又到一年“双11”。在一些直播间里，有的主播为了营造抢购氛围，刻意伪造销量、互动与在线人数等数据，宣称“已售空”的商品隔天仍在售卖且库存充分。制造“热销”假象已形成一套完整的灰色产业链，覆盖互动、销量、数据等多个环节。目前，直播电商行业面临较重的“数据焦虑”，平台推荐机制高度依赖流量和销售数据。可是，这其实不是虚假营销、收割流量的理由。这些乱象不仅干扰了消费市场秩序，也损害了消费者权益。对此，平台应加强对直播间数据的审核监管，建立热销数据溯源机制；商家应摒弃短视思维，用真实品质和诚信服务获得广大消费者信任，不能让直播间成为数据做假“秀场”。