【太平鸟】明星代言难换业绩增长？太平鸟去年闭店688家，裙装销量下滑两成

　　深圳商报·读创客户端记者程茹欣

　　4月16日晚间， 太平鸟 （603877）披露2025年年报，报告期内实现营业收入约63.34亿元人民币，同比减少6.88%；归属于上市公司股东的净收入约1.74亿元人民币，同比减少32.57%；归属于上市公司股东的扣非净收入约6544.87万元人民币，同比减少46.83%。

　　深圳商报·读创客户端记者了解到，2022年至2025年， 太平鸟 营业收入连续4年同比下滑。同期，该公司销售费用分别为31.66亿元、28.03亿元、26.39亿元、26.38亿元人民币。

　　截至2025年12月31日， 太平鸟 应收账款为5.48亿元人民币，同比增长3.23%；资产负债率为41.40%，同比下滑10.86%。

　　据公开资料， 太平鸟 于2017年在上海证交所上市，以成为“世界级时尚品牌企业”为战略愿景，品牌矩阵覆盖PEACEBIRD品质男装与女装、 LED IN年轻女装及MINI PEACE中高端童装，知名演员张婧仪为其品牌代言人。

　　分品牌来看，2025年， 太平鸟 旗下PEACEBIRD女装营业收入同比减少5.21%，毛利率同比增长1.72%；PEACEBIRD男装营业收入同比减少6.66%，毛利率同比增长0.83%； LED IN少女装营业收入同比减少14.81%，毛利率同比增长3.76%；MINI PEACE童装营业收入同比减少4.14%，毛利率同比增加0.62%；其它营业收入同比减少61.44%，毛利率同比增长32.8%。

　　分产品来看，2025年， 太平鸟 薄外套、衬衫、裙装类、T恤、裤类、配饰及其它销售量同比分别减少10.02%、2.11%、21.72%、14.53%、4.96%、7.96%。厚外套、毛线衫销售量同比分别增长1.33%、2.69%。

　　截至2025年末， 太平鸟 实体门店总数为2998家，与2024年末的3373家相比减少375家。报告期内，该公司新开313家门店，关闭688家门店。

　　发布2025年年报当天夜晚， 太平鸟 同时披露2026年一季报。

　　财报显示，2026年一季度， 太平鸟 实现归属于上市公司股东的净收入1.37亿元人民币，同比增长10.30%；扣非净收入1.14亿元人民币，同比增长33.46%。不过，该公司营业收入增长乏力，同比减少0.75%至16.56亿元人民币。

　　另外， 太平鸟 发布公告称，为客观、公允地反映公司2025年度及2026年第壹季度的财务情况和经营成果，根据《企业会计准则》及公司会计政策等有关规定，基于谨慎性原则，公司对存在减值迹象的资产相应计提了减值准备。2025年度公司计提各类减值准备合计1.78亿元人民币，2026年第壹季度公司计提各类减值准备合计3530.9万元。

　　二级市场上，截至4月16日收盘， 太平鸟 涨0.84%，报14.36元/股，总市值67.65亿元人民币。