【华润啤酒】传言成真 - 华润啤酒董事会主席侯孝海辞任

　　传言成为现实。

　　6月27日，华润啤酒公告，董事会主席侯孝海因有意投入更多时间于个人安排而决定辞任执行董事及董事会主席，且不再担任董事会辖下财务委员会主席、执行委员会和购股权总务委员会各自之成员，董事会主席职位将暂时悬空，直至本公司委任合适继任人，总裁赵春武将暂代董事会主席职责。

　　市场曾两度传出侯孝海离任的传言。

　　2024年春节前后，侯孝海先后退出金沙酒业董事会、卸任景芝 白酒 法定代表人、老总，引发外界猜想。

　　当时侯孝海对21世纪经济报道回应称，任职变动是华润 白酒 业务步入正轨后的正常人事调整，是为了完善公司法定代表人治理。

　　而在今年一季度华润啤酒2024年业绩出炉后，再次传出消息称侯孝海或将离任。2024年啤酒消费低迷，华润啤酒多项业绩指标出现下滑。

　　5月初，侯孝海减持华润啤酒63.8万股，每股作价28.04港元，总金额约1788.95万港元，减持后持股比例0.01%。

　　侯孝海1968年诞生，今年57岁，2001年加入华润雪花啤酒出任销售发展总监直到今天在华润雪花啤酒体系超过二十年，亲身体验并参与了华润啤酒走向中国啤酒龙头的过程。

　　2005年，侯孝海率领团队建立“勇闯天涯”品牌，将其缔造成国产啤酒的著名IP，推动雪花啤酒提档升级。

　　2006年，他提出的“非奥运营销”理论取得极大成功，雪花啤酒在当年 世界杯 期间开展了“啤酒爱好者”营销，在并未跻身北京奥运赞助商的情景下销售大涨，收获了奥运红利。

　　2016年，侯孝海出任华润啤酒总裁并担任雪花啤酒总经理，开始执掌华润啤酒相关业务。2023年，侯孝海由首席执行官调任为华润啤酒董事会主席。

　　2016年出任华润啤酒总裁后，侯孝海推动雪花啤酒高端化，确立“决战高端、质量发展”道路。

　　一方面为了去低端产能负担，华润啤酒关闭了25家啤酒厂，为后续高端化奠基了基础。

　　另一方面，2019年华润啤酒与喜力啤酒达成战略合作，华润啤酒获得了喜力啤酒中国区的运营业务，强化了高端化产品布局。

　　双方约定第壹个五年合作喜力啤酒在中国销量要达到60万千升，2023年圆满达成，中国上升为喜力品牌全球第贰大市场。

　　尔后双方签订了第贰份五年合作协议。

　　2024年，喜力啤酒在华销量继续保持高增长，推动华润啤酒高档及以上啤酒销量同比增长9%，中档及以上啤酒销量占比第壹次过半。

　　但随着中国啤酒消费总量一路下行，华润啤酒谋生了多元化发展的思路。

　　2020年，侯孝海推动华润啤酒确立“十四五”酒饮多元化发展战略，后进一步提出“啤白双赋能”战略。

　　2021年至2022年，华润啤酒及关联公司出资13亿元获得山东景芝酒业旗下景芝 白酒 40%股权、出资持股金种子集团入主 金种子酒 、出资123亿元控股金沙酒业。

　　但进军 白酒 三四年来，华润啤酒并未收获预期的 利润，景芝 白酒 、 金种子酒 没有明显好转，金沙酒业被收购后业绩变脸，引起了对相关收购决策的疑惑，也因此引发了侯孝海可能离任的传言。

　　华润啤酒6月27日股票价格下跌0.4%，报收24.75港元，市值约803亿港元。