现在大伙都逐渐开始习惯有问题就问问AI大模型。但你不晓得的是，花100元成本、半天时间，就能编造一家无资质、无地址、无团队的“三无”虚构医美机构，还能登上某主流大模型的医美推荐榜。
这种让AI回答中带有特定品牌的服务叫作GEO（Generative Engine Optimization，生成引擎优化）。作为一种服务，GEO本身其实不违法。但一些GEO通过制造大量低质甚至虚假内容、虚构排行榜等方式污染大模型的数据源，干扰了大模型的输出结果，从而对消费者的决策造成误导，则违反了广告法的有关规定。目前，这种灰色现象，在医美、保健品等有准入门槛、利润又高的行业更加严峻。一些不法广告营销公司，甚至不进行最基本的资质审查。
其实，这种现象在搜索引擎时代也有，可是基于AI的特点，灰黑产GEO对消费者的侵害会更大。许多人会认为AI具有智能，有排除“冒牌劣质信息”的能力，对AI给出的定论也更加信任。而且，AI简化了“提问—答案”链路，给出的是一个针对性很强的定论，人提取信息这一环节消失了，提取信息进程中的审视、疑问也随之消失了。因此，现在很多人都还没有建立对AI回答的应有疑问之心。用户以为大模型给出的是客观结果，但其实却有可能是大模型被人为污染，从一些推广文章中抓下来的定论。
据GEO服务商反映，已经有大模型平台在做出调整。整个GEO行业同样在加强自律。2月3日，中国 人工智能 产业发展联盟（AIIA）发起的《 人工智能 安全承诺：生成式引擎优化（GEO）专项》正式签署，10家GEO行业相关企业参与签署。
监管也正在跟上，1月29日，市场监管总局广告监管司发布《2026年全国广告监管工作要点》，其中明确提出，整治互联网广告市场秩序。聚焦直播电商广告、引证广告、AI生成广告等互联网广告监管重点难点问题，开展集中整治。
行业自律，监管跟上，其实不是要一棒子打死，而是要规范这个新兴行业。目前，国内所有主流AI模型，都没有开放基于GEO优化的官方API接口。所谓官方API接口，简单地说，就是大模型官方亲自下场，用大模型做广告。好比，当用户问什么空调最好的时候，它会有倾向性地推荐某品牌。
以后是否会开放这种接口呢？我认为答案是肯定的。现在各家大模型还在争取客户阶段，大家会努力做好客观性，但将来到了要挣钱的时候，大模型中包含广告基本是一定的，就像如今的搜索引擎都有广告。这是一个大市场，有机构预判，2030年中国GEO行业市场规模将达到240亿元人民币。
但从更深远的视角上看，大模型一定具有的这种不可完全信任性，反而能保障人类的市场经济不在短时间内溃散。
前阵子，一份名为《2028年全球智能危机》（The 2028 Global Intelligence Crisis）的报告，引发了广泛的重视。这份预言式的推演报告，推演了AI在2028年可能造成的经济危机，一度引发美股情绪恐慌与下跌。这个报告的说法之一就是，AI穿透中介的信息不同步，会造成中介和所有基于信息不同步的行业的覆灭。
可是GEO则是一个清晰的案例，它告知我们，AI也不会是完全中立的。不难想象，当你让AI帮你做攻略的时候，它提供的未必是最合适你的定论，而是那个能让它所在生态赚更多钱的。AI给出的定论仍然需要人去鉴别，用户仍然需要留一个心眼。那么，AI就不会完全消灭基于信息不同步的行业。