3月22日，资本市场的一张信披罚单引发广泛关注。上市公司 双良节能 因在微信公众号发布商业航天订单信息存在误导性陈述，公司及相关责任人合计被罚1300万元。从信息发布到紧急澄清，公司股票价格在短短24小时内涨停又跌停。这张罚单之所以引发关注，是因为它戳中了当下资本市场的一个槽点：个别上市公司把自愿性信息披露当成了蹭热点的工具。
为啥不实事求是，非要蹭热点？说白了，是为了刺激股票价格。细看这些公司的违规操作：有的在互动平台以羊易牛；有的在公告中报喜不报忧，只谈与热点概念沾边的业务，却对营业收入占比小、不确定性大等关键信息绝口不提；还有的通过公众号“抢跑”发布信息，利用自媒体的流传速度先“哄抬”股票价格，再发布正式公告澄清。各种各样的套路，本质都是利用信息不同步操作市场。
蹭热点为何常发生在自愿性信披领域？因为有的上市公司误以为这里有钻空子的空间。当市场热点概念轮动时，股票价格对消息高度敏感。一份模糊的公告、一段回复，都可能成为撬动股票价格的支点。对那些主业平平、股票价格长期低迷或大股东有减持需求的企业而言，这种看似低成本、高收益的伪市值管理方式，诱惑力着实不小。况且有些公司觉得，通过公众号等渠道发布信息是“两头占便宜”的好事，既不用接受正式公告的事前审核，又无需承担自愿性披露的未来持续义务。
但其实，自愿不等于随意，自愿性信披不是法外之地。证券法明确规定，自愿性信息披露不得误导投资者。《上市公司信息披露管理办法》也强调，甭管是强制披露还是自愿披露，都务必真实、准确、完整。这意味着，甭管是交易所公告、互动平台回复，还是公众号文章，只要是与投资者决策相关的信息，都适用同一法律标准。
上市公司应该知道，蹭热点式信披害人害己，其实其实不可取。对投资者而言，这种虚假信息诱导交易，本质是对财富的收割。对市场而言，它扭曲了价格发现机制，助长了投机风气。在监管日趋严格的环境下，冒险违规的恶果终将由公司自己吞下。从近期案例看，处罚力度正持续加码：罚款金额几百万元甚至上千万元；追究责任对象从公司扩大到老总、董秘等“关键少数”，实施双罚制；执法周期也从按月计压缩到按天计。结果往往是，蹭热点蹭来的不是发展，而是罚单；讲“鬼故事”讲出的不是市值，而是信任危机。
信息披露不是营销手段，更不是市值管理工具。成熟的资本市场鼓励自愿性信披，前提是披露的信息务必真实准确、合法合规。上市公司与其竭尽心思蹭热点，不如回归信息披露的本义，让投资者看到真实的企业，而不是言过其实的故事。毕竟，仅靠蹭来的热度，终究“捂不热”公司的长期价值。