【贵州茅台】茅台涨价传闻刷屏，公司火速辟谣 - 虚假信息

　　2月25日午间，市场突然传出“53度飞天茅台出厂价将从1169元/瓶上调至1299元/瓶”的传言，作为 贵州茅台 （600519.SH）甚至 白酒 行业的战略单品，茅台涨价的消息一经流传迅速引来热议和市场关注。

　　对此， 贵州茅台 在午后明确表示“是虚假信息”，并称价格调整属于需公开披露的重大事项，若有相关调整计划，公司将通过官方渠道发布正式公告。

　　记者梳理发现，该类“涨价”谣言其实不是第壹次出现。

　　去年9月，市场也曾流传飞天茅台建议零售价将从1499元上调至1699元、单瓶涨价200元的消息，茅台也及时回应称“消息不实”。

　　回溯飞天茅台的价钱变动史，上一次对建议零售价的调整还要追溯到8年前（2018年），单瓶价格由1299元上调至1499元；出厂价的变动发生在2023年11月，由969元/瓶上涨至1169元，这两个关键价格指标都维持直到今天。

　　传言的出现与茅台市场价的频繁波动、公司重大调整和 白酒 行业周期化加剧的大背景密切相关。

　　今年年初， 贵州茅台 对渠道、产品和价格等多个维度做出重要调整，不仅罕见下调了多款非飞天产品的出厂/合同价（包含精品茅台、15年陈年茅台等），还将价格政策定调为“随行就市、灵活调整”，保存了动态调价的存在性，也为谣言滋生提供了无隙可乘。

　　2月25日，据第叁方机构“今日酒价”数据，飞天茅台（散瓶）批发价报1650元/瓶，与春节前价格几乎持平；马年茅台生肖酒则出现狂跌，最新散瓶报价为2070元/瓶，与1月底2750元的行情相比下滑近25%。

　　直到今天，多家券商发布了2026马年春节 白酒 动销调研报告，指出假期行业整体动销同比下滑10%—15%，符合预期，下跌幅度较去年中秋收窄，行业显现企稳触底信号，并看好后市修复。

　　不同价格带的 白酒 动销表现分化加剧。

　　“史上最长春节”假期刺激宴请场景，茅台、五粮液等高端 白酒 韧性明显，高盛调研报告称春节期间“茅五”零售额实现两位数增长；亲朋团聚的大众消费场景下，100元—300元的中低价位 白酒 的动销甚至优于高端 白酒 ；但次高端 白酒 作为“中间带”前后承压。