【高额券】记者调查 - 部分平台仍在提供-高额券-补贴

　　《科创板日报》7月20日讯 各平台号称累计千亿级的“补助大战”正遭遇监管介入。

　　7月18日，国家市场监管总局约谈饿了么、美团、京东三家企业，明确要求其停止非理性竞争行为。知名餐饮企业西贝开创人贾国龙于7月19日公开呼吁，要求平台“将定价权归还商家”。

　　《科创板日报》记者了解到，目前部分平台仍在提供“高额券”补助。

　　▍部分平台仍在提供“高额券”

　　记者了解到，补助大战推动平台订单量明显增长。美团近期连续两个周六公布的战报显示，日均单量分别达1.2亿单、1.5亿单，创历史新高。而在最近两周的工作日，淘宝闪购单日补助额稳定在4亿元左右。

　　尽管监管层已出手干预，外卖及即时零售平台补助大战降温幅度有限。

　　《科创板日报》记者搜索各平台发现，7月19日，美团闪购仍向用户推送“美食兑换券”、“下午茶兑换券”等变相补助；淘宝闪购频道“满25减18”、“满16减16”等高强度满减活动赫然在列；京东秒送亦未退场，持续提供“满20减18”、“满20减12”等大额优惠。

　　平台补助策略似有“改头换面”迹象，但实质让利力度未明显减弱，监管效果待观察。

　　一位电商平台研究员告诉《科创板日报》记者，“补助大战”或仅令部分商户获得短暂“繁华”，行业长期健康发展才是重点。

　　▍商家生存境遇“分化”

　　《科创板日报》记者在上海街头进行了商家的一线走访。

　　部分商家在这次外卖补助大战的确增加了销售金额，获平台“极端大额券”支持的商家短时间销量激增。库迪咖啡店员向记者透露：“通常会有两次补助日（周中或周末一天），补助日销量可达300杯左右，非补助日则仅约100杯”。

　　但这时，未获强力支持的商家销量几无波动，但利润持续受挤压。茉酸奶、林里·手打柠檬茶店员均表示，“补助日前后销量有小幅不同，但整体变化不大”；奈雪的茶店员亦称：“外卖大战以来，周末与工作日订单金额差约3000元人民币，波动幅度与此前基本持平”。

　　据多位商家透露，某连锁餐饮品牌在补助活动首日订单量暴增300%，但客单价下降20- 40%，剔除平台佣金和食材成本后，利润率降低了10%。一家日料店老板展示的后台数据显示，活动期间 90% 订单依赖 50 元以上大额补助，一旦补助力度缩减，复购率骤降 80%。

　　上述研究员称，分化格局加剧了商家生态脆弱性。