世界杯遇上“618”
消费市场多点开花
即时零售提速、观赛商品热销、
智能家电走俏、国货批量出海
AI深度改造电商全产业链
《2026中国电商半年报》
带您读懂上半年消费新图景
即时零售全品类爆发
即时零售，成为今年“618”各大电商平台的战略核心，叠加美加墨世界杯热潮，线上下单、30分钟极速送达的消费模式，从餐饮生鲜迅速蔓延至全品类。
京东秒送相关责任人李泽全表示，此次大促与即时零售绑定紧密。结合当前世界杯热度和夏季高温天气两大消费场景，平台于上周末（6月12日）正式上线“1元冰夏”活动，首场做的是“1元冰啤酒”，带动啤酒品类整体增长超过50%。
美团闪购平台数据显示：世界杯开幕以来，冷柜、冰吧销量同比增长132%，投影机销量同比增长100%；
淘宝闪购今年一季度即时零售业务收入同比增长57%。
世界杯相关产品热卖
赛事经济也直接拉动相关商品销售。
京东“618”销售数据显示，近30天足球球衣成交额同比暴涨超60倍，“世界杯球衣”搜索量增长5.5倍，部分国家队球衣已断码或售罄，足球消费热度持续攀升。
赛事直接拉动观赛设备销售增长，大尺寸大屏幕成新趋势：海外“618”开卖后，一款投影仪新品在欧洲销量翻倍，西班牙市场增长达90倍。大屏电视同样热销，小米国际在意大利市场增长3倍。
另外，闲鱼平台发布的《2026世界杯球员闲鱼交易热度榜》显示，平台球星卡交易持续走高，客单价破1400元。
不到1万元就能买人形 机器人 了
现在不到1万元就可以拥有一个会跳舞、能陪伴的人形 机器人 了。“618”大促期间，它的销量同比增长了283%。
另外，恰逢世界杯火热开赛，电视机的销量也被带起飞了。
记者了解到，4年前的卡塔尔世界杯时卖得最好的是55英寸的电视，如今100英寸以上的电视成了销售主流。
国货全球爆单
京东全球售开闸即现“开门红”：开售52小时，海外订单量同比直接翻倍。
摄影摄像、美妆香水、运动装备、零食特产这些日常品类，同比增长全线突破300%；
电竞椅、高尔夫装备该类新潮单品更是暴涨超10倍；
大件家电家具出海，销量同比大涨超7倍，海外家庭开始在中国平台上买沙发、换冰箱。
“618”大促首日，阿里速卖通平台数据同样亮眼——
泳池 机器人 、 3D打印 机、 储能 电池等硬核国货品牌动辄实现数倍至数十倍的业绩增幅；
在拉丁美洲市场，游戏手柄品牌环比增幅突破300%。
网购也有售货员了
今年上半年电商行业正式进入“AI原生+即时零售”的深水整合期，AI技术全面渗透选品、营销、客服、直播等电商全链路。AI电商能干啥？
在京东，“全场景AI大促”，24小时待命的数字人表现亮眼，一出场带货成交额破7000万元人民币，AI客服服务量同比增长14倍。营业打烊，数字人不打烊。
在天猫，用千问大模型，用户一句话就能完成挑货、比价、下单，AI试穿、优惠测算，网购也有了“售货员”。
抖音、拼多多也上线了AI搜索、AI导购，用自然语言对话匹配需求，从“人找货”转向“货找人”。
在美团，利用“AI驱动”缔造分钟级配送，“618”大促首日整体成交额同比增长2倍，酒类品类暴涨18倍， 白酒 成交额更是12小时破3亿元人民币，同比激增70倍。
未来
随着技术不断迭代
消费场景持续拓宽
国内电商市场
还将释放更多增长潜力