【桃李面包】吐槽年轻人不爱吃五仁？桃李面包营销翻车 - 业绩下滑更棘手

　　财联社9月5日讯 最近， 桃李面包 （603866.SH）营销“翻车”了，一则宣传“桃李蛋月烧”月饼的电梯广告引发争议。

　　社交平台上流传的图片显示，桃李蛋月烧产品的宣传广告语写道：“有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的暴打。”随后，这则广告语在互联网上引发争议，有网友认为 桃李面包 “教育起了消费者”。

　　今日下午， 桃李面包 在新浪微博、小红书、抖音等社交媒体平台上正式致歉，“我们文案翻车了，全是领导的责任！的确是领导拍的板，这个锅只能他来背。在此鞠躬道歉，他现在正在接受”现实暴打“！从今天起，后续宣发正式由我们年轻人接管！批判我们都接受，反思也在进行中，态度端正，挨揍立正。”

　　业绩方面，2020年以来， 桃李面包 颜料持续下滑。今年上半年，公司实现营业收入26.11亿元人民币，同比下滑13.55%；归属于上市公司股东的净收入2.04亿元人民币，同比下滑29.70%。

　　对于业绩下滑， 桃李面包 在今年中报中表示，短保面包及泛烘焙食品赛道持续吸引新进入者（包含区域性品牌、跨界巨头、新兴网红品牌）；同时，现有竞争对手不断扩大投入，进行产能扩张、新品研发、渠道下沉、营销推广等，行业竞争日趋白热化。另外，消费者对于面包的切实需求也在不断迭代。如何及时了解市场变化，开发出满足消费者需求的产品，是 桃李面包 如今亟需思考的问题。