度的表现仍不会有明显改善的迹象。

　　互联网行业持续反腐

　　值得强调的是，冯佳路被查其实不是孤例。

　　就在2天前，饿了么物流主管、原总裁韩鎏涉嫌职务犯罪，被警方带走调查。饿了么在对外回应中提到，此事是经内部调查发现，并向公安机关主动报案。据市场传言，韩鎏被警方带走调查因涉及供应链利益输送，或与2024年蜂鸟即配供应链招标有关，有设备供货商举报称，韩鎏通过“影子公司”承接了蜂鸟智能配送柜采购项目，实际成本仅3800万元人民币，而报价高达1.2亿元人民币。不过，这一说法尚未得到官方证实。

　　除此之外，今年5月，上海浦东新区人民法院公开的一份刑事判决书显示，叮咚买菜仓库供货商向一名顶级供应链规划总监颜某行贿95万元人民币，后者被判处有期徒刑18个月。据判决书，2020年3月至2021年12月，颜某在担任某司供应链规划设计部顶级供应链规划总监期间，使用其负责公司合作方选择、冷库选址、改造、租赁合同审批等职务便利，为某集团与公司在广东麻涌、江苏昆山、南京等地区的7个仓库租赁业务合作提供帮助，屡次收受某集团法定代表人、总经理杨某、产业发展部总经理张某1（均另案处理）给予的资 金合计95万元。

　　另外，去年11月，曾有媒体披露网易内部严查贪污腐败，涉及营销线多名高管，网易游戏市场部总经理向某等人已经被带走调查。据了解，被查高管群体主要来自市场部门，涉及广告投放、品牌合作等业务环节。针对该事件传言，网易公关部门当时回应称，公司反腐从未停止，因案件仍在侦办中，具体信息不便披露，在适当的时候会予以通报。

　　“互联网公司，尤其是平台类公司的内部贪污腐败问题，仍然是与其业务模式追求高速扩张及权力缺乏制衡相关。”海华永泰律师事务所合伙人陈元熹在接受《国际金融报》记者采访时称，在互联网公司，往往有部分岗位甚至少数员工可以决定其供货商或用户的重大利益，例如在某些电商平台，负责管理店铺的员工可以决定月流水数亿店铺的生死大权；为了加快业务扩张速度，取得市场地位，部分管理层也无力或放任风险的存在，使得贪污腐败员工有无隙可乘。

　　对于如何健全相关机制抑制贪污腐败事件发生，陈元熹建议，互联网企业应当加强内部审计，强化监察部门对业务部门的监督，设立、加强合规管理体系，建立匿名举报制度，对各级员工进行合规文化教育，尤其是管理店铺、物流、采购等重点高风险环节；与律师事务所、咨询公司合作，对公司重要业务、供货商进行合规调查。